南都：报纸还需要体育新闻吗？

随着移动互联网的飞速发展，传统纸媒的生存空间愈显狭小，特别是对于强调时效性的体育新闻来说，只固守原有版面已难跟上时代潮流，于是，南都体育对微信公众号(ndsports)进行了大力改版，力图满足更多读者的口味。在微信公众号改头换脸粉丝猛涨的同时，那么，问题来了— 报纸还需要体育新闻吗？如果需要，还需要什么样的体育新闻？听听身处采访一线的几位体育记者怎么说。

　　从不正经开始，推开另一扇窗

　　卖萌卖脸求关注，南都体育的微信公众号(ndsports)改版度过了第一周，收到不少好评和建议，获益良多— 至少粉丝的上涨数量是喜人的。

　　在一个所有人都在唱衰纸媒的时代，南都体育微信公众号在改版宣言的第一句就说：“谁还在报纸上看体育版啊？”既是自黑，也是困惑：在一个人人意识到健身重要的时代，体育新闻会是没人看的小众自娱自乐？

　　并不是真的没有人看，在筹划微信号改版之前，我在微博上弱弱地、认真地询问了粉丝这个问题，当然还是有人看，也有人保持着剪报收藏的习惯。至少在过去十几年里，报纸是一个难以改变的阅读习惯，就像书籍那样，捧在手心里翻页的，和在平板电脑上触屏的感觉，全然不同。

　　体育信息爆炸式发展，每天四五张体育版已然容不下所有的信息。早在数年之前，体育版就不得不做减法，有时候选择去掉欧洲五大联赛，有时候选择去掉N BA，有时候选择去掉综合体育，在邮票上跳舞的感觉相当不爽，我们无法告知你体育的世界里有那么多精彩的故事，有那么多励志传奇，有那么多不为人知的项目。

　　走上微博和微信的平台，去拥抱一个新时代，对于过往专注于用好报纸上每一个角落的我们来说，也是一步步前进的摸索。以往，将报纸上的内容搬运到网络上，就算内容写得再精彩，也应者寥寥。如今，微信公众号每天的推送，更注重纸张上展现不出来的原创作品，或有搞怪吐槽，或有劲爆内幕，或有实用贴士，在采访的时候，记者都转变了模式。

　　我们给廖力生和常飞亚两位广州新星递上同题问答卷，给英格兰球星迈克尔·欧文同样送上一份，都是娱乐多于体育的不正经采访，你可以通过简短的问答，得到比以往千篇一律的赛后发言、场面回答所不同的答案；我们送上篮球宝贝健身秘诀、跑广马的拍照技巧教程、球场装逼指南，不是只为博你一笑，真有真材实料；还有日之泉搬迁的内幕揭秘、习近平关于中国足球发展的批示、广马十大帅哥评选……

　　空间豁然开朗，内容趣味无穷。体育就是和周围的人一起玩耍，在只有单方面输出的报纸，这确实做不到，而在微信，我们渴望收到更多的信息，关于你爱看什么体育新闻，然后再磨合。范加尔说过，任何一支球队他都需要至少6个月时间来了解和磨合。 黄嘉鑫(南都体育足球记者)

　　报纸不需要怎样的体育新闻

　　纸媒上的新闻就像孱弱老兵，被一个个精壮如牛的新兴载体逼进角落，别说“杀出一条血路”这样的自欺欺人的话，尤其是以赛事为核心的体育新闻，时效性、互动性上早已全面处于劣势，你只有在梦境中上演手撕鬼子的戏码。

　　很长时间以来，我们都生活在这样的绝望之中。于是很多同行媒体纷纷寻求转型，他们将体育新闻做成了体育社区新闻、体育行业新闻、体育产业新闻，甚至被砍掉了整个体育新闻部，这是基于自身利益的改变。当上级领导从你身上看不到任何变现的潜力，你就需要走上一条革新的道路，这就是现实，每一个体育新闻从业人员都要面对的残酷的现实。

