“爸爸去哪儿”对中国亲子类真人秀电视节目的启示

摘要：随着我国电视节目的商业化程度越来越高，有效的营销手段可促进其商业化转型的实现和节目制播产业链的完善。销售和营销有很多共通之处，利用两者理论和实际操作过程中的关联，整合营销、广告植入等方法的互补性可有效帮助电视节目制作团队找准受众需求，从而设立科学适用的营销目标。本文首先对真人秀节目及亲子类真人秀节目的相关研究进行梳理，通过分析《爸爸去哪儿》这档节目的营销策略，结合电视节目制播过程中备受关注的版权问题，从我国电视节目本土化创新的策略方面进行研究，提出一些建设性的意见。

版权问题长期以来制约着我国原创节目，一方面，电视节目模式法理保护真空的现状消减了创作团队的自主创新热情，另一方面，版权纠纷是困扰国内电视行业可持续发展的主要问题。借鉴国外有关保护版权的先进经验，对有关法律问题的深入探究可以促进我国电视节目的自主创新和发展。

模仿、引进、抄袭是我国电视节目制播过程中存在的严重问题，从法理上认清问题的严重性，结合电视营销过程中的需求，本土化是中国电视节目发展壮大的必由之路。受众的主体性、原创的重要性、节目的差异性是制约节目发展的重要因素，掌握相关规律，可以促进电视节目本土创新能力的不断增强。

关键词： 电视真人秀；  节目引进与策划；  本土营销； 电视节目版权；