全媒体传播 新闻同仁的新“战役”

　　说说你所在媒体的妙招——

　　玩转新媒体打好融合牌

　　主持人：最近有一个热播的电视剧叫《好大一个家》，借用这个词，形容一下我们新华报业集团全国两会上的报道状态：包括集团全媒体矩阵、包括前后方整体联动配合。今天，这个“好大一个家”的概念又得到扩展，我们有幸邀请到同在北京进行全国两会报道的省级新闻媒体、兄弟单位同仁走进我们的北京演播室，一起聊聊如何借力全媒体，推动我们更好地报道全国两会的江苏声音，讲好行进中的江苏精彩故事。

　　郭莉莉：我跑全国两会差不多二十年了，目睹这几年媒体创新报道两会形式日新月异。比如，今年江苏网络电视台做了“两会E档案”蛮受好评，帮每个委员和代表设一个档案，每个代表委员可以点击进去，看到自己的头像、简历、议案提案、网友提问、代表委员两会动态等。

　　代晓乐：今年的《晓乐跑两会》给我一个平台，我非常感谢。不同于传统的会议流程性报道，我会用我的视角、我的观点、我的感受，去分析这个事情，比较感性，也很有亲和力，所以，“晓乐日志”成为点击率非常高的一个点。

　　冯海青：中国江苏网作为新华报业集团两会全媒体报道矩阵的一员，做了一些探索和创新，比如跟北京的大数据公司合作，对民意数据进行挖掘，根据大数据设置议题同时也进行方向性的预测。因为，大数据的功能不仅是分析当下的，还有一个预测未来趋势的功能。

　　主持人：大家都在力求“玩转新媒体打好融合牌”。我谈谈纸媒的一些探索。今年是我跑全国两会的第9年，我只是作为一个执行新华报业集团全媒体改革的两会记者谈谈感受。2014年是媒体融合元年，新华报业集团也从全国两会启航，进行全媒体创新，保证全媒体播报、全时段发送，全方位覆盖。细心的网友可能会关注到，在人民大会堂、记者会、代表委员驻地，都会看到一个个很鲜亮的“黄色冲锋衣”的身影在穿梭。

　　冯海青：“小黄人”。

　　主持人：今年这个概念更明确了，叫做小黄人，我们网络新闻部还专门制作了微信。

　　郭莉莉：“小黄人”很火。

　　主持人：今年到目前为止，“小黄人”在记者会上被点中率也比较高。大家穿统一的着装，仅仅是一个外在的转变，内在我们是形成一个全媒体报道的矩阵，统一署名“新华报业全媒体记者”，全方位、多种手段捕捉、传播两会信息，进行全时段传播，统一给集团中央信息厨房供稿，后方的编辑和老总“取菜配菜”，各取所需、各擅其美。在去年全媒体报道取得成功的基础上，今年全国两会，新华报业传媒集团统筹新华日报、扬子晚报、南京晨报、中江网等全集团力量，派出40多人组成的全媒体报道团队出征北京，前后方密切联动，充分彰显全媒体融合、全方位出击、全时段播报的特色，重磅推出五大创新栏目，包括“今天我主持”、“两会”微电台、“两会”微视频、图说两会、影像两会等等，在集团纸媒、网站、手机报、客户端、微博、微信等多介质媒体上滚动及时刊播。

　　说说媒体人的转型——

　　十八般武艺样样都得会

　　郭莉莉：大家真是蛮拼的，现在当记者你是十八般武艺什么都得会。新华报业集团记者手真快，记者会上，你们滚动编发微博，质量都很高。

　　主持人：我们有几个工作QQ群，前方记者发到我们全媒体发稿群，网络新闻部记者编辑和他们的负责人，基本“全天候值守”，前方发过去最及时的动态，他们实时编发，新华日报官方微博微信和新华报业网的速度有时比人民网和新华社还要快。

　　郭莉莉：那天姚明的发布会，我看你们新华报业集团几个“小黄人”就很拼，用手机写稿，速度非常快。

　　主持人：媒体人全媒体转型需要理念到技能全新历练，十八般武艺都要会。就说记者会上的新闻发布，前方记者要准确、迅速理解这个发布会传达的信息，在脑子里要筛选，再编发，我们后方收到后立刻处理。这是一个速度与质量结合的过程，又要快又要准确。