　　但体育新闻不是职业拳赛，它的存在不是为了经济收益，假如你有资质成为一名商人，就不会紧紧握住这支廉价的笔。单靠几个版面，无论如何闪转腾挪也养活不了本部门的工作人员。就目前情况来看，远离传统体育新闻操作模式的同行们，还处于纠结与挣扎之中，没有人敢说自己的转型已经成功。报纸需要什么样的体育新闻？我无法给出自己的答案。我只大概知道报纸不需要什么样的体育新闻— 拜金媚俗不能做，摇尾乞怜不能做，假公济私不能做。假如你认为报纸可以不存在体育新闻，或者不用通过报纸来了解体育新闻，那不是我的错。 徐显强(南都体育驻京记者)

　　好玩又有用，人必分享之

　　经历了一个星期从报纸到微信平台的转变尝试，作为体育记者，我觉得很有意思的一点是，你可以清晰地拥有了一些数据来指导你的采访方向，于是就发现受众们其实对于某场比赛的结果、某个球星的数据、各种日常的采访，兴趣都不是很大，他们需要的是那些能贴近他们的生活、特别是服务类的体育信息，而这些信息如果能通过一种有趣的方式表现出来则效果更佳。

　　比如我们广受好评的那篇教跑友如何在跑广马时拍靓照的文章，其实更像是给女孩的化妆攻略，但它首先结合了当下热门的赛事— 广马，其次又通过对比感强烈的一个男生图像来诠释化妆精髓，实用的同时又令人忍俊不禁，自然大受欢迎。至于很多人以为起个香艳的标题就能吸引到读者，此举在一般的网站也许是成功的，但在微信平台其实并不是特别被提倡，因为微信是靠朋友圈转发传播的，所以一个人转发出来的东西有可能影响朋友们对他的印象，而人都是爱惜名声的，自然不希望在他人眼中自己形象低俗，所以标题艳俗化反而不会被人拿出来分享。 汪雅云(南都体育篮球记者)

　　在夹缝中寻找价值纸上体坛仍然多彩

　　电视的赛事高清直播，传统互联网无限的信息容量，移动互联网编辑的信息出口，都让报纸的体育版面有些尴尬，这是事实，无需回避，但我更认可那句话：“不是报纸不行了，是你用不好报纸。”

　　什么样的内容才有资格被放到报纸体育版上是老生常谈了，不过这个问题在当前形势下更显紧迫。放一个恒大前一天晚上3比0主场战胜某支中超中游球队的新闻有人看吗？有是有，针对普通看报的读者，常规新闻是要看的，但现在还把看报的读者视为第一读者，那这报纸就没法办了。

　　如果一个读者希望看到恒大的新闻，那么他早已经通过手机看到了，看到了比分、进球队员、赛后谈。报纸如果还只是提供基本消息，价值就不大了。另外，在当前版权界限模糊的媒体环境里，你一条写恒大赢球的稿子，如果互联网都懒得转载了，这种稿子的价值基本为零。

　　报纸一方面要视互联网不存在，另一方面更要把自己做成内容生产商。有些政经新闻是宣传任务，有些商业新闻是广告需求，而体育报道基本上是干货，如何包装新闻出售，体育版编辑记者似乎是所有版面里最有紧迫感的一群人。办法也只有一个，在电视、电脑、手机的夹缝里寻找价值，幸好这不是死路一条，因为好看的报道从来都不是自动呈现的，而是靠挖掘的。

　　一场恒大3比0的比赛，本身的新闻价值跟一场0比3是截然不同的，不是说要盯着恒大输球就做大，意思是把精力放到那些值得深挖的新闻中。电视只能直播比赛，互联网只能做碎片式消息，报纸能做什么？举个例子，李娜退役当天，国内有家报纸的记者电话联系采访了李娜在德国的主治医生，后者详细诉说了李娜因伤退役的原因。电视记者没去做，网络记者也没去做，反而是报纸记者做了。再以里皮个人报道为例，电视纪录片无法记录真实的里皮，因为根本走不进里皮的生活，网站记者可以把里皮某一个故事细节放大，却难以全面展示人物个性，但报纸用四五千字去描写一个人，再辅以独特的版式语言，唯有如此，才能展现这个人。读者不需要这样的报道？总有需要的。网站也需要这样的报道，只是他们人力成本有限，顾不上。

　　体育版面如果用心做内容供应商，就能够永远存在。哪怕纸质消失了，版面也永远在，价值也永远在。

　　丰臻(南都体育足球记者)