几天前，上海台宣布将有序关停四个电视频道，一石激起千层浪。 虽然这两年地方电视台大规模关停已经不是什么大新闻，但作为经济大户，以不差钱闻名的魔都上海也开始关停地方电视台时，这种震撼显然是远超过往的。 许多传媒行业的人都在探讨，连魔都上海都开始关停地方电视台频道了，地方电视台还有未来吗？电视人出路何在？
但我有一些不同的观点。 前段时间去贵州学习，其中有一站是著名的村BA和村超，然后在实地学习的过程中，我发现了一些过去不知道的事。比如许多人将村BA的成功归类于短视频平台的传播，但实际上早在短视频带火前，当地村BA就存在很多年了。
因为这个赛事其实源自于当地的传统习俗。在过去，每一年当大家完成了耕作后，空闲之时，各村村民要找乐子，古典时代，这个乐子是山歌，是龙舟，是大市集，是各种传统节日，到了现代，就是各村的篮球赛足球赛。 是的，村BA并不是偶然出现的，他并非自上而下由什么运动协会推广出来的，也不是大家为了什么精神文明建设规划出来的，他的出现完完全全是基于大众本身的娱乐需求。这样脱胎于各村之间，由大众本身积极性主导，并结合了社区和乡土的比赛，天然就拥有极强的生命力。 因为按这些年大众传媒视角，只有顶级豪门顶级联赛的比赛才能吸引大众。 皇马对巴萨才有收视率，你中超弱旅的转播可能都没人看，村BA这样的地方村民比赛，显然要是无人问津。也正是基于这个逻辑，过去几年，各个电视台，各路视频网站纷纷斥巨资收购顶级联赛的版权，花天价购买各种热门综艺热门电视剧。但事实是，村超的比赛观众非常多，且非常忠诚，很多人甚至会大老远跑来看。
为什么？ 试想一下，一个篮球赛，中锋是你二大爷，后卫是你大侄子，你老爸是最佳第六人，你姑姑是场边啦啦队。 整个队伍都是从小到大认识的本村亲戚凑起来的，这样一个队伍，你会在意他们打的水平如何吗？你会在意他们战绩吗？很多人谈到欧美足球俱乐部那些几代人都是一个球队球迷的案例都觉得不可思议，感叹老外足球氛围浓，其实换到这边，一个来自村子来自小区的队伍，天然就是会让同乡大众死命支持的。 之前我乎上有人发过一个记录，他在英国遇到了谢菲尔德足球俱乐部，这个球队有多业余呢？
他是英非甲的球队。英非甲是英格兰足球联赛体系里的第八级联赛，换算到我们这边，等于比中乙还要业余数个档次。要知道谢菲尔德可有谢菲尔德联队这样的热门俱乐部的，但当地居民，就是愿意支持这样一只混迹业余比赛的球队，因为这是真正属于他们的球队。从球迷到球员再到球队工作人员，都是当地社区的居民。 到了比赛日，很多家庭会拖家带口一起来看球赛，这个社区球队是他们生活的一部分。 你的球队来自大众，大众和你自然也就有了成绩以外的联系，就能够不计成绩的支持你。 地方电视台也是如此， 很多人说这两年地方电视台资金少预算少，制作不了大节目，所以吸引不了大众。 可问题在于，你要花大价钱买热门综艺热门电视剧，那你地方电视台和中央台，和线上巨头们的差异在哪呢？ 很多人一提热门剧就谈到湖南台，感叹他们靠偶像剧热播剧大获成功成功，看起来是这样，但别忘了， 当年他们是在大家都在正正经经放正剧纪录片的时候，独树一帜放偶像剧。 为什么当年超女火遍全国？因为那是大众海选，从各个城市一票一票选出来的。时至今日，还有人感叹某选手是“咱们成都的姑娘”。 浙江台多年以来的王牌节目，也不是什么高大上的纪录片，而是关注家长里短的1818黄金眼。 前段时间杭州女生跳车事件，一出来的时候大家都以为又是一起货拉拉案，司机又要倒霉，最后澄清一切的就是1818黄金眼，他们做了什么呢？说起来也不难
在无数人坐在空调房大谈女性安全，社会压迫的时候，他们真去了现场，真的一个点一个点的考察了跳车女生所说的内容，结果发现 女方说黑灯瞎火自己很怕，但他们发现现场是绿化带，每隔十来米就有巨大的路灯。 女方说事发地是偏僻无人的小树林，但他们发现街对面就是人声鼎沸的小区，门口有明晃晃的保安室。 女方说司机走的路线和她印象不一样，但他们真去找了打车平台核对，发现这就是女生自己选的路线。 过去许多地方遇到这类事件，往往习惯于和稀泥，虽然女方惊慌之下可能会有夸大，但十句里面总会有一两句是真的，所以处罚司机平息舆论往往成为第一选择。 但1818用全面细致的报道告诉大家，女方十句里面一句真的都没有。 最终，司机平安走人，没有像货拉拉案那样赔上一生。 这样细致的追踪，这样快速的报道，我相信外地媒体乃至央视都是很难做到的，只有深耕地方，对地方如数家珍的地方电视台们才能做到。 央视和大平台们综合能力强，但无法下沉到地方 地方自媒体们对本地足够了解，但组织不起这样细致的报道 只有地方电视台，既了解当地，又能组织起足够权威的报道，这就是独一无二的差异性。 地方电视台，原本就应该基于地方土壤做最下沉最有特性的内容，大平台们的节目再好，特效再棒，他们也不可能跑来报道地方上的家长里短，承担地方信息的毛细血管作用。 而现在的地方电视台显然脱离了这个初衷，诚然，有些时候全网蹭热点能带来更多流量，完成更多的KPI，但作为一个媒体，最终穿越时间的，只能是独一无二的内容。 当地方电视台基于当地大众，报道大众的时候，无论什么都无法取代这一块的生态位。 但当地方电视台脱离大众，盲目追求全网热点，或者满足于在空调房写报道的时候，他就已经死了
思考题： 地方电视台式微，是否意味着，本地自媒体会有一个上升的生态位。
来源：诗翰（公众号） 编辑：徐思凡
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发表于 2024-10-5 15:28:04
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