浅析微电影广告的叙事特征

2016-6-28 20:21| 发布者: 郭荞璐| 查看: 259| 评论: 0|原作者: 杨雨奇指导教师：赵莉|来自: 本网原创

摘要: 摘要：互联网的崛起引申出一系列网络营销新模式。继李克强总理提出“互联网+”的行动计划后，绵阳微电影协会创办人姜联先生也向国家申办“微电影+”计划。可见，在眼球经济的当下， “微电影+”已深入到互联网经济的 ...

摘要：互联网的崛起引申出一系列网络营销新模式。继李克强总理提出“互联网+”的行动计划后，绵阳微电影协会创办人姜联先生也向国家申办“微电影+”计划。可见，在眼球经济的当下， “微电影+”已深入到互联网经济的各个层面。在此背景下，微电影广告也随即走上荧屏，迅速占据广告营销市场的新标地。所谓微电影广告，即借助电影拍摄手法，运用电影叙事特征，将品牌宣传内涵化、故事化的广告作品。对此，本文将从叙事学的角度出发，结合传播学，广告学，营销学等学科，从隐性线索和显性线索两方面入手，探索微电影广告的叙事特征以及在品牌塑造上的效用。