多个报刊亭秀报纸广告 新闻英国推“零售+”战略

　　新闻英国声称，这种规模的项目通常需要两年的时间，而此次只用了5个月。这是新闻英国“零售+”战略的一部分，目的在于与独立卖家建立更密切的 关系。新闻英国客户销售总监克里斯·邓肯表示，“零售+”为公司提供了一个业务联络平台，通过这一平台，公司可以与报刊亭商讨零售交货时间、所需报纸数量 等，零售商也可以提出他们的要求。此举是把他们加入公司的联络清单中，“这样一来，公司可以把自己的研究发现与零售商共享，比如在摆出《太阳报》时，一些 放正面，一些放背面，这样销售量就可以增加2％。”

　　新闻英国表示，此次在超过8300个报刊亭贴上广告以后，超过50万人可以每天看到《太阳报》和《泰晤士报》的品牌。邓肯说：“这有助于我们支持纸媒，并以它们为荣。在竞争对手都没有投资纸媒的今天，我们在投资这类产品。”

　　增加报纸销量对零售商的销售额可以带来明显提升，新闻英国引述哈里斯国际市场营销机构的“便利销售跟踪调查”研究表示，69％的消费者除购买报 纸之外还会购买其他商品，他们更忠诚。研究还声称，买报纸的人中有35％每天都会访问同一家店，而非报纸的买家中访问同一家店的比例为22％。邓肯补充 道，此次在报刊亭贴广告获得的反馈非常积极，“我们很可能低估的一件事情是它们对社区的影响。报刊亭贴广告的效果非常好，人们都跑过来表示‘我们爱你的 店’”。

　　杰森斯新闻公司的持有人尼尔·帕特尔证实：“标识的主要部分是门脸，它使商店看起来更干净，更诱人。”（本文编译自英国《印刷周刊》网站）