新媒体立体展现城市气质的典范

　　作为影视体裁的纪录片，不少人早已看过不少。新媒体推出的纪录片，在互联网上也很多，且不乏成功的范例。但以连续剧形式精心制作的纪录片，集集有主题，整合起来气贯长虹式的纪录片，则很是罕见。最近，12集新媒体纪录片《穿越：成都气质》在腾讯视频播出以来，其每集一个字的主题，最终连接成三句话：“变通安逸”“情义载道”“开合天成”，让公众全新认识了历史文化名城——成都。

　　《穿越：成都气质》每集都是文化成都做主线，讲述不同时代的成都故事。如此立体化展现一座城市气质的纪录片，走在了全国城市形象宣传的前列。这部连续剧体的纪录片一经推出，自然在网上引起强烈反响。那么，《成都气质》成功的奥秘何在呢？

　　《成都气质》的成功，与这部连续剧纪录片充分运用新媒体的创作手法密不可分。传统的纪录片，以现实元素为拍摄内容。新媒体技术为纪录片的改革提供了可能。正如片名的“穿越”那样，《成都气质》的成功，在于其大量使用了“穿越体”，通过动漫技术“还原”出许多历史典故，给人耳目一新的感觉。穿越体在这部系列纪录片中之所以重要，是因为一座城市的气质具有历史继承性。换句话说，今天的成都气质，不过是继承了成都历代的气质而已。离开历史故事和当代成都普通市民的故事，纪录片也就如无米之炊了。

　　新媒体的传播方式，需要考虑受众接受的习惯。一部传统的纪录片，讲究的是一气呵成。在新媒体上，网民不像坐在家里看电视、更不像坐在电影院的观众，新媒体的受众的收视环境可能随时被打断。这样，针对新媒体受众的纪录片也需充分考虑受众的收视特性，才能达到传播的最佳化。《成都气质》采取了视频拆条的传播手段，定期播出一集，通过制造收看期待的心理，凝聚人气，产生连锁的收视效果。

　　酒香还要会吆喝。再好的内容，离开优秀的推销员，产品的销售也会受影响。《成都气质》在纪录片的推广方面，倾注的精力未必亚于节目的制作。比如，他们充分利用腾讯视频的影响力，在门户网站开展形式多样的推广工作。同时，利用新浪和腾讯微博、微信，持续宣传这部纪录片。通过全方位的新媒体宣传，让《成都气质》的名声大噪，关于这部纪录片的信息不断发酵，产生了广泛的社会影响。

　　此外，《成都气质》的影响力，与杨锦鳞的名人效应联系紧密。新媒体上的杨锦麟先生，不论是其个人微博还是他的团队每天推出的《天天看》《夜夜谈》节目，有着很高的人气。由杨锦麟先生出镜“主持”《成都气质》，这种新媒体名人产生的明星效应，俨然为这部纪录片的成功奠定了基础。

　　8月19日，习近平总书记关于传统媒体和新媒体融合发展的讲话，为我国的新闻报道和宣传工作指明了方向。理论的阐述，需要现实的行动来践行。《成都气质》利用网络世界的大舞台，用新媒体打造全新的成都形象，本身就是媒体融合的大胆尝试。近年来，运用新媒体宣传城市形象不乏创新之作，其中，《成都气质》可谓集大成者。这样的形象宣传典范，值得其他城市借鉴学习。