两周岁了，“浙江宣传”这样和自己谈心

刘海明

　　两年前的5月30日，“浙江宣传”微信公众号上线。今天，中国记协微信公众号收到了“浙江宣传”应邀撰写的《两周岁了，我们想说》。

　　在来稿中，“浙江宣传”讲述“八个一”，包括“对自己再狠一些”“把稿子再琢磨一番”等，介绍成立两年来，策划推出原创文章近1500篇，多篇文章在网上热传，粉丝数超过335万的做法体会。

　　正如文章结尾所说的那样，“浙江宣传”以更优质的内容回馈广大读者，是始终不变的追求。每一个马不停蹄、搜肠刮肚的日夜都值得付诸，每一个与读者相约不见不散的早晨都值得奔赴。

　　我们播发全文，供研讨交流。

　　两周岁了，我们想说

　　今天，“浙江宣传”微信公众号两周岁了。两年前的5月30日，“浙江宣传”微信公众号上线。

　　一直以来，“浙江宣传”秉持“说人话、切热点、有态度”的理念，努力做到“我口说我心、我手写民心、我心向党心”，策划推出原创文章近1500篇，相当一批文章在网上热传。目前，我们的粉丝数量已经超过335万。

　　去年，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力。提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，加强内容建设是不二法门。办号两年，“浙江宣传”聚焦内容，曾经发布的文章，像放电影般在我们脑海里一一闪现；许多所思所想，也已在我们心中盘旋了许久。下面这八点感想，既是回顾总结，也是自我鞭策。在公众号上线两周年之际，我们想和自己谈谈。

一、对自己再狠一些

　　坐而论道不如“做”而论道。很多事情都是如此，脑袋里想一想全是问题，动手去做才有答案，坚决对自己狠一些，阳光也许就真的洒在了路上。

　　刚开始办号时，我们曾有所顾虑：公众号红利期已过，各平台内容趋于饱和，读者的注意力已经高度分散。在这种背景下，作为“裁判员”的官方机构亲自下场踢球，能不能把球踢好？公众号“出圈”后，我们也曾担忧：一时“新鲜”易，一直“保鲜”难，保持高质量“日更”会不会遇到创作瓶颈？时间久了，用户会不会有审美疲劳？

　　从来没有所谓的终南捷径。一字一句创作，一篇一篇打磨，一步一个脚印往前走，问号就变成了叹号。当热点来了，就紧紧追踪；当没有选题，就头脑风暴。时间充裕时，我们细细思量；任务紧急时，则连夜组队战斗。在过去的700多个日夜里，我们不曾懈怠。

　　有人说，最快的脚步不是冲刺，而是坚持；最慢的脚步不是跬步，而是徘徊。在这个充满不确定性的世界，既要“想清楚”更要“坚持住”。锚定一个方向深耕，对自己狠心一些，日拱一卒、驰而不息，诗就在眼前，远方也不远。

二、把稿子再琢磨一番

　　马克思说：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本。”对我们来说，内容生产就是这个根本。

　　在各大互联网平台群雄逐鹿的背景下，传媒格局发生颠覆性变化；舆论大广场上，各类“麦克风”众说纷纭，官方媒体提高声量、提升舆论引导能力，是扛在肩上的担子，也是赢得人心的路子。而这些，都需要用内容去证明。

　　我们相信，在信息爆炸的时代，高质量的文章依然稀缺，人们对高品质内容的需求与渴望不会改变。哪怕海量信息如潮水般涌来，哪怕大数据、云计算、人工智能等数字技术再怎么迭代演进，有价值的内容供给依然是吸引用户、扩大影响力的“不二法宝”。

　　“把稿子再琢磨一番”，这可能是我们经常对自己说的话之一。在退无可退的“华山一条道”上，我们选择以内容作为切入口来破局，努力深耕内容、专注品质、输出洞见。实现内容高产优产并不容易，需要了解我们身处的世界，需要贴近读者的所思所想，需要赤忱的情怀和持续的定力，等等。这些都是稀缺品，我们也需要进一步去探寻。

三、让观点再鲜明一些

　　在互联网时代，影响力是在一次次鲜明亮剑中产生的，传播力是在一个个思想碰撞中形成的。

　　“浙江宣传”公众号每一篇文章表达什么、传递什么，每一个观点赞同什么、批判什么，每一个故事指向什么、倡导什么，都力争生动、鲜明，明辨是非曲直，不吞吞吐吐。而这些都要靠有深度、有锐度的观点输出，要靠客观、辩证、理性的分析思考。

　　当然，态度不能一亮了之，更难的是让它能够抵达读者的心坎。文风背后是作风，每一次落笔都是作风在行走。好读书读好书，积累深厚了、真的理解了，才能触类旁通、下笔成文；爱思考勤思考，分析透彻了、真的想通了，才能直指要害、一针见血；多调研深调研，了解情况了、真的研究了，才能言之有物、直抵人心。怎么能够做到好学能文、坚信笃行，我们还需要持续努力、久久为功。

四、让话语更生动一分

　　在探索马克思主义大众化的过程中，列宁曾提出一个公式：最高限度的马克思主义=最高限度的通俗化。众声喧哗之中，用最通俗的语言把事儿讲得明明白白是一门并不容易的“技术活”。

　　当下的热点问题虽看起来五花八门、层出不穷，但总是有其内在规律的，要想了解背后的本质、找到问题的答案，就离不开理论的支撑。想要推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，就要善于将思想的深邃性、理论的深刻性与网络的生动性、传播的通俗性相结合，学会“贴地飞行”，让表达变得更生动一分。

