总局通报批评上海读客公司“尸体营销”

　　据了解，8月 14日上午，在上海书展各地出版馆现场，上海读客图书有限公司在未向上海书展主办方、承办方申报的情况下，以假扮尸体倒在“血泊”中的“行为艺术”方式， 为《死亡通知单》（北京时代华文书局有限公司出版）一书造势。这一被称为“尸体营销”的活动引起一些市民围观，引发不良社会影响，部分媒体对此进行了报 道。

　　针对这一事件，两部门印发《决定》指出，上海读客图书有限公司擅自开展低俗的营销活动，造成了不良的社会影响。该公司的这一行为违 反了《上海书展暨“书香中国”上海周出版物销售管理规则的通知》相关规定，损害了出版发行行业的社会形象。为切实规范发行市场秩序，进一步维护发行行业和 上海书展的良好社会形象，经研究，决定对上海读客图书有限公司给予通报批评，并取消其参加下一届上海书展的资格。

　　上海书展暨“书香中国”上海周组委会办公室表示，为维护上海书展的良好社会形象，严明书展的管理纪律，以后决不允许低俗、过激的营销活动再次出现在书展现场。

　　出版方北京时代华文书局有限公司表示，今后将加强营销活动管理，建立营销活动的策划和审批机制，所有图书的营销活动必须严格审查并履行审批手续，决不能再出现类似的会造成不良社会影响的营销活动。

　 　编后语 对前不久上海书展上“尸体营销”事件始作俑者—上海读客图书有限公司，国家新闻出版广电总局办公厅、上海书展暨“书香中国”上海周组委会办公室不仅给予通 报批评，还对其作出取消下一届上海书展参展资格的重罚，这不仅是对违规者的一种处罚，更是对行业的一种警示—市场营销也要讲导向，有底线。营销需要创新、 需要创意，但不择手段的低俗怪异的宣传营销，破坏了行业形象，对这种行为要坚决说“不”。

　　出版发行业者要时刻牢记自己的社会责任，让广大人民群众享受到健康的精神食粮。要以自己辛勤的劳动，弘扬正气，推进行业健康有序发展，让良好社会形象成为自己千金不换的名片。