河南传媒市场大战，10年后再起硝烟

1月28日，河南省长谢伏瞻向人大所做的政府工作报告，在河南日报系和河南广电系的朋友圈中刷爆了屏。这份报告指出，2015年，河南将推动传统媒体和新兴媒体深度融合，发展壮大大河网络传媒集团、大象融媒体集团。

一位报社老总在朋友圈吐槽说：“今年的全省两会，媒体界有不一样的感觉吧！传统媒体的全力进入与新媒体的适时点火、全媒体的全面运用与自媒体的顺利跟进、两大集团以全媒体形式的首秀、大河报携旗下新媒体以传媒大鳄姿态横向面世，‘豫记’可以再做一下。”

第一次以组团形式进入两会的大象融媒，抢尽了风头。而她的第一次亮相，则是在去年10月29日的一场盛大说明会上：由河南广电整合旗下资源组建的河南大象融媒体集团有限公司，旗下包括4家传统媒体单位和8个媒体公司在内的38个媒体传播平台。

实际上，在此之前，河南日报报业集团已经宣布筹建大河新媒体集团。2014年9月16日中国新闻出版网刊发题为《河南日报：从一份报纸到文化集团的蝶变》的长篇通讯，就披露这样一个细节：大河新媒体集团公司正在紧张筹建中。

而大象融媒的亮相，无疑抢了一步先机。及至今年两会，外界才得以确认河南日报系的新媒体集团叫做大河网络传媒集团。大象融媒成了国内第一家以融媒体命名的传媒集团。

这个名字，让我想起了去年的8月18日。那天，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。他说：“要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 ”

由此可见，河南两大传媒巨头在新媒体领域的布局其实早就开始，而这次河南两会，无疑是亮相和施展看家本领的最佳时机。竞争的火药味之浓，不免让人想起前几年前的报业大战。

在本土的传媒竞争中，广电系和报纸系因各自定位和受众不同，本无太多交手。1997年，大河报横空出世刚满一年，便遇到了一个强劲的竞争对手——由商务厅创办、后被新华社河南分社接管的河南商报。之后加入战团的还有东方家庭报、城市早报和今日安报。而郑州晚报2002年的改版更令战火升级。2004年，大河报创办人之一的马国强调入河南广电之后，创办东方今报，将报业大战推向高潮。

此时河南商报已经被河南日报报业集团收到麾下，城市早报和东方家庭报不复存在，今日安报更名河南法制报后退出搏杀前线。而郑州晚报则固守自己的阵地，坐山观虎斗，偶尔会有出击动作。

河南日报系和河南广电系历经十年拼杀，东方今报元气大伤。恰在此时，报业大鳄朱夏炎却调到广电阵营掌舵。河南日报系此前的绝对优势，因为大象融媒的出生，情势出现了戏剧性的逆转，新的硝烟重新燃起，只不过，唱主角的好像已经不是传统的报纸，而是融合了传统媒体的新媒体。

注册资本2亿元的大象融媒，不仅融合了1广1电1报1杂及映象网、新浪河南、自媒体等30多家子媒组建融媒体两会报道矩阵，还有这些传统媒体所延伸的移动端自媒体，如APP、微信、微博、微电视、微视频、微广播等。

而号称注册资本2.2亿元的大河网媒，则称将整合河南日报报业集团内现有全部互联网媒体单元(包括依托媒体建立的网站、客户端、微博、微信等)，以大河网、河南手机报、大河报新闻客户端、大河报网、大豫网、河南一百度等，打造具有创新形态和竞争优势的互联网媒体企业。

阵容强大，势必要来一次巅峰对决，而河南两会成了他们的第一个练兵场。

统一的绿色冲锋衣，统一的八卦logo，操着谷歌眼镜、6D相机，“飞象队”从阵势上，抢尽了风头。“大象”、“飞象”、“大象融媒”、“大象融媒民生频道”、“大象融媒东方今报记者”等关键词，在两会期间，刷爆了我的朋友圈。如果说媒体还要影响有影响力的人，那大象融媒估计会洋洋得意，因为他们把大象融媒的全彩广告发遍了两会委员代表。河南两会俨然成了大象融媒的展览会。

