四大门户年终策划总PK，哪家强？

2015-1-2 11:54| 发布者: admin| 查看: 452| 评论: 0|原作者: 庄永志|来自: 刺猬公社

摘要: 庄永志，南京大学新闻传播学院副教授、原央视新闻中心策划部制片人。

新闻守岁，这两天饱看四大门户网站PC版、客户端和公众号的年终特别策划，忍不住跟朋友分享，朋友一问，又忍不住臧否一番——但只对产品，不对人。

四个网站都有朋友，为公平计，没问他们的策划初衷与点击、分享数据，只看策划结果，质性观察而已。

先亮标准，再说印象。

第一，手法上，除了事件梳理、人物盘点、关键词概括、现场回访、新年前瞻以及拼接、串烧之类，还有什么新玩法？

第二，内容上，是否接续断头新闻（如口径中止的报道）、是否粘合新闻断点（如暂时隐去的信息）、是否发现新的变化（如对年度的命名）、是否引发个人乃至集体的反思，是否给网友带来推动改变的机会？

第三，除了H5之类，还用了什么新技术、新设备？

说说印象。

先看搜狐：“搜狐年终策划”《2014请你上朝》和“搜狐新闻大片”《谢幕2014》

《2014请你上朝》，真把网民当皇上了，请咱“批阅奏折”呐：主页仿佛金銮殿，设计者把2014的大事按中央部委分工，归入吏、户、礼、兵、刑、工各部，以简要文字概括一年政绩，让用户或点赞（点击“赏”）或阅知（点击“阅”），然后根据用户“批阅”的“奏折”数确认用户的勤政指数并将其比作历史上的某一皇上。这样的新闻游戏，简洁、互动，但它的设计看似给普通网民皇帝般的尊贵，实际它的两个选项只能让网民要么称颂政绩要么仅表知道，若要想批评或建议，就得不怕麻烦另外写下；如果把网友点击看作准民调，那这样的视角还是皇上视角。不信请看所谓吏部奏折：文字解释该部“主管人事任免、官员腐败”（呵呵，怀疑少了“治理”二字），所列政绩有“【悬镜司】甲午反腐形势史无前例，【司勋司】全国官震频发，官场风气日新”云云，对这样的“奏折”，网友除了打赏，还能怎样？

标称“搜狐新闻大片”的《谢幕2014》”[http://news.sohu.com/s2014/xiemu/index.shtml]

跟《谢幕2013》相比几乎没有变化，也是把一年大事分为六大类型片：情感伦理、都市温情、犯罪心理、搞笑喜剧、恐怖悬疑、魔幻现实、写实记录，每类有五部借用现成片名的电影，如习、彭秀恩爱归入情感剧，片名《亲爱的》，主演标为“习大大、彭麻麻”；全年选出年度票房、年度纪录片、年度视觉特效、年度悲情剧、年度剧组，您肯定猜到了，“年度票房”非《反贪风暴》莫属，主演标的是“中纪委、中央巡视组、十几个省市”，不过，点击“详细”，您看到的是从案发到现在网站做的专题汇总。以片名看时事，网民收获的恐怕更多是名实错位的莞尔。有此一玩！

再看新浪：“2014年终特别策划”《至少还有你》和新浪微博《“微”观天下》

新浪新闻明确标出年终策划的似乎只有《至少还有你》，一曲简单的钢琴曲、五张渐显的人物面孔，由于他们的坚持，我们看到了2014发生的改变——坚持二三十年终于扳倒省级高官的官员杨维骏、以内参助推呼格案洗冤的记者汤计、一直寻找失联MH370上的儿子的文永胜、不愿掺假的大厨曾建伟——每段简洁的文字后面，都有网友的跟贴数，让网民能清晰看到积沙成塔的力量。PC版页面最后，网友轻触鼠标，马上显示包括自己在内有多少网友也关注了这个页面。一种关切、一种力量，自然体现。音乐、画面、文字，温婉有力，举重若轻。

