新浪主编谈两会报道：模式创新让用户尖叫

新浪网新闻中心主编李大明（传媒大观察图片 大陆\摄）
 

 

首先感谢主办方诚挚的邀请，很高兴有机会出席这样一个活动，和大家分享新浪新闻中心在今年两会期间做的一些报道。特别感谢主办方安排我第一个出场，抛砖引玉一下，我的主题是我们如何做到革故常新的。

 

首先解释一下革故常新这四个字，套用了一个成语，革故鼎新,再加新常态。我们也考虑过是否像其他门户一样直接用新常态作为两会专题的主题，后来觉得还是应该讲究一点韵味，新造了这样一个词。

 

这四个字代表什么意思，有一个解释：革：改变思维打破定式，打破常有的门户网站报道两会的方式。故：学会讲有情怀的故事，两会对于大家来说离我特别远，会议议程略显枯燥无味，我们想通过人物故事拉近两会和受众的距离。常：指的常规操作，万变不离其宗，两会围绕哪些议题都是事先设定好的，我们想怎么在常规操作里呈现精彩的内容。新：这是我们今年着重要做的，通过各种形式的创新，包括报道方式，包括元素设计，用各种这样的手段打造属于新浪新闻的品牌。

 

我从事两会报道有十一年，之前十年在新京报，这十一年做下来的感受是：像现在的两会报道模式，媒体和受众之间是分开的，对于媒体而言，他们有自己的话语权，自己的传播力，更有强大议题设定的能力。他们专注于两会这样的议程，围绕这样的东西进行阐述和报道。带来的结果就是我报道什么，读者你就看什么。这样的一个后果在近两年显现得特别突出，受众扮演的是看客的角色，是被动接受的。可能会导致一个恶性循环：就是我不关心，我就不看，我不看更不关心，如此循环下去。

 

今年我们在做两会头脑风暴的时候提出了这样一个思维：用互联网思维去报道两会。我相信在座各位很多人都听过关于什么是互联网思维，小米的黎万强在<参与者>一书中曾提出过两个观点：其一是尖叫，你的产品是否引发用户的尖叫。另一个是你的产品是否能让用户愿意去分享给他的朋友。

 

分两个维度来看，尖叫，主要包括创意，超出预期，用户体验，这三者决定了用户是否愿意去分享你的产品。分享这一块，用户最愿意在朋友圈分享的东西，必须是他关心的，好玩的，有趣的，有价值的，可以作为谈资的。我后面讲的新浪在今年两会报道中做的一些工作，基本都是围绕这两个纬度进行的。

 

这是我们今年两会开始之前做的一个海报。今年我们按照互联网的思维秀了一下，毕竟在互联网时代“会叫的孩子才有奶吃”。

 

现在把四个字进行分解：

 

革，打破常规颠覆式创新，给用户不一样的体验。

 

不知道大家在两会期间是否浏览过新浪新闻的首页？上过的应该注意到我们在头条区加了一个横切，这一块区域是最抢眼的位置。3月5日，李克强做报告的当天，我们在横切这一块推荐了6条新浪独家重磅的新闻。

 

接下来要讲的是我们今年两会专题报道里最大的两个亮点，第一个是主打个性化的聚合头条，这是我们在这种两会报道里的一个尝试。我们更多考虑的是如何在这一块是把决定权交给用户，让用户决定他看什么，这是一个尝试，以往PC端报道还没有尝试过的。

 

这是我们关键字的订阅系统，聚头条会根据用户选择的一些关键词适时进行不断的变化，这一块有实时的热门关健词，都是根据此前用户在每一条点击中更为关注的点搜集并总结出来的，比如对反腐，一点马上出现就是专门定制的新闻首页，不像过去编辑做出头条给你看什么就是什么。现在就是把决定权给用户，让用户自己掌握。

 

第二个是我们这次推出的地域推送功能，很多人此前用过地域推荐，我们没有用这个概念，而是改为地域推送。假如根据IP分析，你在北京，那么北京发生的事情是否就一定是你最关注的？如果用这概念，无疑会缩小内容的范围。我们这次换了一个概念，叫北京人都感兴趣的事情，一下子就从一个特别小的区域扩展到你这个群体身边的人都在看什么东西。

 

通过这样一个点击，对北京用户看过的内容进行一个实时的排行，来自北京的用户可能会对以下的内容更感兴趣。左边是地域的推送，关于两会的资讯，这是对用户行为提炼的内容进行二次推送，形成一个闭环。

 

故：

 

与每个人都息息相关的故事，我们在两会期间推出的一个栏目，叫民生10问，从每个人身边发生的事情和用户所关心的内容提炼出了十个领域，比如养老，落户，股市，收入，房价等等，从十个领域通过采访，将个人故事融入社会大背景和整个宏观政策面下进行展示。

 

两会面孔是我们今年两会推出的聚焦会场内外焦点人物的栏目，一共推了五个人，两会面孔：赵本山，因为之前赵本山能不能来两会是最大的悬念，我们在春节前在沈阳和铁岭呆了两个礼拜，但这个稿子一直没有发出来，最终于两会面孔结合起来，把赵本山单纯的传言产生的影响放在两会背景下，我们同样做了赵冬苓、蔡达峰、蒋洪、黄宏的人物故事。