央视多次发声，为何“央视上榜品牌”称号牌匾证书还是“满天飞”？

刘海明

也不知从何时起，能够上央视平台亮相宣传被认为是很牛逼的企业，也是公司实力荣耀的象征。的确，央视平台作为传媒一哥，地位不容置疑。

“央视上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视品牌”、“央视展播品牌”、“央视广告上榜品牌”、“CCTV广告品牌”、“央视广告品牌”、“CCTV广告支持”、“CCTV央视广告产品”、“CCTV宣传品牌”，这些牌匾证书，各地的企业、公司、市场，大大小小企业展示橱窗、文化墙里，随处可见，如何再百度下就知道，数不胜数的“央视上榜品牌”，是何其多。

百度截图

央视官方在今年5月发出关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明说，部分企业擅自使用所谓的“央视上榜品牌”未经同意，是擅自使用的。央视从未颁发，也未授权任何机构和组织向企业颁发称号、牌匾、证书！

“声明”表述的意思很明显，现在全国各地出现“满天飞”的“央视荣誉”，都没有得到央视官方认可，也就说是假的！

生活中，都会经常见到有商品打着“央视上榜品牌”或“央视展播品牌”的标签，仿佛标有这些标签，商品就获得了央视的认可，品质就得到了保证。为什么大街小巷的户外广告、商店里陈列的商品包装上，还是频繁的出现“CCTV上榜品牌 ”“央视上榜品牌”等这类字样?因为许多老百姓见到“央视上榜品牌”，第一反应会认为是“大品牌”“品质过硬”“信誉有保障”，有影响力，放心。其实，都是借央视品牌在“忽悠”消费者。

央视近年来多次发声明称，从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”等称号或证书。据对相关企业的了解，出现这种现象的主要问题还是与央视广告合作的媒体公司，他们的广告经营业务人员为揽业务，告诉企业可以这样“自称”，如果没有相关“许可”，绝大多数企业恐怕是不敢如此“大胆”的。

当然，这些企业必然是出了费用在央视相关平台上做过广告宣传，或是有视频出个镜露过脸的。如果没有与央视粘上点“关系”，可能谁也没有这底气用“央视上榜品牌”的字号。

图片来源央视官方平台

主流媒体形象就代表社会价值取向。央视是国内第一大媒体，代表中国媒体的形象。央视有责任有义务选择优秀品牌，当好媒体的表率，为社会提供真实的产品信息，为真正优秀的好产品好企业做推广。宣传的品牌企业应经严格的审查，让消费者安心放心消费；对合作品牌严格管理，对品牌发展需要日常了解调查，杜绝一切借央视之名欺骗消费者的行为出现。

品牌寻找好平台宣传推广无可厚非。央视平台每年公开招标相关时段广告合作，争夺“央视标王”的品牌企业大有人在。央视平台也的确成就了许多品牌的快速成长，推动了中国品牌建设发展。

而目前，有“央视上榜品牌”称号、牌匾、证书，用于经营活动对外宣传的企业有多少？可以说无人统计出究竟有多少数量。这些未经许可在使用的企业，会对市场环境可持续发展带来严重影响。但是真的是企业擅自做的吗？也未必。

有人认为，这一现象是因央视对授权代理运营央视平台的合作公司长期疏于严格管理。试想，长期酒存在的现象，靠发声明能解决问题吗？为什么没有全国性专项行动清理？为什么与央视代理的广告公司可以随意承诺，借力央视上榜品牌称号大张旗鼓宣传？一些与央视合作的品牌也可能经营不善，品牌质量信誉差，用央视的名号大肆吹嘘甚至虚假宣传，对广大消费者是一种严重误导，同样对央视平台形象也是伤害，平台价值权威影响力公信力也在“缩水”。

有观点认为，如何采取有效措施杜绝“央视上榜品牌”满天飞的乱象，央视作为第一大媒体应该做好表率加强管理。仅仅发个声明表明“态度”“自清”，也是提醒消费者社会各界注意识别真假，但其防范纠错的作用并无太大实效。

究竟怎么杜绝这一现象？关键还是看敢不敢斗硬，动不动真格。也许不久，央视平台还会有下一次的声明出现。

素材来源官方媒体/网络新闻

来源：宽窄研究院（公众号）

编辑：李佳

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