体育用品广告中的中国元素 ——以“李宁”广告为例

摘要：随着商品经济在中国的快速发展，中国的综合实力有了很大提升。紧接着的是中国的国际地位的不断上升。当然带有中国特色的文化也正在影响和改变这个世界的各个方面。在商品经济的激烈竞争中，各种商家的竞争也是花样百出。然而，广告是他们都在利用并充分利用的竞争手段。在体育用品商家中，这种广告竞争显得异常激烈。中国因素在世界范围内的崛起，最近几年体育用品的广告当中也多多少少出现了不同的中国元素。中国元素和体育用品广告的结合也是一个比较炙手可热的问题。随着竞争的激烈展开，在这些繁杂的体育用品广告中在使用中国元素时也还存在着很多的问题。为了更好的引导中国元素在体育用品广告更加规范的使用，我们就要不断研究中国元素在体育用品广告的定位。正确的引导和规范才能为体育用品品牌创造更好地经济效果、传播效果以及社会效果。

关键词：中国元素；体育用品；广告；营销