美国传统电视行业成立“视频广告局”

【导语】随着互联网的兴起，传统电视行业不断受到新媒体的冲击，广告收入也在近一两年出现下滑，为此，维亚康姆、华特迪士尼、CBS等公司纷纷加入新近成立的美国视频广告局，试图结合整个传统电视行业的力量，以“优质内容+大数据”挽回颓势。

　　5月18日，创立于1980年的美国有线电视广告局(Cabletelevision Advertising Bureau，CAB)正式解散，被一个更强大的机构所取代，美国视频广告局(Video Advertising Bureau，VAB)。目前，VAB包含110家广播电视网和有线电视网以及规模排名在前11的多频道视频节目分发商，此后这些机构将“共同发声”，以保障电视广告业务的健康发展。

　　VAB设定了新的名称、新的徽标、有新的成员，但是其目标与之前的CAB一样，即为广告商提供优质的多屏电视内容的最新信息。VAB成员希望能够通过这个统一的组织，发布关于视频广告的权威调研信息，其中包含针对电视广告影响的基本调研数据。

　　Discovery广告销售总裁兼VAB联合主席Joe Abruzzese表示：“电视业的变化日新月异，然而，唯一不变的是，电视内容将广告信息直接送达用户的能力。”广播公司、有线电视网和节目分发商以如此方式汇聚在一起，共享专业知识和信息，将会形成对电视广告市场更加透彻的了解，提升电视在产品销售和品牌推广领域的主导地位。

　　目前，加入VAB的公司有A+E Networks，AMC，CBS，Fox，NBC，华特迪士尼，维亚康姆等100多家公司。VAB指出，美国人每月观看的视频内容的时长为170小时，而VAB成员每个月制作和销售的节目时长为140小时，占比在80%。

　　VAB首席执行官Sean Cunningham认为，将上述公司集于一个体系之中，VAB能够在整个行业的维度下进行调研和分析。VAB的第一要务便是搜集广告商需要的“强有力的分析数据”。