现代广告中的女性刻板印象

摘要：刻板印象又被称为定型化效应。早年研究刻板印象的心理学家们达成这样一种共识：由于个人观点或者是固定的做某种事情的方式左右而产生的个体差异这种判定可能并不是正确事实的意识反应。

换句话说，长期以来人们多为外界环境所影响，周边的舆论环境塑造出一个“想当然”“拟态环境”或是因长期接触与自身有明显区别的另一群体造成对另一群体种根深蒂固的刻板印象。

因此从本源上来看刻板印象其实是一种变相的偏见，只是这种偏见夹杂了部分客观因素在其中，在广告策划之前如果误入思维陷阱也可能导致女性形象失真，产生的主观偏执。严重的还会引起广告的定位偏差。