来源:本文来自微信公众号:PUPU Talk(ID:gh_c28f8594d272),作者:老计,原文标题:《Web 3.0是拯救人类走出经济低迷的神话,还是昙花一现》,头图来自:视觉中国0 l4 Q7 m. y, Z0 v. Q) c
3 J" y$ T- E- w1 j M: tWeb 3.0 可以说是 2022 年最火热的赛道,无数投资机构与创业者涌入其中,各路媒体大肆宣传,号召创业者和大厂高管广泛加入,一起推动人类社会经济走出低迷,BAT、FANNG也未能免俗,纷纷建立团队研发相关产品,唯恐掉队,被时代抛弃。% s9 B2 ]9 G) _% w' ]0 w
( V! P8 L- ~7 D: k如果我们仔细审视 Web 3.0 的种种神话,似乎没能如大家所愿的那么美好。抱着对 Web 3.0 的审视,提出了一些思考与认知,不过这仅仅是一家之言,如果能引起广泛关注与讨论,那么目的也就达到了。
9 L% U' b+ t4 L* ~7 w, c
* v- R8 K! o/ G0 i) R0 q0 b一、虚构的数据所有权,换汤不换药
5 Q. U% [! d/ X
) h4 D2 z) a" t9 `+ g' @Web 3.0 有一个很宏大的构想,就是通过去中心化的区块链技术,把数据所有权还给用户,从而打破巨头的垄断。
; x/ y6 o9 j# ]8 o8 {4 ?! s5 q) V
然而魔鬼总隐藏在细节之中,一旦我们深究数据所有权的细节,就会发现这个构想很难实现。: `; ?/ B: P' U( f( r! y% D
- z, }; @, m" Q* `- _
所谓数据所有权,指的是拥有者自由支配的权利,法律意义上的物权。+ l! }0 n$ n* D
; g2 E& A! Z2 I* V8 R在 Web 2.0 时代,平台拥有对用户数据的绝对支配权,包括:修改、删除、隐藏、降权、分析、回滚、转让、销售、抵押等各项权利。理论上,除了创建数据需要用户自己来完成,平台可以想做什么就做什么。& _2 `1 f; ~, ]- R
. A" c" `3 t* T6 ^& G8 r
与之相比,Web 3.0的用户权利却小得可怜。1 m$ X' ]5 h# F, d$ F: _1 X
E" j" m8 p q4 k
Web 3.0 声称夺回数据所有权,交还给用户,其实只是把数据存储在不可篡改的公链(或侧链),用户并没有对数据的实际支配权。相比大平台,其实相比Web 2.0 时代的用户颇有不如,一旦上链,用户无法进行修改、删除、隐藏等一系列重要权限的操作,甚至连创建都受到智能合约、社区规则及 DAO 的限制。
8 ^' z+ k, F0 H H% Q2 O8 V+ k0 w5 z+ Y+ e9 Y4 E
在模式上,用户只是把钱(数据)从私有银行(平台服务器)转到了公有银行(共识节点),在理论上更安全一些(也仅仅是理论上),可最关键的所有权的性质并未发生任何改变,银行管理者(公链运营方)或大股东(算力方)依然掌握生杀大权(硬分叉,回滚,话语权)。8 S9 k6 r8 E7 j4 r
3 ?8 J* _9 r, q' o/ E- i在收益上,Web 3.0 的模式(如空投)与 Web 2.0(如知识付费)没有本质区别,都是运营方和项目方来主导整体政策与执行策略,甚至 Web 3.0 代价更高(如 gas,NFT 铸造成本)。只是由于投机市场的存在,让现阶段 Web 3.0 的收益看似很美,但这不是健康的商业模式,其实是难以持久的。 {! x9 i* Z5 z; g
9 a. O) W9 ?/ W4 T, H
在组织上,Web 3.0 的DAO 与公司股东大会非常类似,都是凭股本拥有投票权,只不过初始股本的获取不一定需要付费。但同样的,小股东是没有话语权的,由于投票权取决于股本,而股本又可以在二级市场买卖,因此与传统的二级市场一样,必然会导致权力向鲸鱼、矿工、 大机构集中。
& J4 i# m5 H$ I/ h- i( @+ h. B! M1 D/ v* s2 g
