央视公益广告的伦理价值研究

摘要：近年来，随着公益广告频繁出现在人们视野中，公益广告的伦理价值也更加引人注目。伦理与公益广告本身就关系亲密，在伦理学视野下探讨公益广告，已经成为公益广告学术研究的重要课题。
  央视公益广告是国内公益广告发展的主力军，同时引领国内公益广告发展的方向。央视作为国内的主流媒体，在宣传伦理价值的时候，受众会倾向接受主流媒体的传播。 而央视公益广告伦理价值的表达也由最开始的喊口号方式到了今天较为丰富多样的形式，传播效果也大大增强。随着央视公益广告栏目《广而告之》的开播，国内公益广告的大门被真正打开了，之后，央视公益广告在内容和形式上都有了较大的发展。
  本文首先探讨公益广告的界定与功能，选择国内最具代表性的央视公益广告作为研究对象，分别从伦理学的三个维度（规范伦理学、美德伦理学、生态伦理学）来探析央视公益广告的伦理价值表达，同时梳理央视公益广告的发展历程，最后基于前面所分析的央视公益广告的伦理价值表达及其发展当中存在的不足，对如何体现央视公益广告的伦理价值优势提出建议。

关键词：公益广告；央视；伦理价值；建议

 

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