【案例】“标题刺客”又有新变种？

刘海明

【案例】“标题刺客”又有新变种？ 继“刚刚体”“震惊体”等悬念类、主体残缺类“标题党”遭到网友集体吐槽后，标题刺客又有了新的形式——“封面党”。 “封面党”不仅出现在短视频赛道，还见诸于公众号推文的头图。一些公众号为了增加点击量，不仅在标题上“做文章”，还在头图上“动手脚”。这类虚张声势、故弄玄虚的标题和头图，引发网友不满。 “封面党”的内在逻辑与“标题党”并无二致，都是流量至上的思维在作怪。复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安在接受中新社“庖丁解news”采访时表示，“标题党形式在不断进化。过去形式主要是煽情，现在变成了设置悬念。” 01 “标题党”又有新形式？ 1.人像只露半张脸 模糊处理、隐藏半张脸的“伪头图”正成为部分微信公众号文章头图制造悬念的常见手段。 以2024年1月7日“陈丽君发文抵制私生粉”事件为例，一些媒体采用“知名女演员发文控诉”为题，还通过调整头图尺寸，故意将陈丽君的脸进行了遮挡隐藏，制造“悬念”。 2.省略核心要素，标题不明所以 “全体起立”“6450万！判了”……一些公众号新闻标题故意省略新闻核心要素，片面截取一些耸人听闻的内容吸引用户点击，标题内容语焉不详、不明所以。 还有一些标题在省略核心要素的同时滥用“知名”，实际内容名不副实，人为制造“误会感”“悬疑感”，以此带动点击量。 随着新媒体时代的到来，标题不再像过去一样必须点明新闻五要素，但其基本准则并没有改变。 标题作为一则新闻的起始，本应发挥“启示、强调、归纳”的作用，如此含糊其辞、故弄玄虚，不仅拉低整则新闻的格调，也与新闻要求的“严谨严肃、准确明确”背道而驰。 如若媒体不能确定“知名”的标准，不妨打开天窗说亮话，用职业加姓名的方式直接点明信息主体，如此既不会造成误解，也不会让人产生故弄玄虚之感。 3.刻意“傍大款”，内容张冠李戴 部分剧组在进行剧宣时，在短视频中多次刻意混淆演员真名与角色名，为蹭演员流量，将其真名代入剧情，制造迷惑性和煽动性的视频封面标题。被标题吸引进去的用户点进去后却发现“被骗”了。 更有甚者，在转载海外媒体新闻时修改标题、配图及内文，将“流量巨星”硬植入。 例如某体育媒体发布的一篇名为《司法部门：21年纳赛尔贿赂金球奖主编，为梅西赢金球奖造势》的文章，引发梅西粉丝的不满，原因是该媒体在转载外网文章时擅自修改了标题与配文，利用“梅西”引流。在舆论压力下，该媒体修正了文章标题与内容。 或许该行为确实能够收获一波“路人”的注意力，但却损伤了媒体的公信力和专业性。 02 媒体如何破局？ “标题党”“伪头图”正在消解媒体的公信力和专业性。 张志安表示，网络新闻时代，部分媒体专业性弱化的一个信号就是重视数据演变成“数据迷恋”。一旦从业者陷入数据迷恋，就会把“标题党”作为内容制作的常规手法，养成惰性思维，降低专业度。久而久之，媒体公信力也会受到负面影响。 公信力是媒体的生命线，在互联网时代，媒体既要聚流量也要聚人心，如果失去了用户的信任，也就失去了立身之本，在重大事件的报道中，便无法起到引导舆论、发出主流声音的作用。 针对“标题党”“伪头图”张志安分享了三条改进建议： 1.要具备“切忌陷入数据迷恋”的意识； 2.加速高质量建设客户端，多产出独家原创新闻、高质量严肃新闻； 3.改进机构考评机制，不单纯以阅读量、点击率数据考核文章影响力，而是增加停留时长等考评因子。 可借助新媒体平台的外力进一步规范行业行为，例如可以在常规的转、赞、评等要素之外，形成更科学的评价数据体系，为营造优质内容生态贡献一份力量。 比如，前段时间，B站将视频的前台显示数据，用完播率取代播放量的尝试，就引发了网民的热烈讨论。再如，提高对标题的把关和审核标准。对于“标题刺客”，应该减少推荐量、曝光率，甚至采取一定的处罚措施等。 来源：庖丁解news 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/HkcE5HdX5S9eZxPZNpxVKw 编辑：程正元