有链上 FBI 之称的数据平台 Chainalysis 曾详细分析过十个 DAO 治理分布,发现在几个主要 DAO 中,不到 1% 的持有者拥有 90% 的投票权。% v' j( q! M% }0 o* v
% F3 u9 P, e( x/ ]& C( P: c
从更深层的权力结构来说,Web 2.0 的权力来源于资本,Web 3.0 的权力来源于算力,其实两者是一回事。
4 X- y' h' ~# M6 U0 o% t* S0 e8 E3 y- i. l- Y
想要真正实现用户数据所有权,必须让权力来源于用户,也就是将数据放在用户自己的保险箱里(个人数据库),万维网创始人 Timothy Berners Lee 的 Solid 项目才是正确的方向。
) B; s# n- p" `$ a1 C; [
2 r* m6 w6 \) O0 {事实上 Web 3.0 的概念也是这老爷子在 2006 年提出的(最早的定义是语义网),区块链只是借用了这个概念。而中本聪开发区块链的本意是为了解决金融中心化的问题,和 Web 3.0 的目标风马牛不相及。
& _ V' V- q7 i# |9 d
( \+ q5 P* s2 {# M- S* ~. P将区块链技术与 Web 3.0 结合,背后的推动力量主要是 a16z 这样的资本,出于商业上的考量是可以理解的,给自己的事业冠以高尚的道德名义,这是人类几千年文明史扩张的惯用模式。9 y- N& W4 t" C8 X. e& \# g& J! k
/ ]* J5 o+ x8 ~% o- |) Y
不过,即便区块链借用了概念,也没办法实现 Web 3.0 的目标,因为从技术上就不现实。( { m4 X; ~" g" ?: L8 h) a
G9 @/ E) m$ b, @: d% O" M二、Web 3.0 的技术限制,补充而非取代
m# K9 H& q ^# m% {, f, E. \+ \- s) r- _5 {, |3 A9 s
目前两大核心主链,比特币区块容量在 GB 范围,以太坊在 TB 范围,而 Web 2.0 的数据总量为 ZB 级别,即 10 亿倍于区块链(1ZB = 1024^3 TB),并且每年以指数增长(根据 IDC 研究,2020 年人类一共创建或复制了 64 ZB 数据,到 2025 年,全球数据总量将达到 163 ZB)。/ `$ P. T4 B6 E- H4 t) V; d/ F
. {' I* j# r7 w, ~, _
以目前区块链技术能力,想承载这样庞大规模的数据量是完全不现实的,万分之一的规模都做不到。7 g9 D5 q% Z- D
) F1 U) a" p8 X# y: q众所周知,区块链的 TPS 主要受 ① 节点规模、② 区块大小及出块间隔、③ 交易字节量三个因素的影响。其中:+ U7 D4 l( P) Y! ~" ^9 J c" r
9 i6 N# ~5 E! F' _' Q9 B① 决定了去中心化的程度,必然有个下限(1 个节点就成中心化服务器了)。
& \! @* y# Q; Y& u3 {- [9 x
$ ?9 p4 r3 t: d+ i② 和 ③ 决定了节点的硬件与网络带宽要求,必然有个上限(如果要求太高,也会导致中心化)。5 V5 q5 S2 x$ d$ C. v0 Q. n$ M' b
& y( w) P( ~: Q: l$ J
这也意味着,区块链的数据存储和计算效率在理论上必然存在一个极限,且远远低于 Web 2.0。
3 X2 Q! n4 N V/ ^9 l% y0 O2 ?6 Y
7 r0 F! O/ m% d5 O为了解决这个问题,聪明的开发者们想了很多扩容方法,比如隔离验证、闪电网络、RSK 侧链、分片、分层,以及调整共识机制的 DPOS 等。
$ d! W8 o& v: ^
# d! F/ U& M. N' o但这些思路绝大部分都治标不治本,由于 CAP 理论,想承载更多的数据,只有一种可能性,就是把全部数据放在链下,链上只保留一个哈希值,通过零知识证明等密码学来证明真伪。/ V$ ?+ A+ s% _ r; \* V( L
T* V1 }9 R3 b' Y" {$ T$ K
但这又引出另外一个问题,链下的数据怎么保证去中心化?
