魏武挥：上海媒体那点事儿

殷玉鑫

一

上海商报和上海壹周的关门停刊，引起了一些人的注意。

然后又引起了一堆的感慨，还把过去的陈年旧帐都翻了出来。人都有追忆的好习惯，也没什么。

但其实也有不少人，搞不清上海传媒业到底是啥情况，以至于都还认为这是上海报业的那点事儿。

事实上，不是。

这篇，和诸位聊聊，上海媒业的前世今世。

你就当节假日随便看点八卦。有些也就是个流言。

二

话说，很早很早的时候，上海滩媒体属于春秋时期，也就是各做各的。

后来出了一个人，姑且称为G先生。

G先生是东北那个文科职校毕业的，在职校里很有些人脉，流言说：职校乃是G先生的大本营。

G先生执掌沪上公关部老大一职，属于实权派。他做了一件当时很有些大手笔的事：将各路媒体整合起来，搞了一个解放集团和一个文新集团。

沪上本来有一张很市场的报纸，叫《新闻报》，被纳入到解放之中。是的，后来的晨午晚三报，系出同门。

G先生还干了一件事，就是弄了个地方新闻门户网站：东方网。

东方网可是和北京的千龙网，做出过“东方模式”、“千龙模式”的。

千龙模式是9家京媒友好协商，吸引了民资注入，做的地方新闻门户。民资进入是看中了以后的上市。请注意时间：2000年3月7日（农历龙抬头），千龙成立。彼时，新浪搜狐网易都在上市过程中。

东方模式是14家沪媒以行政命令的方式集资搞的，没有任何民资背景。2000年5月28日上线。

2000年7月，公关总部西山会议，规定新闻网站一概不得融资不得上市。千龙梦碎。

G先生之政策嗅觉和对大局把握，还是有两把刷子的。

G先生还为东北那个职校的宣传学院做了一个巨大的贡献：今天宣传学院所在地，就是G先生搞定的。那个市口可叫一个好。

G先生与长者之关系，江湖多有流传。不过，我想说的是，凡事不能只看表面。

哦，对了，离开SMG那位中国媒体大佬，乃是G先生当年的秘书。

三

解放集团、文新集团，是两个在业务上极其类似的报业。前者有一张机关报，正局级。后者有两张正局级报纸。不过，前者的老大是市委委员。

市民报上，解放集团下有新闻报，后一拆为三。再过了一阵子，午报放弃，被搞到SMG那疙瘩去了。主打晨报和晚报两张。晨报收益极好，七八年前都是年利数亿的主儿，还藏着掖着，不肯全报了。

晚报就没晨报那么牛逼了，所以后来上报成立，第一个下手的，就是晚报。

相比解放按时间搞都市报（晨午晚），文新则是按人口属性搞都市报。新民晚报是老牌的市民报，其收益，一直是上海媒业的翘楚。

而东方早报则针对的是都市市民中所谓“高知人群”，一开始是非常小众的媒体，亏损是正常的。但到底还是坚持了下来，早报也是一度能盈利的报纸，而且影响力因为定位的关系，可能是上海纸媒中，逼格最高的。

文新曾经也想走时间分类路数，搞过新民午报，但旋即失败。这件事的后果其实蛮严重的。当年出身职校宣传学院的一位领导，也是职校学生会主席——风云人物啊——在这件事上是栽了跟头的。不过，近年来兜兜转转，倒也混得不算差。流言说，即将出任地区公关部副总。

两家集团还有些报纸，比如解放有地铁报i时代、申江服务导报、报刊文摘等。申江和文摘，也都是非常赚钱的主儿。

解放旗下还有一家上市公司：新华传媒。一看名字就知道，这家公司依托新华书店，基本上垄断了沪上的教材教辅业务——这可是图书里最赚钱的一支。

解放一度还和西南某省报业一起搞过一张每日经济新闻，后来解放不玩了。这报纸一度被称为“上市狙击手”，风头很劲的。不过21出事后，收敛很多。

文新也有一些，有名的有外滩画报（11年改杂志了）、上海日报（英文报）、上海星期三（后改为新民地铁）、东方体育报等等。文新还有一本不赚钱但依然很重要的杂志：新闻记者。为啥重要呢？核心期刊啊！评高级职称有用。

四

但上海还有些报纸，不是解放的，不是文新的。

上海有个世纪出版集团，主要搞的是图书出版业务，但也有报纸。比如上海商报就是他们家的。上海壹周兜兜转转后也是他们家的。这次两张报刊关停，是世纪出版的事儿，不是上海报业的事儿。

世纪出版集团旗下还有一本杂志，叫《理财周刊》（不是21那个理财周报）。其实这本杂志是民营的，算是刊号挂靠性质。这本杂志的创刊人马，很多都是新闻报归属解放之后流散出来的。理财周刊曾经有非常辉煌的时候，它搞过理财博览会，在最风光的时候，曾经拒绝过农行入会摆摊——理由是：农业两个字，太土了。

搞广播电视的上海文广（SMG）旗下也有报刊，比如第一财经日报（周刊），它还有一张报纸，就是新闻午报。后来改名叫天天新报，去年5月休刊。

共青团也有张报纸，叫青年报。这家报纸前阵子传出消息说破产了，仔细一看，是经营公司破产。这一招玩得好，一破产就可以合法地将债务一笔勾销。青年报和北大青鸟有着错综复杂的恩怨情仇，理出来绝对是一本不错的小说。

