旅游目的地的微博有效传播策略研究 ——以北川羌城旅游区为例

摘要：如今微博已经成为旅游行业进行宣传、营销和提高服务质量的重要平台。微博传播成本低、范围广、速度快的优势有利于旅游目的地突破传统传播的瓶颈，扩大影响力。本文以绵阳市北川羌城旅游区为例,从影响传播效果的因素入手，分析了该旅游目的地在传播主体、传播媒介、传播技巧方面存在的困境以及利用北川羌城旅游区官微、 官方旅游体验师微博进行旅游传播的现状，并结合传播学相关理论及当地旅游资源特点，为该旅游目的地如何通过微博实现有效传播提供实际可操作的策略建议。

关键词:  微博；旅游目的地；传播现状；传播策略