虚拟主播不可能取代传统主持人

刘海明

编温静导读：近年来，人民日报、新华社、总台、北京广播电视台、湖南卫视等主流媒体接连在虚拟主播领域有所布局，引发行业对虚拟主播这种新业态的思考，虚拟主播能否取代传统主持人再次成为行业关注的重点议题。

在AI时代，虚拟主播应用于传媒领域由来已久。近年来，人民日报、新华社、总台、北京广播电视台、湖南卫视等主流媒体接连在虚拟主播领域有所布局，引发行业对虚拟主播这种新业态的思考，虚拟主播能否取代传统主持人再次成为行业关注的重点议题。

主流媒体纷纷配备

虚拟主播逐步走向新闻播报台

技术是媒体融合的催化剂。在AI时代，主流媒体通过整合体制机制，不断释放新闻生产力，进一步释放人工智能带来的优质内容生产效率红利，虚拟主播已成为了新闻业转型发力的热门方向，人民日报、新华社、总台、光明日报等央媒早已布局，虚拟主播也开始逐步走向新闻播报台。

2018年5月2日，央视虚拟主持人“康晓辉”亮相屏幕，与央视记者江凯共同主持《直播长江》安徽篇；2019年央视网络春晚，虚拟主持人“小小撒”“朱小迅”“高小博”“龙小洋”的精彩表现，成为整场晚会中观众讨论的一大热点；2019年5月，人民日报社首款人工智能虚拟主播亮相2019中国国际大数据产业博览会；2020年5月，全球首位3D版AI合成的新闻主播“新小微”进行新闻播报，这是继全球首位AI合成主播、站立式AI合成主播、AI合成女主播、俄语AI合成主播之后，新华社智能化编辑部联合搜狗公司最新研发的智能化产品；2020年9月，在服贸会期间，光明日报发布了AI虚拟主播“小明”。

不难看出，虚拟主播大多是通过采集真人主播的声音和图像并使用人工智能技术合成制作而成，虚拟主播依托深度学习技术，通过对大量声音与视频素材进行建模。比如，“康晓辉”的外型复制央视主持人康辉、“果果”的原型为人民日报社主持人果欣禹，“新小浩”的站立式AI合成主播以新华社主播邱浩为原型。

从央媒到地方媒体，随着越来越多人工智能主播走上新闻播报台，虚拟主持人作为人工智能技术在播音主持行业应用的一种新形态，成为新闻领域的标配产品，正加速向全国铺开。

比如，2020年5月，由广州日报携手深圳市声希科技定制的粤港澳大湾区首个虚拟主播“小温”正式亮相；2021年1月两会期间，“两会楚楚说”是“楚楚说两会”的升级版，这也是湖北日报首次在新闻报道中使用“虚拟主播”形式，节目运用“主播口述微评+动画+虚拟主播”的形式；2020年10月，上海广播电视台融媒体中心加强报道力度，并在东方卫视进博会全天大直播中推出二次元虚拟新闻主播“申雅”，这也是国内首位在大型新闻直播中亮相的二次元虚拟新闻主播。

虚拟主持人愈发火热

在广电视听领域或迎来主场

在虚拟偶像技术持续成熟、消费者趋年轻化、多元营销方式和变现场景等因素驱动下，虚拟偶像的市场规模会持续扩大，预计于2025年超过40亿元。随着明星艺人接连“人设崩塌”，虚拟偶像受到越来越多的关注度。据北京商报记者不完全统计，仅在近半个月里，便有6个虚拟偶像频频发布新动作。

比如，近期《DOTA 2》国服官方公开了旗下虚拟偶像「dodo」、清华虚拟学生华智冰弹唱歌曲的视频走红网络、浙报融媒体科技旗下城市虚拟主播“Kunboo”正式出道。

日前，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》。规划指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。该规划指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量。

在数字网红兴起的背景下，虚拟偶像开启“代言风口”。时下，虚拟主持人也愈发火热，在广电视听领域也将迎来主场。

2021年4月，央视频第一位虚拟主持人——央小天上线，央视频首位虚拟主持人“央小天”后续报道中讲解了“航天员必修课”。

2021年9月，在2021世界计算大会上，芒果TV公布了芒果TV首个虚拟主持人“YAOYAO”。

2021年9月4日，虚拟人梅涩甜在腾讯新闻平台上发布了全网第一个虚拟人脱口秀《梅得说》。

2021年10月2日晚，湖南卫视数字主持人“小漾”正式揭开面纱。“小漾”的取名源自英文单词“Young”，寓意着年轻与青春。

在第二届中国广电媒体融合发展大会省级广电创新运营峰会上，北京广播电视台发布了中国首个广播级智能交互——真人数字人“时间小妮”。

虚拟主播不可能取代传统主持人

虚拟主持人火爆背后是数字经济高度发展后的必然产物。随着技术的进步，虚拟主播的应用场景也将更加多元，将极大地助力未来传媒行业的内容生产。那么，“虚拟主播”能否取代主持人？传媒内参专访了部分资深传媒人士。

在中国传媒大学播音主持艺术学院教授、播音主持艺术研究所所长柴芦径看来，虚拟主播出错率低、连贯性强、灵活性强，能够克服特殊的气候、交通、通讯条件造成的困难，以人工智能系统、大数据算法等为技术基底的虚拟主播在某些语体、语境领域下，可能会替代一部主持人的工作，甚至在某些功能上比主持人实现更好的效果。但从目前来看，虚拟主播的应用更多集中在工具化层面，时下的虚拟主播通过动态捕捉设备捕捉真人动作和表情，并映射到虚拟模型上，还是低级的人工智能，在传播的创新性、个性化层面上，虚拟主播依然没办法代替真人主播或主持人。

“虚拟主播当下不可能取代主持人，但随着技术进步，虚拟主播的功能和应用场景进一步完善，当虚拟主播进一步进化到具备和人一样的能力，才有可能会取代掉一部分主持人的工作。”在中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中看来，由于真人主播成本高，而虚拟主播随时在线，虚拟主播因此可能成为可以替代真人主播的最佳选择。但从目前来看，虚拟主播很难像主持人一样具备表情，在新闻播报中也很难做到重点突出，虚拟主播仅仅应用于较为简单的、流程化的新闻播报领域，虚拟主播的应用还停留在初级的阶段。

“大众对虚拟主播的印象，或许还停留在模拟主持人简单的内容传播输出上，但随着技术发展，虚拟主播通过深度学习，甚至已经具备了价值观、情感和人格。”在浙江省青年网红研究中心主任、浙江传媒学院教授朱永祥看来，简单的播音主持工作一定会被人工智能取代，但真人主持人具备出色的专业能力和人格魅力，可以与观众实现身体的深度体验、情感的深度共鸣、价值的深度输出、关系的深度交互以及生命的深度体悟，从这个角度上讲，虚拟主播不可能取代传统主持人。

来源：主编温静

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/OjOc4pkfEfu4EXXv-9X8qw

编辑：何晓琴