) y+ m) ?. Q8 o# }! |
$ K4 F1 |# n- G" m* o4 u4 J. v- J于是这又涉及到各种去中心化网络协议,比如大名鼎鼎的 IPFS。* ]; n; k r4 E: c. J' l
0 Q/ J3 A, j6 h6 W% O/ a [& e' i很多人把 IPFS 视为区块链最重要的基建,不得不说,这想法还是单纯了一些8 I7 W" V, j9 a( n; J
% U$ Q1 ~8 y. ~
首先,从成本上,数据存储并不单纯是存储本身的问题,还包括了数据库、CDN、应用后台框架、前端等一系列基础设施,这整套系统云厂商都可以提供现成的工具和服务,如果换成 IPFS,整个技术体系都要重新建立,成本谁来出?小厂没能力,大厂自己就是中心,为何要革自己的命?1 Q$ g& c( M- L: p$ k
7 d: G, x- y$ O7 K- l# J
其次,从供需上,一个去中心化网络必须要建立平衡的生态才能持久发展。Web 3.0 需求方倒是十分充足,毕竟大家都想不受限制的自由下载数据,但供给方是谁?在中心化的 HTTP 上,供给方大都是拥有版权的大厂,比如音视频网站,他们供给的动力是流量,但在去中心化网络上,并不存在流量中心的概念。' ~! r! x3 L* E, g
7 I _: P$ i; T如果指望用户自己供给,就存在一个版权问题,如果只是出于无偿分享精神,上传没有版权的电影,还可以说处于灰色地带,但 IPFS 有 Filecoin 经济激励,还是触犯法律了。根据 Web 2.0 的经验,80% 的沉默用户,20% 的活跃用户,1% 的内容生产者,这种比例是无法维系一个供需平衡的生态的。0 _$ C/ m$ i5 h' k# K% M
2 N* k$ Z/ @3 _) e& R# D+ F
再者,从利益上,IPFS 是在割运营商的肉,Filecoin 如果做大,谁还会买运营商的专线?但问题是 Filecoin 的运行又必须依赖运营商的服务,这等于是吃人家的饭还要打烂人家的饭碗,别忘记当初运营商是怎么封杀 BT 的。
7 P9 t) t! H4 }6 n6 h0 C3 X! a6 L: H- y/ K! |/ ~3 F
最后,从监管上,IPFS 是没办法保证数据合法性的,黄赌毒各种非法交易横行,一旦与灰色产业挂钩,被封禁就是板上钉钉的事。- t* K: \* d( [# s2 P# _ y
( b$ N1 U9 W* d1 z( L
其实从技术上来说,IPFS 是一个革命性的产品,如果在互联网伊始阶段就提出并实施,也许真的能实现。但如今的互联网产业太庞大了,成本太多、利益太多,历史包袱和遗留问题太多,想另起炉灶几乎不可能。
3 A2 a& _3 \5 h' Z' z6 T. j
' `4 |* @3 h9 y: @# E现在我们回到最初的问题上来,思考一下其中的逻辑:5 x' g; k4 ^, z/ ]
' W' F' L ~2 _5 E; N( J
全球数据量太大,区块链技术无法承载,必须扩容;
9 C% ?: K" h9 L) t5 h4 t3 F8 B
* H. u5 c- E) f6 O3 p由于技术的制约,治本的扩容方案只能把数据放到链下,也就是建立一个去中心化的网络; q: b# n5 W+ L+ G& v
' J, y& c& I; C& O) s建立一个取代 HTTP 的去中心化网络不可行,因为全球数据量太大。3 n7 q3 J; W# }+ v& ]$ w
0 ~0 t3 F0 V1 w& F3 b% d一个完美的死循环。7 x4 Q" J$ p5 x/ Z$ A
8 m5 H7 y' ?4 Y; D; }* V当然,这一切的前提是 Web 3.0 取代 Web 2.0,成为下一代互联网,一如当年 Web 2.0 取代 Web 1.0 成为主流,这在理论上就不现实。如果 Web 3.0 只是作为 Web 2.0 的一种补充,在金融等某些领域发挥作用,那还是可以做到的。- ^" S) c# r4 U$ x3 i6 h8 `
3 m% T- ]5 e8 g( |) }, q& r不过这样一来,也不适合称之为下一代互联网或是新的宇宙了。. g3 k# C* i. |" Z4 e1 m
7 m4 q; d3 l6 }' c三、Web 3.0的产品困境,杀手级应用在哪里?
