文 | 王可（新京报传媒研究院） 你发现没有，看公众号的每一天，都要玩几次“猜猜我是谁”的游戏。明明有完整照片，却偏要“遮遮掩掩”，媒体这是在玩什么“行为艺术”？ 01 无奈之举？“不是不想露全脸，是怕律师函来得太快！” 肖像权问题一直是媒体头疼的难题。用一张完整的脸，可能会引来肖像权纠纷，轻则道歉删图，重则赔偿损失。于是，“半张脸”成了媒体的“护身符”。
△湖南长沙女孩小于在社交平台发布的自拍照片，两个月后被“易简读书”微信公众号擅自用作文章封面。推文标题为《女大学生“茶颜悦色”尴尬一幕流出：什么才是真正的见过世面？》，内容讲述一名农村女大学生因初次喝奶茶被室友嘲笑的故事，与小于毫无关系，但阅读量近5万。 律师分析指出，根据我国《民法典》，自然人享有肖像权，未经本人同意，不得制作、使用或公开其肖像。涉案公司未经小于许可，在其公众号上使用小于肖像并用于营利性宣传，构成对小于肖像权和名誉权的侵害，应承担侵权责任，包括赔礼道歉和赔偿经济损失。 除了规避法律风险，“半张脸”封面在制造悬念，吸引点击方面的效果更加明确。“露一半，留一半，点击才能翻一番！”这种 "犹抱琵琶半遮面" 的设计，本质是人性弱点的精准狙击。视觉留白让用户产生 "我知道但没完全知道" 的掌控错觉，点进去贡献点流量，也就成了自然而然的操作。 当大数据注意到这一点，公众号封面注定会出现越来越多的“半张脸”。 02 偷懒跟风？ 热点事件发生时，同题报道铺天盖地。以往已经被标题党一骗再骗的读者，警惕性越来越高，于是不少公众号开始在封面图上搞起“小动作”。 对于公众号封面大量出现的“半张脸”，不了解情况的读者往往认为或许由于素材受限才不得已而为之。但当有“良心媒体”用上了同款图片却是完整画面时，故意截掉半张脸的做法就显得过于“心机”。
特别尴尬的是，对于“半张脸”的用法，不少媒体已经轻车熟路，但当大家截图的角度都一模一样，这样的跟风模仿，不仅让用户产生审美疲劳，封面失去了独特性，更让“标题党”和“封面党”组合成“诈骗CP”，直接影响了媒体的公信力。
03 是趋势还是陷阱？ “半张脸”封面虽然能制造悬念，吸引点击，但也可能让用户无法快速识别内容，降低阅读兴趣。更为尴尬的是，当“诈骗CP”捆绑出现，“知名”和“半张脸”的搭配经常会招来更多的“差评”。 有网友辣评：“点开前：这是谁？点开后：哦，还是不知道！”这类 “挂羊头卖狗肉” 的封面，虽短期提升点击率，但被欺骗了的新闻读者注定会对新闻的真实性产生质疑。 当封面从 “新闻的眼睛” 沦为 “流量的诱饵”，网友的犀利吐槽代表了不少人的看法：“现在看到半张脸封面，第一反应不是好奇，而是警惕 —— 这篇文章又想骗我点进去看什么鬼？” 这种 “狼来了” 效应，最终伤害的是整个行业的公信力。 对此，真正的破局之道，在于回归新闻的本质 —— 用真实的面孔，讲述完整的故事。毕竟，在这个信息过载的时代，真诚永远比套路更稀缺。
校对 | 李立军
来源：新京报传媒研究（公众号） 编辑：王晨雅
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