自媒体时代微博的注意力经济研究 ——热门话题营销如何脱俗吸睛

摘要：网络技术的革新为信息传播提供了越来越广泛的载体，信息传播由过去传统媒体主导演化成大众主动参与的形式，这种形式促成了以微博为代表的自媒体时代的到来。在自媒体时代，信息量的过剩发展导致注意力显得尤为稀缺。面对如此巨大的信息流，微博以其自身门槛低、覆盖面广、成本低、互动性、及时性强的优势成为吸引大众注意力的重要平台。微博中的热门话题版块便是注意力资源高度集中地，面对如此优势的平台，我们如何营销热门话题，引导热门话题脱俗，向正能量，主导社会舆论价值的方向发展显得尤为重要。本文将通过对新浪微博热门话题营销正反案例对比来研究分析怎样让热门话题营销做到符合主流价值，影响社会。

关键词： 注意力经济 热门话题  新浪微博、自媒体 、微博营销、 裂变式传播。