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山东官媒争议事件：新闻评论的失范与舆论引导的反思
南方传媒书院 陈安庆 作为省委机关报的权威党报，在网上以骂骂咧咧的姿态发表文章，实在有失官媒风范。新闻评论绝非骂战，倘若如此，那找两个农妇骂街即可，何必需要官媒发声。就像在农村，俩妇女丢了鸡能从村头骂到村尾骂一上午，可山东省委机关党报《大众日报》若也这般行事，又怎能担当权威媒体之名？山东官媒作为省委机关报，本应讲究体面与优雅，一旦降低标准，便毫无说服力可言。网上对此事一片围观，着实令人啼笑皆非。 山东的《大众日报》与江苏的《新华日报》差别显著。《新华日报》有勇气揭短，敢于批评南京，而《大众日报》却表现得过于护犊子，容不得半点对山东的负面评价，仿佛缺点一旦暴露，就是他人在进行地域黑。这充分表明，两者从思想层面就不在同一高度。 在舆论场中，山东官媒以情绪化言辞反击地域黑，存在“以暴制暴”的风险，极有可能强化对立情绪。 例如，热评中“酒桌文化应该摒弃”的强烈呼声，与文章中“代驾普及”的无力辩解形成鲜明割裂，深刻暴露出官方回应与民间诉求之间的巨大鸿沟。作为省委机关报旗下账号，“山东政事”本应发挥舆论引导的关键作用，然而其情绪化的表述不仅未能达到目的，反而极大地削弱了自身的说服力。与之形成对比的是，杭州、深圳等地通过自省式反思，如坦然承认“六小龙缺失”等问题，赢得了公众的认可与尊重。 新闻评论绝不是街头骂战，官媒更不应沦为“高级喷子”。令人费解的是，这样情绪化的评论竟然能够经过审核流程发布出去，把关人在此过程中的作用令人质疑。 诚然，可以理解其中蕴含的对山东家乡的地缘情感投射，但新闻评论绝不能以骂骂咧咧的方式呈现。文中将外省人比作“尿不湿的孩子笑穿开裆裤的父亲”，这种表述简直荒谬至极，似乎在宣称山东是“爹”，其他省份是“儿子”，如此一来，岂不是将全国30多个省都得罪了个遍？即便是北京也不敢如此口出狂言，而作为大众日报的党报评论员，竟如此“狂妄”，难道仅仅因为孔子出自山东，就有了这般“自信”？这种盲目自信实在令人难以理解。 此次大众日报集团的翻车极为严重，显得很不专业。山东若总是以“孔孟之乡”自居，躺在历史的功劳簿上不思进取，将难以取得真正的进步。要知道，诸子百家中孔子的学说只是其中之一，在百家争鸣的时代，它也不过是众多学术中的普通一种，仅仅因为山东出了孔子，就想给全国各省“当爹”，这种想法显然是错误的。山东省委机关报大众日报发出这样的评论，堪称千古罕见的奇闻。 山东官媒选择以情绪化言辞反击“地域黑”，而不是效仿《新华日报》的反思模式，这深刻折射出当前舆论场中地方形象维护的深层困境。这种差异本质上源于两种应对策略的价值取向不同：前者试图通过强化文化认同来抵御外部批评，后者则通过剖析自身问题推动实质改进。《新华日报》对南京“六小龙缺失”的反思值得借鉴，关键在于其拥有直面制度性缺陷的勇气。 山东若继续深陷“考公数据护体”“酒桌文化辩护”的情绪化叙事之中，很可能会错失以改革促进转型的关键窗口期。 从本质上讲，这是官媒原有的范式在网络冲击下已然失守，抛弃了新闻专业主义，将极端化和骂街当作情绪化的宣泄口，导致共识无法修复。新闻评论的目的应是引导舆论、寻求认同和最大公约数，而非树立敌人。 一味地骂骂咧咧，只会让仇恨愈发加深，认同感逐渐消失，最终不仅无法解决问题，还会使矛盾不断激化。评论的关键不在于言辞有多狠，而在于是否有道理、能否说服人，不能误将“尖锐”等同于“深刻”，把“偏激”包装成“敢言”。 此次山东官媒大众日报旗下“山东政事”的评论，不但没有起到正面作用，反而引发了二次次生舆情，使自身陷入腹背受敌的困境。 这充分说明，舆论引导和舆情应对需要高超的技巧，绝非靠蛮干和骂骂咧咧就能解决问题。 民间网友骂街，因其本就没有特殊身份，或许尚可理解，但官媒作为省委机关报，若降维与网友对骂，不仅丢了身份，也没了优雅，完全被网友牵着鼻子走，陷入了对方的节奏。 如此一来，官媒实际上已经输了，不仅丧失了权威性，还在舆论场中失去了应有的立场。官媒与普通网友陷入骂战，本质上是舆论引导的失格。 作为省委机关报，其权威性建立在专业立场与理性姿态之上，一旦被情绪裹挟，降低格调与网民对骂，就等于放弃了公共话语场的制高点。这种以身份降维换取舆论关注的策略，不仅无法消解矛盾，反而会消解自身的公信力。 