　　而对于一个深度话题，如何让内行人读来不觉浅、外行人读了不觉深，有赖于用平白晓畅、清新自然、温情有力的文风去表达，用入情入理、说服不说教的姿态去交流。在做到有问题、有分析、有对策、有建议的同时，怎么娓娓道来去讲述，值得我们自己去一点点摸索。

五、对年轻人更有信心一点

　　现如今年轻人思想呈现出日益多元化趋势，大家不可避免会在理想和现实、利己和利他、小我和大我等方面遇到选择困惑。青年群体价值认同的主流是积极向上的，但也一定程度上存在价值观偏离的认同风险，更加需要深入细致的引导。

　　为了让主流声音触达更多年轻人，我们“用年轻人吸引年轻人”。针对年轻群体的思想动态、专注的生活方式、关注的新现象等，组织宣传思想文化系统的年轻“笔杆子”撰写了相关文章，深度剖析年轻人的心理特点，积极回应年轻人的各种压力和焦虑。因而，有粉丝感叹：“‘浙江宣传’懂我，真的是我们的‘嘴替’。”

　　一个时代的精神风貌，总是在年轻人身上得到最生动的体现。时代没有辜负这届年轻人，年轻人也没有辜负每一个时代。年轻人代表的是未来，永远相信年轻人，就是永远相信未来。

六、让精气神更足一点

　　毛泽东说过，干革命要靠“两杆子”，即笔杆子和枪杆子。对于做宣传工作的我们来说，笔就是枪。做宣传思想文化工作就是做人的工作，就是要在捍卫道路自信、争夺人心走向、加强舆论引领的大战略中有所作为。要实现这个目标，就应把精气神亮出来，手握笔杆当战士。

　　战士首先是敢于自我革命的。鸡蛋从外部打破是食物，从内部打破是生命。宣传思想文化工作要真正在引导力、影响力上打开局面，就要敢于打破自我设限、自我束缚的“瓶瓶罐罐”，多一些较真的“执念”，以“一马当先闯新路”的姿态去开拓。

　　一个精气神十足的战士，需要时刻保持头脑清醒。拿起手中的笔，我们要求自己要能说会说。该怎么思考问题，该怎么作出判断，这些都挺有讲究。如果善于发声的能力不足，引导效果就有可能适得其反。比如当热点事件袭来，在纷扰的迷雾当中，尤其需要擦亮眼睛、理性发声，否则就很可能人云亦云，被带跑偏了；比如做国际舆论斗争，针对美西方的蓄意攻讦和认知抹黑，我们在打碎抹黑中国的“西洋滤镜”之时，要有气势有气场，更要有胆识有智慧。

七、好标题再取一个

　　标题就好比文章的眼睛，好的标题既能够突出论点，又能够夺人眼球，起到“画龙点睛”的作用，是新媒体获取点击量、提高关注度的常用手段。

　　但面对“流量”所带来的诱惑和压力，故弄玄虚、危言耸听、刻意夸大的“震惊体”“绝密体”等标题一度十分泛滥，既扰乱了互联网内容生态，也对媒体公信力带来严重损害。

　　我们时常告诫自己，一定要把文章标题打扮好了再“出门”。一方面让读者看到标题能够兴致勃勃点进文章，另一方面希望大家看完文章后觉得“物有所值”、有所收获。一篇文章，我们有时会想三个、五个乃至十来个标题，直到自己满意为止。在“读题”时代，恪守“不做标题党，只做好标题”的基本原则，尤需下好这种“笨功夫”。

八、让心与心贴得更紧一些

　　正所谓没有无缘无故的爱，“浙江宣传”要靠什么去赢得关注和好评？这个问题我们也在不断思考。答案或许有很多，但将心比心一定是必不可少的那个。

　　我们既要求自己当个好作者，也希望自己是读者，把自己带入，这样才能写出大家想看、爱看的文章。做好舆论引导，要多一点“换位思考，沉浸代入”的原则，贴着民心、摸着良心，在“议题共振”与“话语共情”中站稳群众立场。

　　从读者的留言中，我们读懂了火热的心跳。仅过去一年，我们的后台就收到12.1万条留言，451.1万次分享。这里面，有人用活泼的话语与我们热情互动，有人用细腻的笔触写下尘封的记忆，还有人提出宝贵的意见建议和善意的批评……所有这些，都让我们心存感激。

　　很多留言虽然不曾回复，也没有列入精选，但每一条留言我们都认真看过。广大读者的每一次阅读、点赞、转发、留言，让我们有了向前奔跑的勇气和动力，每一位陪伴我们的读者都会被珍惜。

　　前行的动力在于读者。

　　两周岁了，我们想对读者说，人间值得，每一个与我们一起并肩打拼的你更值得。我们素未谋面，却似已相识多年。“浙江宣传”通过文字分享观点、思想和故事，你们通过文字见证“浙江宣传”的成长。我们互相不知道对方的姓名，却早已成为不可分割的一个整体。

　　我们还想对自己说：以更优质的内容回馈广大读者，是我们始终不变的追求。每一个马不停蹄、搜肠刮肚的日夜都值得付诸，每一个与读者相约不见不散的早晨都值得奔赴。

来源：中国记协微信（ID：zgjxacja）（公众号）

链接：http://www.zgjx.cn/2024-05/30/c_1310776650.htm

编辑：刘诗扬