抢占舆论制高点 融合发展走新路

刘海明

坚守舆论阵地，唱响时代强音，是主流媒体的职责所在。作为地市级都市报系传统媒体，以延边晨报社近年发展历程为例，在新形势下坚持“坚守、融合、创新、发展”的理念，优化内部结构，在出台一系列改革举措后，形成了以报纸传播为主体、以网络和系列新媒体传播为两翼的传播格局，实现了全天候、多形态、立体化的发布模式，新闻资源不断汇集，新闻质量持续提高、传播效果日益凸显，起到“新闻梯次发布、报道循环传播、多维关注世界、立体宣传延边”的良好效果。

五位一体 组合出彩

在推动媒体融合进程中，延边晨报社将宣传融合、管理融合、经营融合、产业融合和技术融合有效整合，五位一体集中发力，实现了由浅及深、逐步深化、持续发展的融合进程。

目前，延边晨报全媒体宣传平台包括《延边晨报》、“掌上延边”客户端、微信矩阵（包括“延边新闻”“延边晨报”等4个微信公众号，另代理制作10个公众号）、入驻的平台号（包括新浪、今日头条、抖音等10余个平台）。

作为传统报业，为更多留住纸媒的忠实读者，《延边晨报》不断调整版式结构，采用全彩色印刷，保证常规版面不断有新的看点。县市周刊、文化旅游、教育、健康等9个周刊（专刊）精分人群、各具特色。《说出你心愿 晨报帮你办》《圆梦大学》等民生栏目，年均帮助100余个困难家庭和学子解决实际困难。

在新媒体技术不断更新迭代的今天，意识形态领域错综复杂，受众被动接收各式各样信息，坚守基层意识形态阵地，是地方媒体义不容辞的首要职责。为此，延边晨报社做了积极有益的尝试，一方面牢牢掌握主流媒体话语权，充分利用互联网，重点发展新媒体，推动媒体集约发展，建设综合信息服务平台，使其在延边州独树一帜，新闻传播始终保持领先地位；另一方面，高效率构筑起党和群众信息沟通“最后一公里”，这是必须面对和解决的现实问题，根据受众需求，将直播、H5、VR、短视频等新媒体表现形式常变常新。

“掌上延边”客户端目前拥有粉丝20万，年均发布各类新闻2万余条，年关注度过亿；“延边新闻”微信公众号粉丝18万，在全省纸媒微信号综合排行榜中稳居前三。

“延边晨报”抖音号已注册一年，目前拥有粉丝近百万，视频播放超10亿次，是吉林省综合排名第三的媒体抖音号。

巩固阵地 融媒引领

在近两年市场不景气的情形下，《延边晨报》通过创新开展活动，不断整合经营方式，多渠道开拓市场，经营创收工作亮点频现，报纸上的商业广告渐趋回暖。在与商业平台的合作中，依然是由主流媒体来牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，只有在这一前提下，才能实现更持久的合作关系、互补关系和共生关系。

新媒体领跑新的经济增长点，掌上延边客户端签约多家合作专栏，微信矩阵（含代理微信）广告年均收益突破百万元。

巩固舆论阵地，还需要通过丰富多彩的活动来引领主流价值观。两年来，延边晨报文化传媒有限公司相继承办多项活动，实现多元化优化组合。延边州暨延吉市推动“旅游兴州”打造“礼仪延边”活动启动仪式、“2018延边州脱贫攻坚成果展暨扶贫农特产品展销会”、纪念改革开放40周年延边民营经济图片展、延边州2018—2019年度“礼仪之星”颁奖典礼、延边州“情定海兰江畔 携手为爱减负”集体民俗婚礼等活动亮点频现。各项赛事评选等活动如火如荼，增强了与读者、粉丝之间的互动。

小记者研学走进首都、走出国门，孩子们受益匪浅；大型免费相亲活动备受单身人士青睐，广受好评；延边新时代研学培训中心组织开展多次“重走抗联路”等主题党日活动，备受肯定；《延边晨报》采风团走遍延边、走出吉林，受到大批读者的喜爱和追捧。

延边晨报报刊发行投递有限公司承接了延边州出版的全部党报党刊及主流报纸的投递，保证党报党刊顺利到达读者手中。

为更好地加强对外宣传，学习到更多先进经验，借助国家东西协作、对口帮扶战略，延边晨报社与浙江省鄞州日报社签署了战略合作协议，双方借此实现了优势互补、共同发展。

把准方向 创新探索

延边是地处祖国边疆的少数民族地区，为全面夯实舆论传播阵地，在推动媒体改革发展和创新探索上，延边晨报社从用户意识和移动互联思维出发，在硬件欠缺、软件不足的情况下，利用有限条件发挥创新优势，着力丰富内容表现形式，形成独具特色的移动化、智能化、生态化产品矩阵，与全国其他地级市都市报系一样，都在以肩负党和人民事业的责任感，来为区域协同发展贡献力量。

为不断创新探索，《延边晨报》无论是在媒体融合发展、还是事业转型变革中，都紧紧把握两个关键问题，即战略方向的准确和团队组织的活跃。纸媒记者已全面向全媒记者转型，目前《延边晨报》记者人人都会摄像、出镜直播，纸媒编辑人人都会操作客户端、微信发布。为更好地钻研业务，成立了新媒体兴趣小组，随时随地研究新媒体应用。通过开展质量月、创优月等主题综合评比活动，奖优罚劣，强化业务学习。通过大家不断努力，得到了越来越多的认可。

近3年来，通过入驻全国党媒公共平台等10余个国内知名平台，努力传播权威声音、讲好延边故事，为全方位、立体式宣传延边起到助推作用。延边晨报社连续多年在报纸、客户端等开设民族团结专栏，承办民族团结歌舞展演等各类活动，反映延边各族人民的和睦相处、同舟共济。舆论引导如同涓涓细流，滋养人民群众的精神文化生活，同时也使媒体本身收获满满。近年来，《延边晨报》多次荣获中国报业新媒体创新奖、全国地市网络媒体客户端综合实力最强品牌、中国媒体创新最佳品牌奖等数十个奖项，抖音号挺进全国媒体账号百强。

延边晨报社在具体实践工作中，全体从业人员都充分认识到，既要巩固舆论阵地，又要推动融合发展，二者是相辅相成、密不可分的关系。要坚持移动优先策略，聚力深度融合发展，推动主流媒体在移动端主导，占据传播制高点。深耕内容建设，用活表现形式，用好新技术应用，注重分众化、互动化、可视化传播，让党的声音传得更开、更广、更深入。全面提升舆情监控、技术治网的能力和水平，持续巩固清朗、有序、安全的网络舆论环境。同时必须要足够地接地气，全面深入到群众一线，了解民心民意，敢于说真话、乐于说真话。要紧随时代潮流，不断寻求突破创新，把新媒体打造成了解民情、凝聚民心的重要阵地。

习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。主流媒体通过媒体融合发展来占领网络舆论阵地，掌握网络传播主导权的战略部署，任重而道远，需要层层发力，地市级传统媒体尤需久久为功。

作者：付萍

来源：中国新闻出版广电报

链接：http://data.chinaxwcb.com/epaper2019/epaper/d7139/d6b/201912/103262.html

编辑：宋婷