白酒广告萎缩不是坏事

引用 admin 2014-11-21 13:06

2014年11月21日《嘉兴日报》2版      

白酒广告萎缩不是坏事


　　■刘海明

　　

　　一个国家的经济是否发达、商业是否繁荣，看看其主流媒体的广告就知道了。央视的年度广告招标会，就素有“中国经济晴雨表”之称。今年的招标会“第一阵营”发生重大变化，白酒广告萎缩严重，白酒企业集体“隐身”，白酒中标总额度不足1亿元。

　　自从央视播出广告以来，捧红过不少白酒企业。当然，有些靠广告捧红的白酒企业，红得快，垮得也快。白酒通过电视媒体做广告宣传，有利于公众了解白酒的品牌，也有利于中国酒文化的传播。只是任何广告都有个适量的问题。如果一个国家的荧屏上充斥着形形色色的白酒广告，从一个侧面反映出该国的消费习惯。白酒广告的火爆，暴露出消费者对白酒的嗜好。嗜好有好也有坏，对酒精的痴迷，大约不是好事。诚如网友所言：“酒醒了，我们才有希望。”

　　作为普通的消费者，广告会影响其购买习惯。在现实生活中，真正靠看电视广告选择白酒牌子的嗜酒者未必很多。相反，白酒的消费者除了个人，还包括党政机关、事业单位和企业，后者的公务接待用酒，曾经是白酒广告重点传播的对象。央视的白酒广告退出“第一阵营”，要么是个人消费者的腰包突然瘪了，要么是某些外力因素所致。目前，好像不存在工薪阶层薪水下降、很多单位发不出工资的情况，如此看来，白酒企业参与央视广告招标数量急剧减少，特别是茅台、五粮液这样的白酒企业，缺席了黄金时段的广告竞标，表明以前茅台、五粮液的主要消费者并不是平民百姓，而很可能是党政机关和企事业单位。中央的“八项规定”限制公款消费，对公务招待的标准进行严格限制，高档白酒被迫离开公务接待的餐桌。

　　白酒广告萎缩，对于生产企业来说可能是不幸之事，并且会影响央视等媒体的广告收入，但对于普通民众和整个国家来说不是坏事，反而是一件好事——它说明“八项规定”落到了实处，公款消费已经大大减少；说明反“四风”取得了明显的成效，铺张浪费之风得到了很大遏制。在这个意义上，白酒广告萎缩可以视作干部作风的“晴雨表”。

　　实际上，真正的内需，应该自然、合理、合规的。以前的高档品消费，如高档香烟和白酒等，以公款消费为主，这种高档消费很不正常，不仅是对宝贵财政经费的浪费，而且“哄抬”了物价，让普通消费者成为受害者。有网友指出：“白酒身价高也是广告的贡献！是广告把这东西吹捧成了圣物！尤其是名酒，已经远远超出本身应有的价值。”

　　所以，不论媒体还是白酒企业，应该为自己的业务萎缩感到欣慰，而不是怀念昨天的辉煌，更不能暗地里期盼“八项规定”早点“退休”。
http://jxrb.cnjxol.com/html/2014-11/21/content_769583.htm

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