定制新闻和视频直播，哪一个来自未来？

郭荞璐

来源：传媒圈      2016-05-12 16:23

《纽约时报》：我忙着在Facebook上玩直播！

自从扎克伯格公开表示要大力推进直播业务后，Facebook的界面都开始以直播为中心。已经入驻Facebook平台的新闻媒体，自然而然地也开始尝试使用Facebook的直播技术进行报道。


毫无疑问，《纽约时报》是在Facebook Live上投入精力最多的媒体之一。

为了赶上直播这趟潮流的快车，《纽约时报》任命路易斯·司道瑞（Louise Story）领导一个全新的团队来负责这项业务。

司道瑞在《纽约时报》供职超过十年时间，他以前是商业领域的调查性报道记者，而且也曾参与了《纽约时报》的数字创新转型。

团队总共有六名全职的成员，主要负责使用Facebook Live制作视频。

在过去的一个月中，他们已经制作了90个视频。他们在新泽西直播了一场婚礼，在哈瓦那直播了一次徒步旅行，还在布鲁克林直播了一次与纽约时报专栏作家尼古拉斯·克里斯托夫的采访。

司道瑞分享了一个月来，纽约时报在Facebook上做视频直播的经验。

她说“在直播中，我们可以做很多事情来增强与读者的互动，我们将注意力集中在了寻找可以与读者产生共鸣的内容上来。”

不仅仅是视频，还是“互动直播新闻”

不同于传统的单向传播的视频，司道瑞认为，《纽约时报》在Facebook平台上的工作叫做“互动直播新闻”（liveinteractive journalism）更为恰当。

因为在直播过程，《纽约时报》记者和Facebook用户是双向互动的。在直播过程中，记者会实时地回应观众的问题和屏幕上的评论。

BuzzFeed爆红的西瓜彻底激发了其他媒体的激情

Buzzfeed直播的内容很简单，就是两名BuzzFeed 员工在 Facebook 上直播用橡皮筋开西瓜。过程也就一个悬念：第多少根橡皮筋时西瓜会裂开？

在长达 45 分钟的直播过程，这次直播引来了 80 多万观众在线围观，成为 Facebook 上线直播功能后，截至目前最火的一档直播。而随后形成的视频则获得了超过320 万的播放量。


就是这样一档直播，让很多人一边怀疑着自己无聊，一边又忍不住继续观看。有着异曲同工之妙的，还有我们比较熟悉的直播吃饭，同样是一不小心就火了起来。

对于司道瑞来说，这种类型的视频就是《纽约时报》想要模仿和对标的视频。这种直播要求要过程有悬念，同时还要确保观众在任何时候进入直播时，都要能跟上直播的节奏。

直播视频不必与报纸的报道紧密相连

司道瑞正在制作一个新的栏目叫做“Take Me Theres”。这个项目是完全独立的创意和策划，与《纽约时报》报纸版没有任何联系。

他们还即将在《纽约时报》的Facebook主页上开设一个名叫Whistleblower系列栏目。这个节目的主要内容，就是让参与直播的观众向著名的调查性报道记者进行提问。

观看人数不是评判的唯一标准

在如何判断直播好坏方面，《纽约时报》已经有了一套自己的方法论。

《纽约时报》不仅仅关注人们平均观看时长和分享率还注意研究读者的情绪和属性。

“我们花费了大量的时间来查看评论和其中包含的观点和情绪。对读者的身份属性进行了大量的研究，来观察他们是怎样理解我们正在做的东西。”

《华盛顿邮报》：我忙着给AppleNews制作专属内容！

本周一，《华盛顿邮报》宣布计划将把在Apple News上的选举报道变成一个独立的项目——”Election Essentials.”

自从Election Essentials周刊在Apple News上线之后，《华盛顿邮报》与用户之间的互动明显的增加了。


这份周报每周一更新，邮报的数字产品主任梅里尔和克里斯梅根（Merrell and Chris Meighan）向我们介绍了邮报是如何通过不同的平台来分发内容的，以及其他新闻媒体可以从中学习到什么。

为什么会选择为AppleNews制作专属内容？

梅里尔说，“读者在哪里我们就在哪里。”

美国，英国和澳大利亚所有的iPhone、iPad和iPod touch设备都预装了Apple News。这是一个非常巨大的用户群体，而且这些群体很有可能不太熟悉华盛顿邮报。所以，为这些读者制作新的内容，以便他们可以通过在iOS设备上阅读我们的新闻，进而可以阅读我们其他的报道。

AppleNews背后的神秘“新兴新闻产品团队”

《华盛顿邮报》的新兴新闻产品团队（The Emerging News Products Team）有20个人组成，成员分别是编辑，设计师和产品。这个团队负责了包括Apple News在内的许多分发平台的建构。

在过去的两年中，这个团队负责制作了邮报几乎所有的数字产品，包括桌面端、手机app、newsletter和适配苹果手表的产品。


团队信奉“编辑至上”的哲学并且在设计上十分细致入微，充分考了移动设备屏幕较小的特点，构建了适合移动端的报道模式和框架。

新兴新闻产品团队一直保持创新的思维，他们深知，一个产品上线之后，就应该去寻找下一个新的产品，这一切都是为了营造最佳的读者体验。

为何选择政治题材进行内容制作？

对于我们来说，政治题材是一个非常自然的选择。我们认为邮报的选举报道是最广泛、最全面也是最好的。我们的记者从许多角度进行报道，所以我们有信心可以给Apple News的读者提供最优质的报道。

邮报的内容分发策略是什么？

邮报分发内容的策略十分简单：我们会尽可能早地与新的平台合作，然后去寻找适合该平台的策略，进行一些试验，学习如何与读者获得共鸣。