自媒体时代，体育记者何去何从？

刘海明

体育记者是各类赛事的亲历者，是世界纪录诞生的见证者，是奥林匹克精神的传播者，也是体育事业发展的推动者。

然而，在“人人皆可是记者”的自媒体时代，在传统媒体不断遭受冲击的当下，体育记者是否还有存在的必要？又如何与自媒体同台竞技？

体育记者面临挑战

1. “民间市场”仍待开发

新浪体育主笔周超表示：“我现在看不清是否需要体育记者，因为目前看来，在中国没有太多对于体育新闻和观看赛事的付费需求。没有需求，就没有收入。”

2.自媒体冲击“绞杀”

目前在体育新闻领域出现了自媒体冲击、甚至“绞杀”传统媒体的现象。

流量挟持下的体育内容产出呈现井喷之势，对体育记者的工作造成了挑战。

不仅是自媒体，不断进步的科技手段，已经让观众可以很大程度上接近比赛，这都对体育记者的工作造成了挑战。

体育内容的容量爆炸式激增，但优质的体育报道却越发稀缺。

一方面，不少体育记者已经转行；

另一方面，部分媒体也不愿意再掏钱让记者前往一线报道。

当然，疫情也是不容忽视的因素。

这就导致了体育记者呈现的内容出现了自媒体化趋势。

体育记者具有“不可替代性”

1. 专业技能不可替代

当下，传播介质和方法都发生了天翻地覆的变化。有一种观点认为，只要拥有一部智能手机，人人都可以当记者。

事实并非如此。《新京报》体育新闻部主编包宏广表示，这顶多是个记录者，离体育记者还差得太远。

铭灯体育创始人田颖也表示，只有专业的体育记者，可以认真、扎实、脚踏实地去采访和调研，全方位传递体育的精神、展现运动员的魅力。

首先，机构媒体的体育记者都有规则意识，行文有规范，做事有边界。

其次，机构媒体的体育记者都有团队作战的经验。碰上奥运会、世界杯这样的大型赛事，采编配合、文图视频互补，“单兵记者”显然不具备这样的工作条件。

再次，机构媒体的体育记者大都目的性明确——忠实记录、探寻真相。这一点，一些记录者很难做到。

除此之外，专业化、组织化的努力也是时效性的保障。

2.专业精神更显宝贵

绯闻、谣言、互撕……这些或许是获得关注的密码，但在体育的世界里，充斥的不是流量，而是向上的力量，是更快、更高、更强的体育精神。

奋战在一线的体育记者们，正在助力新时代青年偶像的诞生。孙一文在奥运决赛场上“一剑封喉”的背后，是记者的报道让更多人知道她是如何“自废武功”，打破自己的习惯战术，将以前的劣势练成了优势，从而鼓励了万千青少年。

通过记者报道，更多小朋友了解了击剑的奥秘，从而加入到这项运动中来。这些需要能深度接触和了解运动员的记者来撰写，自媒体很难做到。

3. 自媒体也有短板

自媒体内容尚存明显的弊端：

一是同质化的内容过多甚至泛滥；

二是缺乏起码的求实过程、凭借个人理解或者推测就下定论导致误导读者；

三是不乏断章取义故意脱离真相以便赚取流量；

四是缺乏系统梳理和长期追踪所沉淀的、值得长期收藏的好内容。

《体坛周报》副总编辑曹亚旗认为，仍需要传统媒体的力量去诉说传播内容的基本原则和态度。

体育新闻写作是有专业门槛的。酷鹿体育董事长许绍连表示，舍弃体育记者是标准的舍本逐末。

自媒体时代体育记者怎么应对？

1.大浪淘沙 优胜劣汰

《体坛周报》副总编辑曹亚旗表示，做好记者的门槛因为自媒体的冲击会被提高，真正大浪淘沙留下的体育记者必须能做有质量的、真正走心的内容报道，必须跳出把目光锁定在现场、发布会或者官宣等场景的常态思维。

新浪体育总经理詹笙也提出，信息爆炸时代让传统媒体独家或者快速的优势不再；体育记者要从生产到分发完成全方位升级，包括资源的整合，报道的内容，内容的形态，及团队的协作，以适应用户的需求和平台分发的机制。

2. 多去一线报道

挖掘体育人背后的故事显然不是自媒体人能完成的，还是需要真正的媒体记者前往第一线，通过细节勾勒人物的性格，通过采访描绘人物故事。

当然，这也不限于纯粹意义上的体育记者，很多人物记者也做出了非常好的体育人物报道。例如，《人物》杂志社刊发的《保护全红婵》《东京不见叶诗文》，都引发了社会讨论。

自媒体从业者、资深体育产业评论员张宾表示，自媒体时代，不仅需要体育记者，而且更加需要体育记者了。

仍执着于一线且能够带来优质报道的体育记者是这个时代的稀缺品。应扩大体育传播队伍的建设，给予更多记者一线报道的培训机会和实战机会。

3. 坚守体育报道精神

专业的人做专业的事，体育新闻始终需要专业体育记者的坚守、付出与努力。传媒行业经过数百年发展，已形成一套科学的机制去培养拥有上述素质的媒体人。

无论媒体形态未来发生什么变化，都应该有同样的机制保证传播的内容不是粗制滥造甚至混淆是非。

一名合格的体育记者，首先要有过硬的政策素养、良好的采编业务素养和专业的体育知识素养。这都需要专业的训练和时间的积累，也是体育记者的优势所在；

其次，要善于借助媒体融合手段丰富自己的职业工具箱，将敏锐的新闻嗅觉通过读者喜闻乐见的形式表达出来。这在媒体平台的助力下，更容易得到实现。

体育大生意创始人李涛表示，从“文从字顺”的基本写作能力到客观公正的新闻报道精神，从严查细证的资料搜集方法到学无止境的专业深造思维，都是合格媒体从业者的应有素质或技能。

“我们需要厘清‘体育记者’的概念，特别是在媒体融合大潮流之下，只能写出好文章是否就能成为一名合格的体育记者？恐不尽然。”中新网文体中心总监卢岩认为，“自媒体时代是否需要体育记者”的问题，多多少少有些逻辑陷阱的成分在其中。与其说这个行业受到挑战，倒不如说是从业技能要进一步符合读者和市场的需求。

自媒体与传统媒体的报道其实并不冲突。自媒体是时代的产物，它是对原有媒体形式的充实、丰富与补充，它与传统媒体应该是并存、共荣的关系。

从内容层面看，自媒体与记者本身并不冲突，一名优秀的记者可能也是一名优秀的自媒体人。如果不是一名优秀的媒体人，那有没有自媒体出现，也不见得会做出受欢迎的作品。

直播吧市场部总监房亮表示，有些自媒体做得不见得差，有些媒体也并没有做得很好。所谓传统媒体与自媒体的矛盾，更多也集中在新闻学伦理、操作手法、职业操守方面。每个时代都不乏有流量且优秀的作品，一直以此为目标，就不会受“自不自媒体”所困了。

来源：传媒见闻（公众号）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/IUS68llnrbyH0tz7p10zmQ

编辑：陶鹏辉