受权发布：2014媒体行业发展趋势报告

2014媒体行业发展趋势报告
 

《2014媒体行业发展趋势报告》主要针对中国媒体行业发展现状、传媒大事件、全媒体影响力指数榜、国际媒体转型实践与案例、媒体发展展望进行分析解读。

 

新闻生产模式方面，传播由线状向环状转变。微博成为纸媒掌握的首张“船票”。报告显示：日均影响力500及以上媒体微博为397个，报纸78个、电视57个、杂志47个。纸媒占比31.5%。在所抽取的纸媒样本中，48%媒体微博为纸媒，38%的媒体威信为纸媒，62%媒体APP为纸媒。

 

2014传媒大事件中，秒拍产品更是因为#冰桶挑战#跃居苹果商店总榜21位、摄影类前三。事件特点与产品特性的高度匹配，短视频与微博最大化释放了碎片传播能力，新旧媒体最优资源的整合推广，是此次案例成功的关键。

 

面对重重变化，传统媒体该如何生存？报告中给出四点建议，进行垂直化深耕，聚焦定制服务，介入电商业务；发挥政策优势，大小平台双向拓展；“全媒体”搭建与差异化运营；新闻生产融入技术与数据。

 

对于新媒体，报告认为：微博步入常态，微星泡沫减少，网络治理规模化，将是社交媒体的理想进化形态；平台小而美还是大而全要有取舍；未来平台发展，要以影响力为主导，集群化发展，平台服务化，数据化营销广告。

 

报告依靠数据支撑，解析2014年传媒发展现状。数据来自www.gsdata.cn。

 

本报告由新浪网与清华大学新闻研究中心联合出品。