“雷锋频道”究竟能走多远？

3月25日，抚顺广播电视台“雷锋频道”开播，这是中国第一家以雷锋名字命名的电视频道。台长商泽友称，“办雷锋频道，目的不仅是教育抚顺市民，也要把辽宁省的道德典型联合起来，为雷锋频道添砖加瓦。要带动抚顺市的学雷锋，更要辐射全省，甚至走得更远。”（《中国青年报》4月8日报道）

电视频道的设置，需要遵循电视业的规律。观众市场的收视需求，栏目定位是否精准，栏目的稿源供给是否充足，这都是电视媒体管理者必须缜密思考并做大量市场调查的。抚顺台以雷锋的第二故乡自居，在标榜弘扬社会主义核心价值观的同时，推出这个“雷锋频道”，给人根红苗正的感觉。这样的专业频道可以试办，听其台长的口气，俨然以成熟频道的姿态变相要求全国电视同行模仿自己，就有点不大明智了。

社会需要正能量，社会不乏正能量，媒体需要传播正能量。电视节目就像维生素，少了它不行，多了也可能恼火（观众容易产生腻味感）。正能量的传播，自有其规律。有的媒体管理者不懂正能量传播的规律，喜欢用行为艺术的方式制造传媒业的“艺术奇迹”，开办些时髦的专版、频道。这类行为艺术化的媒体产品，往往开门时红几天，萧条关张时悄无声息。上个世纪90年代，中原某日报开设全国第一家《道德周刊》，也是为打着学雷锋的旗号。结果怎么样，力推《道德周刊》的负责人因贪腐落马了，那个周刊早已不见了踪迹。近年来，个别媒体却东施效颦，还有新办《道德周刊》。新办的这类专版或周刊，能走多远，不得而知。

纸媒有玩“行为艺术”的，在电视媒体中，抚顺电视台同样不是第一家。前几年重庆唱红打黑时，重庆卫视就曾宣称改作“红色卫视”，有新闻学者还极力为这个红色卫视寻找理论根据，并称这是中国电视史上的里程碑。可惜，理想虽丰满，现实太骨感。里程碑没跑几步，貌似已“落伍”。抚顺台的这个“雷锋频道”，若能办上十年还挺不错，届时再跟同行传经送宝也不迟，就怕自己还没学会走路，就以刘翔自居，到时尴尬的可能就是自己了。

电视频道要以受众需求为导向，不能为创造第一或者盲目跟风为能事。一个好的频道，应该有好的口碑。就目前来看，网络舆论普遍持批评态度：“跟薄开红色卫视有什么区别，还不是满足你那升官发财的中国梦。”“过度消费某一名人、某一精神，一味宣传说教，定会让观众厌烦。”“这样的频道，就没有想过依靠市场，从出生就想好了要吃纳税人的拨款。不信的话，拭目以待。”“假雷锋之名，图落地全国、赚取名利之实，名符其实的欺世盗名之徒！”

但愿网友的质疑和批评是错误的。要给公众证明自己，雷锋频道还得低调行事，先耕好自己的“一亩三分地”，别太高调了不好收场才行。

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