中国内地电视剧植入式广告的探析

2014-9-10 14:15| 发布者: 肖淑娟| 查看: 676| 评论: 0|原作者: 程炼指导教师谢竟讲师

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摘要：随着社会经济的飞速发展，广告业的发展也是突飞猛进。传统广告一直高居广告业霸主之位，但由于传统广告的硬性推销效果不佳，而且在创意上并无突破，导致观众对传统广告产生逆反心理。此时，一种新兴的广告形式开始出现在人们视野中，即植入式广告。植入式广告在电影、电视剧、网络游戏、小说和综艺节目等多个领域有所涉及。本文将对中国内地电视剧植入式广告的产生背景、兴起原因和表现形式等方面进行探析，并与香港、美国电视剧植入式广告进行对比，以此为依据提出一些对内地电视剧植入式广告未来发展的粗浅看法。