2 }* t6 V' s8 q3 [: t( ~
1 v! m0 l( D# p, Z" Z9 u7 A外界在质疑区块链产品时,有一个非常经典的问题:为何没出现杀手级应用?
" N% ~) P: f9 k( s
3 X! O' i. ]6 q( r3 v为了不产生歧义,我们可以试着把杀手级应用做个定义:能够持续一年 MAU 超过 1000 万的应用。( C" f7 @3 V& Z+ l
- I2 o! T7 Q) V3 B
在 Web 2.0 的世界,MAU 大于 1 亿的应用比比皆是,而在 Web 3.0 的世界只有:+ c0 J1 W. _& a0 E' r0 W( o
1 O8 ?2 R$ ]* P0 B9 M9 j1. 交易所;4 b5 W/ @% ?! V& O" i1 c
% Y2 k- ~1 c8 |( x
2. 钱包;4 z, K- z( F' j3 q( l5 ^* d7 F
z, Z+ I# y, |1 [1 D9 z3. 没了。
# E/ W# }, ]. ~* \" Z* B
8 _1 c j8 y: T这可不像是代表下一代互联网,有无限未来前景的样子。9 A+ V5 k8 b3 R" |% u& N
* ]. d) N0 }" l
用 Web 3.0 还处于野蛮生长期,基础建设不完整,这种借口是说不过去的。) ~7 _; c' J7 d% w
5 }; |& x4 l' K5 a( ]. H从 2008 年中本聪发明区块链技术到现在,整整 14 年;/ R& V; Z- P: o# @# z! s
4 G% P- J% X4 ^V 神 2014 年创立以太坊并引入智能合约概念,8 年;2 Y: k) I! K _$ {/ ^* \; ?! O" J P
6 H! l. N4 B I f+ j- D4 L% ]0 J
Juan Benet 2014 年设计 IPFS,8 年;
- A# w9 B, J- O7 }# \5 y: |
" M9 ^( N% H3 `( N* l2 yThe DAO 项目 2016 年众筹,6 年;
$ s8 P) v `' W( x; o+ P# s
8 i" q, w9 G% y; x9 I W( @! e) U/ C第一个真正的 NFT 作品 CryptoPunks 在 2017 年诞生,5 年……% T/ \( ~ Q" I& i: n5 `& e3 D2 I) r
+ J/ t7 E" I: _0 t2 ?/ X我们再对比一下 Web 2.0 的历史。
- F: G3 r$ C5 u9 j3 g5 U9 {1 @% K" ?# w j) L0 `+ {7 p8 b
iPhone 1 于 2007 年上市,在 2008~2010 短短几年间,WhatsApp、Uber、Instagram 等纯移动端产品就如同雨后春笋一样纷纷涌现,各大厂也相继推出移动端产品;iPhone 4 于 2010 年上市并进入中国市场,腾讯 2011 年推出微信,新浪微博 2012 年全面转向移动端;中国 4G 基站于 2014 年基本建设完成,2015~2016 年间,滴滴、抖音相继成立……9 h9 c$ }- D/ M: X4 l* E
( c. W" c `/ X' t. n8 v2 @$ w相信80后、90后这一代人,都清晰地记得当年移动应用市场的繁荣。反观 Web 3.0 ,每天都有数百个项目上线,不到一年消失殆尽,除了交易所和钱包,你能讲出 2~3 个自己常用的产品吗?
