赫芬顿邮报今年将进驻中国

赫芬顿邮报

　　来源：媒记网 作者：程禹嘉

　　事件  中国会在今年成为第14个落地国家

　　5月20日，在阿里巴巴举办的全球女性创业者大会上，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)创始人阿里安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)透露，《赫芬顿邮报》今年将入驻中国。

　　接受采访时，赫芬顿说，《赫芬顿邮报》已经在13个国家落地，中国会在今年成为第14个。同时，她也表示，“网站会把生活方式以及娱乐方面的内容带入中国，新闻部分不会进入中国市场。”

　　成立于2005年的赫芬顿邮报是美国当今最具影响力新闻博客网站。网站通过“分布式”的新闻发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式影响了整个媒体界。

　　它曾打出“第一份互联网报纸”的口号，不发行纸质版，仅提供在线浏览，成立之初投入资金为200万美元左右。至2010年，其以仅仅不足200人的雇员规模实现盈利，达到3000万美元。 2011年美国在线以3.15亿美元的价格将其收购，同年5月网站月独立访问用户量超过百年老字号的《纽约时报》，成为美国访问量最大的新闻站之一。

　　《赫芬顿邮报》是内容聚合型网站。2012年，因推出重伤后的退伍军人与他们的家庭生活的系列报道，成为首家获得普利策新闻奖的新闻博客网站。

　　示好  去年12月曾全文刊登鲁炜演讲

　　4月，一篇《汉堡包起源中国肉夹馍》的文章在中国网站被广泛转载，获得广泛议论。其来源正是《赫芬顿邮报》。不过作者其实是网站旗下的一名专栏作家，这篇稿子也算不上严肃的新闻报道。

　　尚未登录中国，赫芬顿邮报就已有极高的曝光率。似乎，中国媒体人都在翘首以待它的到来。赫芬顿邮报也多次表示，入驻中国市场，是该网站2015年的重大目标。但是，自3年多前就提起的话题，至今却仍未实现，毫无疑问，在这一重大步骤上，赫芬顿邮报面临重重困难。

　　政治类新闻为主，尖锐而且开放自由，是赫芬顿邮报的风格。但是，如果想赚中国的钱，进入中国市场后，它恐怕要独家设计在中国的定位。如今阿里安娜也意识到了这一点。5月20日接受采访时，她说“我们会将生活方式和娱乐内容带进这里，新闻方面的内容不会进入中国市场。”她也说到，会做一些政治腐败方面的报道。

　　去年12月，赫芬顿邮报还全文刊登了中国网络大管家鲁炜在华盛顿的演讲。可视为一次主动的示好。

　　去年底赫芬顿邮报登陆印度时，他们的合作伙伴是《印度时报》。吉米·梅曼表示希望与一个中国合作商在2016年之前达成伙伴协议，但未提及有意向的对象。 

　　前日，赫芬顿再次透露，“赫芬顿邮报COO Koda Wang目前正在负责中国市场的扩展，和国内的四五家网络媒体洽淡中。” 

　　溯源  网络时代新媒体创新的样本

　　《赫芬顿邮报》以其强劲的发展势头，为网络时代新媒体发展提供了可供参考的模式。赫芬顿邮报的联合创始人另一家乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)于2006年创办的新闻网站Buzzfeed提供了另一种样本。

　　1)基于网络思维运营的新闻“报”：赫芬顿邮报

　　《赫芬顿邮》CEO吉米·梅曼曾评价，中国媒体的拷贝式转型非常糟糕。他是有底气的，因为《赫芬顿邮报》广受好评的特点是内容庞大、形式多样、曝光率高、互动性强。

　　①内容：原创+聚合  其内容来源主要包括两个方面，一是网站原创，主要是网站数百名职业记者、12000多名“公民记者”的采访报道和特邀博主的博文评论等；二是从其他渠道转载、整合而来的新闻。该往与《纽约时报》、《华尔街日报》、美国广播公司等近150家知名主流媒体签约合作，并和全球60多个机构博客建立链接，使其新闻容量超过传统媒体和其他新闻网站。

　　②传播：超链接+多媒体  赫芬顿邮报报道中的词汇或短句都设有超链接，用户点击后页面就会跳转到网站内的其他报道界面。而且，它于2012年8月发布是屁内容HuffPost Live，几乎实现了24小时连续播出，当年被列为最具创意媒体产品。

　　③渠道：技术开发+多元推广  作为互联网第一个大报，《赫芬顿邮报》在搜索引擎优化方面做得非常成功。它在报道中设置短语、热词标签链接，点击链接到站内其他点击量高的报道中；其内容管理系统(Content Management System)和时事流量分析系统(Real Time Traffic Analysis)可快速找出具备病毒式传播特点的内容，对内容传播的情况进行持续测评；此外，从首页开始，赫芬顿邮报提供“follow”渠道，每隔五分钟与用户进行交互发动推文，并与Facebook合作实现社交媒体融合。

　　2)基于分享思维运营的新闻网站：BuzzFeed

　　①内容：服务于分享  BuzzFeed是一个主打“分享”的新闻网站，其分享者主要来自两个方面：一是直接访问BuzzFeed主页的用户，二是博客及其在全球各地的撰稿人。他的分享渠道却是一大亮点，“来自社交网络的用户占到了BuzzFeed总用户的50%以上”。前期靠类型多为轻松、幽默的内容的转发，现在通过转型，已形成轻松与严肃、幽默与深度共存的多元化内容的新闻网站。Buzzfeed传播度最高的报道，平均浏览量达百万次，在Facebook上的浏览分享比例是 9:1。

　　②广告：“无广告”的品牌内容  在BuzzFeed上看不到广告条。BuzzFeed的“品牌内容”广告，也被称为原生广告(native ads)， 也就是植入式的广告。这就使得广告商在BuzzFeed上投放的广告也能通过分析获得了其他网站的流量，点击率基本上是传统横幅广告的10倍。

　　相关  那些中国版的“赫芬顿邮报”

　　《赫芬顿邮报》尚未进入中国，却早已有媒体希望创建中国版的“赫芬顿邮报”。

　　①前海传媒：去年7月，原21世纪经济报道创始人、总编辑刘洲伟加盟前海传媒，称将打造中国版的“赫芬顿邮报”。前海传媒由前海金控投资，后者注册资本30亿。

　　当时刘洲伟介绍，新诞生的媒体产品将采用赫芬顿邮报模式，体量上约稿占一部分，但更多是网友投稿。“我们不设稿费，但是好的稿件会通过一定的算法得到更多关注。”

　　不过，时隔将近一年，这个中国版的“赫芬顿邮报”仍未面世。

　　②虎嗅：虎嗅网是由中国企业家前执行总编李岷于2012年5月创立的个性化商业资讯与交流网站。有人认为虎嗅不过是一个群博客：有多人参与写作的博客站而已。但是，2012年魏武挥曾评价，可能是中国版“赫芬顿邮报”的萌芽。