可是，有报业系的记者就不免反感，“大象融媒太能自宣了，真是无孔不入，烦死了！不要忘了，媒体的职责是报道干货，不是搁这自宣的。”

那就来看看河南日报系。这两天，河南日报、大河报两会报道的读图版面，被业界广泛传播点赞。大河报、河南商报除了手机客户端、微信公号、微博，还搞起了号称H5的场景应用。无论是大河报手机客户端“读（政府工作）报告赢大礼”的游戏玩儿法，还是代表委员提案的百姓点评，都是可圈可点的。而河南商报更是不惜分享“陈晓月的初页”，把一个90后辣爸夜班编辑王胖子推上头版，从一个个体的角度去看两会，切口小，角度新，令人拍案叫绝。

这样夸河南日报系，大象融媒估计要不服气了：谁说长得出众就不能秀外慧中了。硬件上，大象融媒不仅仅有映象网APP还有大象融媒快报，什么手机客户端、微信公号、微博，河南日报系有的俺都有，悄悄告诉你，俺还有秘而不宣的微电视。至于基于第三方平台的H5场景制作，谁不会呢！至于上述记者口中的报道干货，俺东方今报“网友十问河南官员”以及“焚烧秸秆问题、看病难问题的提案报道，哪一样不是干货？

说到这，东方今报社副总编辑、飞象队队长夏继峰有些得意：这次大象融媒，统一服装，统一协作。大象融媒掌舵者是耕耘广电三十多年的石小兵，新闻指挥官是从郑州报业集团挖来的原中原网女帅徐秀丽，集团作战，各有分工，一个选题，多平台传播，再加上微信公号矩阵布局，非常给力！而且大象融媒的荣光，不仅激发起记者编辑再上战场，还引燃了河南传媒市场的竞争第二次媒体大战。

报业拼杀之后，本已平静，可10年之后，硝烟再起，传媒巨头拼杀季，还是来了。

无论是2002年郑州晚报改版，还是2004年东方今报横空出世，都激发了报纸市场的竞争活力。但在这10年里，大家老老实实上班，竞争渐颓。大象融媒的出现，再次点起了传媒大战的硝烟。

身在局中的资深媒体人贡振国说，如果以前的竞争还停留在报纸内容上、发行上，那这次竞争就是传媒集团融合媒体平台的竞争，特别是新媒体上的竞争。

表面上看，这次是两会的竞争，但两会只不过是个开始，河南广电系和河南日报系都在谋篇布局，在2015年推陈出新，从技术层面的竞争上升到战略正面的竞争。因为大家都很清楚，报纸和电视的广告份额都在下滑。不改变肯定要死，那就看各自怎么改，大戏就在2015年。

随着4G网络的普及，无论是图表化、可视化，这些都是方向。这就引发了南都资深记者孙旭阳的好奇：可视化是一个趋势，在这方面河南广电系是不是比河南日报系更有竞争力？

在贡振国看来，河南广电系和河南日报系的政治优势、品牌优势都差不多，而可视化的门槛不高，在移动终端碎片化的可视化传播中，两大传媒集团都是在同一个起跑线上。这毕竟不是制作电视剧。他说，“即使涉及专业视频的竞争，也可以引入社会资源嘛。”

就在我快写完这篇稿子的时候，夏继峰又放话道：“其实，河南广电主力部队还没上呢”！潜台词就是河南卫视、交通广播这样的核心频道还没在两会上发力呢。

而除了大象融媒和大河网媒之外，省政府工作报告还有“组建河南中原新闻出版广电控股集团公司，完成县级有线电视网络整合任务”，这中原新闻出版广电集团在两会上就引来了省人大代表、河南资本大鳄朱文臣和姜明注意。好大的一盘棋……