- W }2 W& ]- ?) C+ `& o. g- Q, b
* u P \0 Z B* ]) p! e8 K这是为什么呢?
) C! u2 i* p5 X& z- h# C2 D5 k% t' _0 T4 E. N/ Y5 ]
因为 Web 3.0 是没有用户红利期的。: W" v$ S( O9 M* E5 S' t
, ?, {, K6 W- L* I: K
道理很简单。互联网经过 30 年的发展,在需求端,用户已经完全饱和了,无论是用户规模、习惯、时长、还是衣食住行各场景下的应用,都已经发展到了极致,用户每天的空闲时间和消费能力就这么多,无论出现什么新产品,都不可能再挤出水来。# y. x; x! ]. D9 v, d
/ y2 t$ K. y: b这和 Web 2.0 取代 Web 1.0 的环境完全不同。
4 X% N/ V3 O, y+ X$ M4 m, X% V1 z" n4 _. U
在 Web 1.0 时代,手机还不普及,用户一旦离开电脑,就有大把的空闲时间,而诸如打车、外卖、社交、娱乐等各种生活需求,直到移动互联网发展后才逐渐丰富起来。因此,Web 2.0 有长达 10 年的红利期,用户规模、时长、消费需求都迅猛增长。$ U8 E* [3 m! F; [. R- O m+ _) B
/ f" x3 T! D, e: _) q4 F
Web 3.0 却没有这个红利期,一上来就是和 Web 2.0 的零和博弈。
1 p+ E( J. N; Y; p8 f' ]2 {1 E3 f8 Z4 R8 l
用户每花在 Web 3.0 的 1 分钟和 1 元钱,都要相应的减少在 Web 2.0 的投入。想玩元宇宙游戏吗?那就少开黑。可是王者荣耀比什么元宇宙好玩多了,为什么要选择后者?( K1 t4 g# \- ~
0 }$ B9 B6 d! o7 F5 _/ F
同样的问题也存在于 Web 3.0 的所有产品和服务,用户为什么选择你?
0 w }2 [9 Y R5 W. r# n( L$ y0 U4 z- X
由于我们之前谈到过的技术问题,Web 3.0 在效率上远远无法同 Web 2.0 相比,而效率又在很大程度上决定了服务和用户体验,因此在 Web 2.0 的应用已经全面渗透各个领域的背景下,Web 3.0 的产品想找到爆发的机会,很难很难。
& \+ T6 b' k5 K% E! Z. D7 y3 x8 r1 R; Z
Web 3.0 真正的杀手锏是数据所有权和对应的收益,即把所有权归还用户,由此而产生的收益也从大厂那里夺回来给用户。& k8 {4 p: P$ ]. W3 R
: J# y# u8 _' Z$ W
这个逻辑听上去挺打动人,但我们之前也已经分析过,所谓数据所有权就是个噱头,真正的卖点还是钱。
: v# Z/ V! g- _+ T5 @7 G* V- @; b
' K( J3 ~& b/ S; g$ @2 @ i其实每一个从事 Web 3.0 项目的同学都心知肚明,白皮书的愿景是写给谁看的,用户是来图什么的,只不过没人捅破这层窗户纸罢了。
# b9 t$ W& k7 B& q! ]' Q
/ P& b& h7 M) X9 t当然图财也没什么不对,钱才是这个世界上最大的刚需,只不过 Web 3.0 又不是印钞机,给用户这钱从哪儿来的?又能否持久?这才是问题的关键。& R+ q7 R+ ~/ k) H; U2 N( z0 L/ w
0 b u* n- m( O1 @! J
四、Web 3.0 的商业陷阱,去中心化的数据不值钱8 k% \2 l, b, ]/ l# F3 \, k
- w1 t8 Q h( {6 g: S j8 I; [2 X+ ?! o
我们先来看 Web 2.0 的经济模型:
! a, m; ]# R) `5 v
5 f1 l7 G' ]# z2 \在用户端,个人贡献数据,并获得免费产品服务;
