新媒体新生态：媒体融合的现实困境

11月19日上午，2014世界互联网大会在浙江乌镇正式拉开帷幕，在开幕式之前，本次大会召开了首个主题为“新媒体新生态”的分论坛。

　　今年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，定调新媒体，确定了传统媒体和新媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标和总体要求。

　　如何看待变革中的互联网新媒体技术的发展方向和趋势？现有的传统媒体和新媒体如何在融合中发展，目前新媒体的发展、传统媒体的转型遇到了哪些问题和挑战？各方如何加强共享与合作？这些问题都成为本次“新媒体新生态”分论坛的聚焦点。

　　媒介融合

　　新媒体与传统媒体如何融合？

　　光明日报副总编辑陆先高结合光明日报自身的经历，指出主要包括理念、流程、技术、产品、人才、渠道、市场以及资本八个方面的融合，强调传统媒体需通过资本运作实现了产业化的布局，提升市场的能力。

　　人民日报副总编辑马利指出人民日报也在进行媒体融合的尝试，比如在最近11月的APEC报道中，采用了平台化运作方式，今年3月，人民日报还成立了媒体技术公司等。

　　今年是互联网20年，除了阿里巴巴、百度、腾讯之外，人民网、新华网、光明网等等一批中国媒体网站也进入了前100的行列。

　　在场多位嘉宾看来，未来的社会媒体化的三大趋势正在蓬勃兴起，一个是平台化，一个是可视化，还有一个是定制化。

　　数据显示，全球50%的社交网络用户会进行新闻故事、图片或者视频的分享，每10个美国成年人中就有3个会通过Facebook获取新闻，而中国在社交平台上分享新闻的用户则高达78.5%。

　　会上，众多新媒体企业代表也提出了更加多元化的发展思路。

　　百度副总裁朱光提到，百度每天通过网络聚合超过40万条新闻，抓住用户“我只想看我关心的新闻”这个心理，推荐千人千面的个性化新闻是他们的一个发展理念。12月份百度视频会正式上线，并与南方都市报等传统媒体进行合作。

　　今日头条CEO张一鸣也介绍了他们的内容聚合形式，“我们提供的不是一个狭义上的新闻，而是广义上的信息，在过去两年，今日头条积累了1.8亿的用户，现在每天都有2000万活跃用户在线。

　　在他看来，纸媒时代没有交互，而移动互联网提供双向交流的机会。他提到在“今日头条”的平台上，由第三方创作非传统媒体已经占到一半的比例，在未来有80%的信息是由人和机构创造出来，可能剩下的一部分才是由专业机构创造的。

　　现实困境

　　虽然传统媒体和新媒体的融合成为全球发展的大趋势，但是在场的嘉宾也提到目前还存在的问题，比如目前媒体生态环境中如何处理好竞争与合作的关系，如何加强云时代的信息安全、分享与合作。

　　新华网总裁田舒斌提到要处理好商业竞争和良性合作的关系，他举出这样一个例子，“美国曾有搜索引擎被发现违背国际搜索引擎的通用规则Robots协议，引发轩然大波。中国也有一些新媒体企业把广大用户裹挟在商业战争之中”。他指出，目前新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐，还存在多个层面明显的失衡。

　　首先是过度媒体化带来话语秩序的失衡。在数字时代，数量庞大的客户端、社交媒体、即时通讯工具、自媒体等已经规模化地进入媒体领域，媒体机构的生存空间受到空前的蚕食和挤压，过度媒体化使自主传播抢夺专业媒体话语权，新媒体舆论呈现众生喧哗的失序状态。

　　其次是透支商业化导致一些媒体选择性失衡。新媒体企业一味追求商业利益，或者为追求短期的商业利益不择手段甚至采取违法的行为，不惜以虚假信息吸引受众，社会效益让位于经济效益，以致媒介品位庸俗化、低级趣味化，严重污染了媒体生态环境。

　　再次是无序竞争造成业态环境的失衡。伴随大数据、云计算技术迅猛发展，新媒体产业在媒体生态中的比重正在迅速上升。在美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业，但在为网民提供良好的用户体验和保护网民隐私方面还难以拿出完美的解决方案，信息外泄，让用户防不胜防。

　　今日头条CEO张一鸣则希望早日消除在移动互联网时代由于信息鸿沟给社会带来的成本增加。

　　澳大利亚电信大中华区CEO高瑞彬认为，推动互联网时代新媒体的健康发展，不仅可以需要各国政府依法监管，保证新媒体的健康发展，同时，也需要企业通过技术创新，为用户提供保护体系，共同推进网络空间的治理。

　　除了业界的思考，学界的研究者也在为重塑媒体发展提供策略。清华大学教授沈阳提到，他们正在创建一个新媒体发展指数，希望从学术的角度为更多的人提供公开、免费、共享的互联网服务大环境。