上海证券报，上交所主办新华社主管的一张有信披资格的报纸，在证券这一行里，与证券时报、中国证券报号称“三大报”。

五

13年下半年，沪媒发生了一桩大事，那就是解放文新合并，成立了上海报业。到了年底，出手关掉了新闻晚报。

这件事震动非常大。老实讲，后来的什么天天新报、上海商报、上海壹周，从体量上说，大概也就晚报一个零头。晚报关停后数百人分流。

上海报业搞了一堆的新媒体项目——对的，一堆，我也理不清楚。我曾经看到过一张表格，就是一堆。但出名的，就是三个：澎湃、界面和上海观察。

澎湃和东方早报几乎可以用“两块牌子一套人马”来形容。澎湃一开始是考虑过媒体外资本引入的，但后来流言说不了了之，现在应该是上报的全资项目。

界面总部在北京，不过很重要的“钱袋子”，也就是财务一摊，在上海。界面有外部资本，而且还有外部非国有资本。如果说澎湃是上海报业的孵化项目，那么，界面就是投资项目。

上海观察是一个。。。行政项目。主要收入靠行政征订。由于人员不多，我琢磨着应该是盈利的。有一种商业模式叫2G（to government），上海观察当下应该是这个模式。

六

紧接着，沪媒又发生了一桩大事，传媒界大佬，有“中国的默多克”之称的L先生回归SMG。

L先生二进宫，其实已经做好了全身而退的准备。其一，召集员工训话时公开放话说我在外边还有一摊，不能全力投入在SMG上。其二，不签字。所有签字都交给集团书记W女士。故而后来抽身走人的时候，走得特别干净。没签字就不负责，离职审查特简单。

L先生在SMG，做了三件大事。其一是大小文广合并，其二是两家上市公司合并弄出个千亿市值公司，其三是引入土豪阿里投资第一财经集团。第三件事做完后，我当时就觉得，L可以走人了，也算不负一号重托。

这三件事分指：组织高层结构理顺、娱乐资源整合、财经业务布局。手笔是不小的。

L先生在任上，还做了一件意义深远的事，做了浙报接盘侠投了财新——不过不是SMG名义，是他外边的那摊事儿华人的名义。一开始，据说财新的刊号要去挂到世纪出版下，算是沪媒。后来通过高层两位常务副总裁的运作，财新现在是全国政协的媒体，正儿八经根正苗红的央媒啊。

为什么投资财新是意义深远呢？自己琢磨去。

七

其实往下，我们应该还会看到有一些报纸会。。。嗯，休刊。

这里面可能影响最大的，是申江服务导报。申江当年可是沪上妹子们人手一张的报纸，但近年来的确下滑日甚。

申江也在自救，在上海搞了一些线下项目，咖啡馆饭店什么的。人家往虚拟世界里转，它往现实世界里转，倒是一条与众不同的路。

对了，申江的首任主编是今天上报的当家人Q先生。

外滩画报估计也是名单上的。外滩画报的徐沪生，已经跑出去单干，创业项目《一条》在江湖里赫赫有名。一条的投资方之一不是上报，是L先生。

其实东早的转型还是很成功的。以前虽然逼格高，但总是地区报业，现在已然覆盖了全国，是全国性时政媒体中的当红炸子鸡。东早的存续压根不再重要。不过流言说，几个有力人士喜欢看东早这张纸，故而“两块盘子一套人马”还得这么延续着。

至于其它小报小刊，关了也就关了。至多就是公众号里那堆搞媒体领域的号，再在那里做这样的文章：某报关、唏嘘感慨一番、罗列近年来关停名单。如果该报刊出过啥知名人士，配套再发一篇人物故事就是。

其实，压根没啥影响。

圈子里的人都搞不清这报纸是谁家的，你说老百姓会当回事？

八

沪上传媒业，整体风格真的是G先生定下的：保守化、行政化、集团化。

沪上传媒业里，最有势力的，是东北帮。更准确点说，是东北宣传帮。

这是事实，得认。西南那个技校，搞研究生单考班，不少沪媒人去读。但东北宣传帮的势力，不是一两年可以消解的，甚至不是一二十年可以消解的。而且东北职校，也有自己的单考班。

在未来十年，沪媒可能关的只剩下三张局级纸媒。

在未来二十年，沪媒可能关的只剩下一张机关报。

这都是有可能的。

什么？时间说长了？

唉，行政因素还是不容小觑的。

九

有件事各位不晓得注意到没。

沪上一号特别关注媒体这事。

说起来大老板关注媒体这事，上有所好下必甚焉，本来也不算太奇怪。

但沪上一号是“特别”关注，去媒体行当也特别勤快。要知道，他可是副总裁级别的。副总裁这么关注治下地方媒体的，可能真没他这种的。

按年龄，他或可再上一级做常务副总裁。但常务副总裁还是要分管一摊。

分管啥呢？

以
他去媒体的那个勤快劲儿，可能真心要去分管公关部了。

长者？呵呵，跟你们说过了，凡事不要只看表面。

本文其实已经有个答案。

作者|魏武挥

来源|ItTalks

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