方兴东：万一一不留神出来一个中国版的默多克呢？

刘海明

——阿里收购《南华早报》简评



    马云一直说自己是个商人。而世界上，一个商业能够从事离政治最近的事业，大概非媒体莫属。过去，这是马云一再避讳的，而今天，这可能正是他努力追求的。

    郭广昌失联一事扑朔迷离中，阿里收购《南华早报》一事今晚倒是水落石出。阅读蔡崇信的信，可以感受到阿里干此事是非常一本正经的。阿里收购南华，与郭广昌失联，肯定是毫不相干的事情，但是，我却看到其中的某种关联。

    在11月29日，我在朋友圈写道：“媒体是公器，不可亵玩。如何看待马云入住南华早报的事情。基本前提是，我们必须明白，在商业方面，马云是一位有着超高智慧、精明绝顶的人，所以，任何低估马云这方面智商的分析都可能跑题。然后，我们再深入分析一下。第一，马云不可能是为了追求商业价值而干此事。比起马云目前的商业版图和财富，媒体，尤其是传统媒体，是太小的生意。今天的马云不可能来挣这个辛苦钱。第二，网络时代，众声喧哗。通过收购媒体，尤其是传统媒体来控制舆论，那是高射炮打麻雀，也是不可能完成的事情。马云才不会干这么笨的事情。马云一定有回报率更大的计算，有更深层次的考虑。我的智商有限，更高超的目的无法揣度。我倾向于更可能是马云的高级政府公关，类似重金支持足球，价值尽在球之外。谋求是更高层面的战略价值，寻求更高层次的安全感。所以，我觉得不需要担心马云会控制媒体、影响媒体的公信力，他有足够的钱、足够的空间让媒体发展得更好！做好这些媒体，战略价值才能最大程度发挥，更好服务于其商业帝国的继续壮大。总之，可以错估马云，但是不要低估马云。当然，马云的风险也在于，阿里帝国本来就越来越成为网络空间的二政府，承担着太多的公共权力。收购媒体的文章如果力度太大，很可能过犹不及，变成自己新的风险来源。高超的战略布局，变成了弄巧成拙的战略危局。”

    这个分析的根本依据是去年与马云的长谈。当时马云特别谈到这个话题，阿里为什么不收购雅虎，主要原因就是因为雅虎是个媒体，媒体就是政治，与阿里巴巴电子商务的身份有冲突。马云还说，阿里也不会收购新浪和新浪微博。之前之所以投资微博，也仅仅是处于支持和帮助的角度：既然微博对于整个中国社会是个好东西，而且微博自身发展比较辛苦，阿里愿意给予一臂之力，但是不会据为己有。

    而收购《南华早报》，以及之前一系列介入媒体行业的投资和收购，都标志着马云已经彻底放弃了自己一年前的想法。至此，对于打造全球性媒体帝国的野心，已经无需任何掩饰。而且既然马云是如此当真，那么，可以想象，阿里进军全球媒体的步伐远远不会就此止步。

    马云对舆论最大的恼火就是低估他的战略高度。所以，我在前面的评价之上，不妨继续最大程度地大胆推测一下他新的战略野心。过去，马云一直认为媒体是公器，是政治，充满风险。而现在明知山有虎偏向虎山行。那他一定有更大的雄心和追求了。

    最大的雄心当然是成为中国版的默多克——全球媒体巨头。阿里的资本，基本上是美国、日本和中国各三分天下。全球最复杂的国际政治关系汇聚一身。当然，这也可能成为中国企业进军全球媒体最没有阻力的玩家。先从国内开始，然后出击香港，再挺进美国，甚至成为收购雅虎的铺垫。今天，钱对于马云已经不是问题，作为成功的商人，马云也已经跻身全球前列。但是，如果一不留神成为中国版的默多克，那么对于马云来说，又是完成了一个全新的、神奇的可能性。对于中国企业全球化，甚至对于中国崛起，都将有历史性的意义。我们当然不妨乐见其成。

    当然，最大的可能性，还是要基于马云作为商人本性的角度出发。比起当年《南华早报》曾经给他制造的风波，今年著名《巴伦周刊》捅的刀子——认为阿里巴巴25倍的市盈率还虚高，应该再降一半。对于马云的伤害和刺激已经是相当之大的。而最近《福布斯》对于马云近乎侮辱性的封面报道，是在收购南华早报之后，应该不是影响动机的刺激。但是，起码让马云明白，再多的钱，再大的商业，都无法抵御和避免国内和国际媒体的伤害。那么，最好的防卫大家就是自己掌控重量级的媒体在，自己成为媒体巨头。所以，哪一天马云收购了《巴伦周刊》和《福布斯》，大家也不必惊讶。要知道，这两家媒体捅的刀子对于阿里股价的打击，可是远远高于这两家媒体自身的价值。这个买卖，怎么算怎么划算。

    毫无疑问，媒体从来都是政治的一部分。马云如此积极进军媒体，商业利益肯定不是目的，政治追求已经彰显无遗。危险和安全也是辩证。媒体是一种风险，但是有时候这种风险未必不是一种安全。比起国际媒体的偏见和暗算来说，一个中国企业在中国的安全可能是更大的考验。假如马云打造出一个国际级的媒体帝国，那么这种影响力可能不仅仅对中国企业全球化，以及中国崛起的具备战略性意义。对于企业和企业家在国内的影响力和安全性，也可能是神来之笔。

    我暂时无法揣测马云这一年来重大思想转变的原由。我们可以清晰的是：作为全球最具影响力的商人，马云已经功成名就。不管你如何揣度，如何评价，作为一个中国版的，而且还是网络版的默多克的马云，已经开始向我们走来。败笔，还是神笔，我们只能交给时间了！


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