/ f' m/ L4 D. t% q, d' \
8 G- a. I( D2 ~在平台端,数据被打包卖给广告商,并获得收益;. Z+ F, o9 M* W/ B6 D& ^; y0 M) m3 X
! N: g7 M6 y/ l: j7 {
在企业端,付费投放广告卖出产品,并获得收益。
7 u3 a# s' k, b1 |2 W0 }" L% j* i$ E7 F* p# d' X
而 Web 3.0 的经济模型是这样的:
; {9 [& s$ l+ C. L; J$ b9 x4 Q% n
在用户端,贡献个人数据获取激励,并通过手中 token 升值获益;
* ~/ J$ V- x6 S5 t# W0 `5 a5 y( C. P
在公链端,运营方提供共识机制,矿工提供记账服务,并通过手中 token 升值获益;
5 b! t! h% e3 r+ Q5 n& Q( v( W! y: a
在项目端,项目方提供产品服务,并通过手中 token 升值获益。- ?# k a: B0 }3 E
2 |- F/ T4 D3 j8 Z7 A8 C! R' ]两者有什么本质的不同呢?
/ @& v- Y( ~8 w5 K2 h5 l, Y* C9 b3 ^& q
Web 2.0 的钱是有锚定标记的,就是企业所销售的产品成本。简单来说,数据的价值 = 产品销售价格 - 广告成本,如果这个值高于产品成本,那么企业就会花钱投放,如果低于,就没人买广告了。9 z% M; }; I% x7 T p1 h: e
" E; f$ a& U* r这和宏观经济学中的黄金储备或石油绑定是一个道理,有锚定物,市场波动就是可控的。为什么在黑市中个人数据如此不值钱,几百块就可以买到数百万条?就是因为有产品成本这个压舱石。
' h) B% w. ?5 W/ R: X2 \
6 `* z7 _! C1 K! l5 Y在这种传统的经济模型中,普通用户的收益很小,但是稳定持久。比如知识付费,用户的收益来源于企业的产品销售利润,企业挣了钱会花更多的钱买广告,平台收取广告费,再拿出一部分来激励贡献更多数据的用户,产生更大的广告价值,这样经济就流通起来了。5 P. G3 [% P. R. Q
$ U/ ^4 N' e, ]* R2 {7 a
但 Web 3.0 却不是这样,数据是没有锚定物的,可以随意叫价,比如一块虚拟土地可以卖几十上百万美元,价格的波动完全取决于市场共识。
! q& G3 X9 m" E$ L, j7 _& k. r+ ~2 i4 N2 G0 f$ }* U
由于各利益方都希望通过手中 token 升值获益,于是就形成了巨大的投机市场,大 V 的一条 Twitter,资本的左手倒右手,庄家的利好或利空消息,随便一点风吹草动都会引起市场的剧烈变化。
/ z2 o1 Q5 A. W5 h# F
# f5 b# u6 t" ~( T5 w3 |在这种新兴的经济模型中,因为资金、技术、信息、话语权等因素的制约,普通用户几乎不可能获益,即便挣到了一些钱也不是从大厂那里夺回来的,而是其他后来的用户。所以很多人认为 Web 3.0 是庞氏骗局并非完全没有道理。
4 `3 s1 ~: {+ R& d" M" l8 U& N% \/ \7 Q: j- T
一个好的经济模型,不应该是一小群投机客的狂欢,而是广大人民群众都能从中获取到价值。: Z- x2 n! U, b9 H6 I
6 w, g) \# ]. y
当然我们不能太苛责一个新兴的事物,毕竟 Web 3.0 的经济模型还在摸索阶段。
- F: `% P; d" r" q R. m& O
( i- w* ^% S# W8 p不过有一点是可以肯定的,对于广告这种经济模式来说,Web 3.0 的数据天然不如 Web 2.0 值钱,变现价值极低。4 e0 I4 Q. o; O1 o) u! `
