深度剖析全媒体格局 最值得研读的媒体行业报告出炉

——2014新浪全媒体高峰论坛隆重举办

　　2014，移动互联网元年。传媒格局发生着翻天覆地的变化。面对不断更新迭代的互联网产品技术及大数据营销模式的冲击，处于转型期的传统媒体，机遇与挑战并存。传统媒体如何谋生存、求发展，新媒体又该如何借时势创辉煌？全媒体转型的重要时期来临，众多问题亟待探讨。

　　由新浪网主办的“2014新浪全媒体高峰论坛”，于2月5日在北京康莱德酒店启幕。今年以“传承脠破新生”为主题，特邀纽约大学新闻学院副教授Clay Shirky(互联网畅销书《未来是湿的》、《认知盈余》作者)，VICE亚太区CEO Bryant Y. Chou，北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰，天津卫视频道总监孔令泉等国内外众多媒体精英，传播专家和企业名流，齐聚一堂。以主题发言、行业报告发布、圆桌论坛三种形式，对全媒体格局进行深入探讨剖析。

　　会上，新浪网携手清华大学新闻与传播学院联合发布行业报告《2014媒体行业发展趋势报告》。此外，新浪网还将独家发布《2014移动用户行为分析报告》。

　　微博是纸媒首张“船票”

　　《2014媒体行业发展趋势报告》主要针对中国媒体行业发展现状、传媒大事件、全媒体影响力指数榜、国际媒体转型实践与案例、媒体发展展望进行分析解读。

　　新闻生产模式方面，传播由线状向环状转变。微博成为纸媒掌握的首张“船票”。报告显示：日均影响力500及以上媒体微博为397个，报纸78个、电视57个、杂志47个。纸媒占比31.5%。在所抽取的纸媒样本中，48%媒体微博为纸媒，38%的媒体微信为纸媒，62%媒体APP为纸媒。

　　2014传媒大事件中，秒拍产品更是因为#冰桶挑战#跃居苹果商店总榜21位摄影类前三。事件特点与产品特性的高度匹配，短视频与微博最大化释放了碎片传播能力，新旧媒体最有资源的整合推广，是此次案例成功的关键。

　　面对重重变化，传统媒体该如何生存？报告中给出四点建议，进行垂直化深耕，聚焦定制服务，介入电商业务；发挥政策优势，大小平台双向拓展；“全媒体”搭建与差异化运营；新闻生产融入技术与数据。

　　对于新媒体，报告认为：微博步入常态，微信泡沫减少，网络治理规模化，将是社交媒体的理想进化形态；平台小而美还是大而全要有取舍；未来平台发展，要以影响力为主导，集群化发展，平台服务化，数据化营销广告。

　　报告依靠庞大的数据支撑，全面解析2014年传媒发展现状。把握当下，放眼未来，可以预见，这将是2015年最值得研读的传媒行业权威报告。

　　新浪移动用户钟爱iphone 

　　移动互联网悄然崛起。数据显示，目前手机网民规模已首次超过PC端，使用率达83.4%。早在三年前，新浪就提出了“移动为先”的策略，从业务和产品开发，到营销思维变革，都是从移动端用户的需求角度深挖和考虑的。

　　《2014移动用户行为分析报告》显示：新浪新闻客户端和新浪微博用户所用手机品牌最多的为iphone，其次是三星。新浪新闻客户端用户中，iphone和三星用户比例为41.0%和25.7%，新浪微博用户中iphone和三星用户比例分别是38.8%和33.3%。 手浪用户iphone使用者更是达到了45.8%。

　　活跃用户中，男性比例以60.9%高于女性，15-35岁用户占活跃用户总量的72%，80、90后为新浪用户主体。在新浪所有的手机端产品中，用户多集中在北京、广东等大型城市。 

　　新浪新闻客户端用户中，30-40岁用户使用iphone手机比例最高，这些用户也正是社会的中坚力量。

　　北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰在媒体行业新格局中讲到，移动互联网崛起，改变了媒介生活形态趋势。2010至2014使用手机看新闻的比例由57.1%剧增至98.2%。手机新闻客户端最经常使用率中，新浪新闻排名第三。

　　伴随媒介多元化，媒介注意力得到分散，“垃圾时间”被瓦解，移动媒介的“黄金时段“被重新定义。在此趋势之下，衍生出”超级APP“(使用率超过60%)。其中新浪微博以74.1%的使用率高居榜首，其次是百度地图和微信。

　　此外论坛还分别针对自媒体的黄金时代、娱乐江湖里不得不说的神推广、全媒体营销如何打通关三个主题，进行了深入探讨。关注新闻内容、营销传播等媒体领域，全面覆盖传统媒体、新媒体及自媒体，视野宽阔，集全面性、专业性、权威性为一身，是一场高规格高水准的行业高峰论坛。