当体制喉舌与草根群体在粗鄙言语中同频共振时，既丧失了政治传播的引导功能，更暴露了舆论应对能力的不足。真正成熟的官方媒体应通过事实澄清、价值引领来化解争议，而非陷入情绪宣泄的泥潭，这既是政治传播的艺术，更是维护自身地位的底线要求。 此次事件中，骂骂咧咧的网友可能因此一战成名，实现了反向营销。原本无人知晓的人，因为与官媒的这场骂战而被大众熟知。实际上，这件事最初是由“DeepSeek崇拜风”引发的。 杭州有“六小龙”，山东有山东的优势，山东虽没有“六小龙”，但需要向这方面努力，不过这并不意味着要否定山东的所有优点。有了“六小龙”也并非天下无敌，同样需要基础的农业和工业。不能只放大某一点，跟风热炒一个事就否定其他所有方面。并非只有杭州有“六小龙”，全国30个省并非都有，不能因为没有就否定其他省份的存在意义。 需要向杭州学习，而不是将杭州视为敌人。对于“DeepSeek崇拜风”也需要降温，进行冷思考，不能让其成为攻击的武器，更不能让其引发内部和外部的互相攻击，导致事情彻底变味。各省在发展中都有短板和长处，各有特色，需要相互学习，而不应伤了和气。 山东官媒评论中的“外省人是尿不湿的孩子 笑穿开裆裤的父亲”这句话，成为众人诟病的焦点。这样的表述极其不恰当，严重伤害了其他省份人的自尊心，只会引发外省人的反感。也许在山东境内可能有人认可，但出了山东省，必然无人认同。这句话将全国30个省都得罪了，即便写再多其他内容，有了这样一句话，整个评论也就失去了意义。这实际上是想表达五十步笑百步的意思，但表述过于过火。官媒在评论中适当引用网梗和网络语言本是好事，但绝不能过火，否则只会降低自身格调，招致麻烦。 作为省委机关报，《大众日报》旗下"山东政事"账号近期发表的评论引发舆论海啸。其以"尿不湿的孩子笑穿开裆裤的父亲"等极端化比喻回应网络争议，不仅未能有效引导舆论，反而因措辞失当激化矛盾，导致二次舆情发酵。这一事件暴露出地方主流媒体在舆论场域中的应对失能。
山东官媒争议事件：舆论引导失范与专业主义危机 【失范之困：三个维度的危机】 表达范式的降维打击 官媒评论突破政治传播的理性边界，将本该立足专业立场的舆论引导异化为情绪化对抗。"代驾普及"的无力辩解与"酒桌文化批判"的民间共识形成割裂，印证了官方话语体系与公众期待之间的结构性断裂。当体制喉舌陷入与网民的粗鄙言辞同频共振时，实质是放弃了公共话语场的制高点。 文化自信的误读与透支 将孔子故里简化为"全国各省爹"的傲慢姿态，折射出对地域文化符号的浅薄理解。诸子百家中儒家思想的现代价值，本应成为山东创新发展的精神资源，而非排他性身份标签。这种文化优越感的畸形膨胀，恰似"孔乙己的长衫"——既想彰显传统荣耀，又拒绝现代文明的洗礼。 舆论引导的机制性失效 从审核机制到价值导向的系统性失守，使得极端化表达得以畅通发布。对比《新华日报》直面南京发展的自省勇气，《大众日报》选择"护犊子"式防御策略，本质上暴露了地方治理中"面子工程"思维的顽固存在。 【破局之道：重构舆论引导新范式】 建立"自省式回应"机制 杭州"六小龙"现象的舆论成功，源于政府坦然承认发展短板后的系统性改进。山东需要超越"考公数据护体"的短视思维，将公众关切转化为深化改革的具体行动。 重塑理性对话空间 深圳政务媒体的实践表明，专业主义不是"不接地气"，而是用数据说话、以事实服人。官媒应主动搭建多方参与的对话平台，避免陷入非黑即白的二元对立陷阱。 培育新型媒介素养 在算法主导的传播生态中，官方话语体系亟需突破传统宣传模式。借鉴苏州工业园区"网上议事厅"等创新实践，构建兼具权威性与亲和力的传播矩阵。 【深层启示】 这场争议本质是传统媒体范式在网络时代的集体阵痛。当"DeepSeek崇拜风"演变为地域攻击工具时，需要警惕情绪化叙事对改革共识的消解。各省份既要保持文化自信，更需以开放姿态拥抱全国性发展机遇。毕竟，在构建新发展格局的征程中，惟有超越地域局限的竞合关系，才能实现真正的共同富裕。 （传媒智库—南方传媒书院创始人陈安庆）
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发表于 2025-2-25 17:10:16
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