　　冯海青：新华报业集团几位前方记者，分工非常有序，比如说仇惠栋，他提问，顾敏负责发微博，我们中江网的记者唐磊拍照片，现场忙而不乱，每个人都在做自己最擅长的事。

　　代晓乐：这是一个强强联合，我觉得这太赞了。

　　郭莉莉：我觉得“今天我主持”节目，一个文字记者就承担了一个电视访谈节目的几乎全部流程。

　　代晓乐：是啊，今天一来到你们这个演播室就开始冒冷汗了。为什么？一看这个台子，非常专业的设备，主持人也很有素养，我觉得报人有一个得天独厚的优势，非常精准犀利，非常严谨，主持节目的时候也是层层递进、滴水不漏。

　　主持人：对文字记者的锻炼至少有三个好处：理念上有促进，用户思维倒逼你去在设置采访话题时问计于网民；采访方式上，过去采访时间不受限，现在你要思路非常清晰，提问非常简约；最后，促使你更加重视深度的价值，两会上议程紧张，会流于浅尝辄止，但主持一个节目，会让你从前期准备到深度挖掘都有更深的把握。

　　冯海青：我这次作为观众看了所有的“今天我主持”节目，两个感受，一个是主持人都是报社各条口的资深记者，他们熟悉话题、熟悉嘉宾，话题深入；另一个，“今天我主持”的产品生产，是一种更加高效的生产方式，一次采集、多次生成、多元传播。

　　主持人：没错，我们形象地说“一鱼多吃”。

　　代晓乐：到达率更精准，传播面更广。

　　主持人：其实所有全媒体探索的手段都仅仅是手段，最后的目的还是要把代表委员议政的声音在第一时间更加多元地、更加广泛地传播出去，把我们江苏好故事、江苏好声音呈现给全国的受众。

　　说说媒体人的甘苦——

　　当“千手观音”累并快乐着

　　主持人：过去跑两会节奏非常快，在这个拉锯式的半个月内，大家感觉到对脑力和体力都是很大考验，现在借力全媒体后，记者不仅要完成以前传统媒体供稿的最后一个终端，而且这个生产链条往前延伸、拉长，全时段播报、多种手段齐上，过去是三头六臂，现在全媒体就是要千手观音。

　　代晓乐：我最大的考验是体力和脑力相结合的自我突破，我是个电视台主持人，可能更注重形象、语言，但这次我要写文字，每天我很早就起来，很晚的时候，还要写稿子，而且报道时间十几天，要连续作战。所以脑子和体力都在全方位运转。

　　郭莉莉：大家常说我是资深记者，可是在全媒体手段面前，资深不管用，我们不如年轻人玩得顺溜，要不断学习。

　　代晓乐：女记者都是女汉子。但“三八”那天，我哭了。因为没想到同事跑好远买来礼物，我妈妈又给我电话，当时又累又感动，忍不住哭了。后来，这真实的场面在《晓乐跑两会》里播出了，没想到网友纷纷给我鼓劲。

　　主持人：我看过那期节目，在那个视频里面，你落泪的时候，我也有触动。

　　代晓乐：是的。

　　主持人：这次我们新华报业集团里有个新栏目“两会微视频”，就是前方记者在现场看到有意思的画面进行视频拍摄，后方简单加工后直接上线。其中有一条视频，就是3月5日江苏代表团审议采访结束后，我和记者刘颖、范杰逊一起走，那天也是元宵节，刘颖的儿子通过微信视频祝贺妈妈节日快乐，范杰逊也捕捉下这个温情瞬间。

　　郭莉莉：有人情味，看到那一刻会感同身受。

　　主持人：全媒体两会记者确实是从“三头六臂”到“千手观音”，累并快乐着。

　　主持人：再次感谢我们的同仁们在百忙中来到我们新华报业集团在北京的直播室。“好大一个家”，传媒是一家，大家各展所长，触角向外，完善自己，为的是促使我们的传播手段更加多元，更加精彩，谢谢大家。

　　每年的两会，既是代表委员参政议政的舞台，也是新闻同仁比拼报道的一大战役。在2015全国两会闭幕前夕，江苏省级媒体同仁走进新华报业全媒体“今天我主持”演播室，共话全媒体助力两会报道的这场“战役”。