微博，无疑是最独特的通道和内容资源，新浪微博推出《“微”观天下》板块，试图利用大约1300万网友对@微天下全年发布的16709条国际资讯微博（平均每天45条）的反应来描绘他们的“世界情绪地图”，可惜，按照国别梳理新闻时，只是简单罗列年度要闻和网友最关注的两条新闻，如果这两条新闻的选择还可以说是依据网友转发和评论的次数，那么涉及该国新闻的关键词则显得过于主观甚至无厘头，如涉日新闻的关键词“心塞”、涉韩新闻的关键词“女汉子”——没有精准利用而是简单概括了网友的注意力信息。而且，把各国相关新闻的信息，做成十几张仅仅有文字和数字差异的图片，显得呆板、平面，很难吸引非新闻专业的网民往下一张图一张图地仔细阅读。很不网络！

来看网易：“网易新闻年终策划”《圈子控》和“网易新闻客户端2014年终策划”《上头条》

《圈子控》有真正的戏谑精神，把年度事件中的复杂关系以圈子戏仿，还不较真所说的圈子是微信朋友圈还是易信朋友圈，哈哈！它假托一位圈子控，这位控爷的圈子十分了得，分政治圈、商业圈、娱乐圈和名人圈，政治圈有周老虎和他的朋友、商业圈有马云和他的对手，每个圈子人物的选择、关系的重构、话题的发起、网友跟贴的激发，颇费心思。网友参与这样的戏谑训练，是为将来的时事脱口秀彩排呢。

《上头条》的思路还是像去年一样梳理过去一年的新闻，也不乏对网络主播这一新职业的窥探，只是比去年细分了“深阅读”、“新悦读”和“影像记”三个板块；猛一看，以为三个板块分别突出文字、图片和视频，但有的在“深阅读”出现的题材，在“影像记”又再次出现，且各部分条数不一，打乱了整体的设计感，分明暗示：你要三部分都看，算你傻！

标称“今日之声年终策划”的《专家来了》显得比较业余，它人为制造所谓砖家和P民的对立，放大2014年的一些雷人雷语，但又没有在年终时来一个确认，给真假专家一个自辩的机会，反而再次强化了双方的标签，遗憾！

最后来看腾讯：“腾讯新闻年终大片”《飞过2014》和 “2014回眸”《一眼难尽》

虽然不止一家用“大片”、“巨献”之类的说法，但2014年真正称得起大片的恐怕也就腾讯的《飞过2014》了。它的确是用了航拍，但《飞过2014》有点儿像齐柏林的《看见台湾》，既高高在上，又脚踏大地，它让我们看到了受污染损害的牧民与沙漠的生死相依、唐卡艺人与火灾后的香格里拉独克宗古城的文化血脉、随打工父母进城读书的孩子与都市的若即若离，航拍让我们逼视历史与现实、城市与乡村、富裕与清寒之间的距离。当然，航拍让《飞过2014》胜出却并非完胜，策划者要解决好“标志事件、核心人物与夺目镜像”这三者之间的关系，他们这次是从事件出发、寻找人物，影像只是人物活动的背景而已，丑与美都远远称不上触目惊心或动人魂魄，《飞过2014》中的人物与社会、环境的关系更多的是靠网民意会，而不是像《看见台湾》那样一望即知、直指人心。2015年，如果还用航拍，但愿航拍者能让我们有灵魂飞升的所见！

《一眼难尽》将近似的图片以“相同的命运”、“相同的故事”、“相同的情感”为题进行简单的类比，比如马航MH370消逝Vs马航MH17坠毁、德国下议院纪念柏林墙倒塌25周年Vs英国伦敦纪念一战100周年、德国队时隔24年再夺世界杯冠军Vs德约科维奇高举温网男单冠军奖杯，这样的比附与单摆浮搁毫无二致；唯一有趣之处在于用户把手机左右倾斜，可以分别看到左右两张完整的不同的图片。如此而已。

下面是最后的正序排名，让我们随四大网站再次回眸新闻中的2014——

腾讯：《飞过2014》

http://news.qq.com/original/jdrw/jn26.html?tu_biz=1.114.1.0