" B) ]' A( ~& d这又是为什么呢?很简单,Web 3.0 的数据维度太少。
7 S" r7 z `9 ^; h5 i- @1 q
6 V) H2 k N- }. p* v+ b& U. zWeb 2.0 的个人数据,包含了三个层面:
! p. |5 Q+ k$ l' i( I
# [. A7 j/ s: M0 ]' X! L, d① 用户属性数据:设备号、手机号、地理位置、好友关系等;* ? o, b& e' Z; G# @' ?' N& |
. d0 S5 V- S9 u/ X1 v: T3 A2 N, }! E② 用户行为数据:浏览、点击、关注、点赞、转发、收藏等;* z8 J+ p. K! ~" K
; _7 y6 f, ]5 }. J% Z
③ 用户内容数据:用户主动发内容,图文与视频。
: r$ h4 x) {' L3 O- b% F/ i! ]+ k, v `6 R2 Z
①② 共同构成了互联网广告的基础,通过 API + cookie 记录,中心化数据库实现用户分析。反而是 ③ 没那么重要,因为规模太小,仅占比 1%(当然,对于平台来说很重要,因为需要获客)。4 U5 w# ^3 ?( G' a8 g) u, ~
# T. o( N; H8 y4 | K" r5 X# C
但对于 Web 3.0 来说,缺乏 ①② 数据(至少链上没有),只有 ③,且不是结构化数据,无法直接应用,那么在广告商看来,就没办法帮我精准获客与销售,即便你数据都是真实的,可找不到潜在消费者那又有什么意义?
K4 E! N* |6 X% s. N
8 }2 I" ~! b: U更关键在于,Web 3.0 的去中心化与匿名机制,与广告这种经济模式是相悖的,因为广告的本质就是中心化。广告,就是广而告之,真正有价值的不是用户数据本身,而是经过结构化处理,并做标签分类、分析和建模的用户数据库。只有一堆非结构化的数据,难道需要一个个去和用户单聊吗?
! ^2 f* S' a. ^+ Z0 |, P# z; k+ v
9 k/ e1 D5 v/ U& E广告是 Web 2.0 时代最核心的商业模式,如果想套用,那么 Web 3.0 就需要大幅增加个人数据的记录,但这又涉及我们之前讨论的区块链数据容量,一切又绕回去了。 ^+ ?8 B2 h$ x7 q
' P. F1 Q; D2 y3 O五、Web 3.0 的社会价值,追求效率还是公平4 i! u8 b8 s* M4 i1 e0 M
- o# {; m6 J' y0 H/ S, \+ l目前对于 Web 1.0~3 的定义都是错误的。 e: G# |* G# ~ b+ \( _6 i9 _0 x
' p4 p8 O$ H y2 X' r) ?7 M早在 Web 1.0 时代,互联网就已经实现了可读 + 可写 + 可拥有。" ^/ t, b8 ~) V8 G/ V! I
( D, e n5 C$ y6 T第一批用 14.4K 猫上网的老网民都应该记得,在雅虎、新浪这些门户出现之前,新闻组、论坛、聊天室、IM、游戏及个人站就有了,那时的互联网才是真正的去中心化,所有数据都是用户创造(自己搭站),用户存储(租 ISP 服务器),用户收益(站长广告),只是当正规的商业公司兴起后,权力才开始逐渐集中。
+ j6 v6 o) p/ L: E
( R; f3 G2 `) B; d" T1 c为什么互联网会从早期的去中心化演化为今天的中心化?: u/ D* M# }# i6 }6 q" D& V
- A) L n( o/ o }4 K+ H5 Q* C o1 c其真实原因简单的令人发指:因为大家的注意力是有限的。: \4 I" C4 M+ W$ {: v. `
6 V2 K% g1 U$ o2 a! Z在 PC 时代,各种网站层出不穷,网络小白记不住那么多域名,只能留几个最简单的常用,每一类的网站有一两个就够了。# v. v% k& L2 W3 P u
1 l+ A6 C" Q( H9 a' V- ?9 f% \
在 APP 时代,虽然不用记域名了,但手机容量和性能的制约,每一类的 APP 依然只装一两个。
: f. u% y. c1 S6 Z# m; v( Y8 B6 Q7 f% I9 M7 c( `
这就是为什么互联网任何一个垂直赛道都只能容纳 2~3 个竞争者,剩下的连汤都喝不到。因为不记得你是谁啊。
: H" ~, C% ?1 k. f8 G9 b3 f
4 r- M7 o7 {' F3 ?这个道理朴素到都不好意思展开讲。& {5 ^5 H$ _( r; @* j6 e
5 ~2 z4 }+ q+ l! {不过如果我们稍微深入思考一下,就会发现同样的道理在 Web 3.0 也成立,因为用户没变化,还是这些人。
+ D# U2 [: `- C. K
- h2 \* F% k$ g; [: C套用大刘的黑暗森林理论来说,就是:
; o; O4 G7 g) X3 q! H
% J) o: X: I1 S7 z第一、生存是产品的第一需要。
' Y2 e# B& [& o2 Z" ]; }1 p% T/ f/ _& ? e. A* g
第二、产品不断增长和扩张,但大家的总注意力保持不变。
* {. T$ r8 a+ ?8 M: G- d
g- ? q1 f U6 G. \6 _尽管很多 Web 3.0 的参与者抱着美好的愿望,希望创造一个全新的去中心化互联网,但很遗憾,不管多么努力,最终的结局一定是走向垄断。
" z z8 L5 U' u# G
/ {- O/ ?8 X0 P4 u5 X0 Y无论 DeFi、GameFi、SocialFi,任何一个赛道最终只会有 2~3 个玩家做大,形成垂直领域的垄断,一如社交的微信,短视频的抖音,O2O 的美团。
9 `7 ~" I, f7 o, |4 w, \/ m6 B5 T; F7 G# g& d: ~0 ?; k; D" C1 n6 C+ Y5 O" O
其实互联网从自由竞争走向垄断是十分自然的,因为互联网的核心竞争力是效率,通过数据化来解决现实世界的信息流通问题。在这种竞争环境中,越是中心化就越有效率,越能提供更好的产品与服务,毕竟大平台的资金与资源是小团队没法比的。" R- @- `( o, C% ?8 W* b+ r
9 Z& h7 x) ]9 H3 t, i3 r从更宏观一点的视角,人类社会几千年的发展就是在不断追求效率的提升,绝对的自由与公正只在原始社会昙花一现,之后就一路迈向效率的道路狂奔不止。
F( j6 e2 I2 A9 g
" w! q. }; J6 Y. ~( `$ c/ e这不是说大家不需要公平,而是效率的优先级更高,至少在服务领域如此。9 z" _4 U! G. r9 {% O5 O' x
# q) Q: Y) G i& T只不过,在内卷时期,大家对公平的需求会比平时多一些。区块链已经诞生 14 年, Web 3.0 概念已经提出了 16 年,为什么到了这两年才火?因为经济下行了嘛,大家对公平开始重视起来了。, o4 n+ F% k+ h7 F
, I9 ]) e$ S9 A; a: n H. d/ T
因此从这个角度来说,Web 3.0 的火爆得益于历史周期的波动,但长期来看,实在是违背宇宙和人类社会的自然规律。也许,在另一个宇宙,会是不同的故事。
7 |2 q7 X0 t$ |: U6 R, r" E2 L: o) E% y2 G2 ~) m4 T
来源: PUPU Talk
/ z2 m0 a, S* v4 n* n链接:https://mp.weixin.qq.com/s/JEk_2Y2LzMy4FGlgBVXMSw
7 k( Z0 K2 V9 `' e; `/ ]编辑:张铭麟
$ Y$ g! X% L0 \. _0 L- Q& \1 x0 k( F" t8 O$ [: u
|