“形象大使”需要他律来约束

现代社会，一张小小的名片，承载关于个人的许多信息，省去了用嘴介绍的繁琐。所以，互换名片在社交场合很流行。个人有名片，行业也有自己的名片，甚至国家也有自己的名片。行业名片或国家名片，因过于抽象需要有个鲜活的载体。聘请明星当“形象大使”，让形象大使成为宣传行业、国家的活名片，这种做法有一定普遍性。“形象大使”这类名片虽有效，只是也有风险。一旦形象大使遇到麻烦，其所代言的行业、产品，都可能跟着声誉受损。

8月18日，成龙之子房祖名和台湾演员柯震东两人尿检呈大麻阳性，他们供认吸毒。房涉容留吸毒被刑拘，柯被行政拘留。成龙是国家禁毒委聘请的禁毒宣传形象大使。他曾承诺，儿子“若犯罪我必报警”。柯震东曾拍摄过禁毒宣传片。在宣传片中，柯震东说“我不吸毒”。（《新京报》8月19日报道）

城门失火，殃及池鱼。儿子犯事，老子想不受拖累都难。房祖名吸毒，成龙这个中国禁毒宣传的形象大使，自然被推到了舆论的风口浪尖上。还有柯震东的禁毒宣传片，也因为誓言在先，同样备受指责。

形象大使的出现，在于宣传方追求宣传效果的最大化。至于形象大使的遴选有何标准，选中的形象大使需要承担什么样的义务，貌似没有统一的标准。以成龙为例，他为何能被选作禁毒宣传的形象大使，相信公众不会知道。担任这个“大使”前，国家禁毒委应该先调查拟入选者个人及其家人有无吸毒的历史；其一旦入选，禁毒委一方面提醒自己聘请的形象大使洁身自好，不给禁毒宣传添乱，同时也该有相应的他律要求。只寄希望于受雇者个人的自律，没有责任和义务来约束，受益的可能仅仅是形象大使本人，而未必真正是聘请方。以成龙这个形象大使为例，他担任这个职位，我不怀疑其个人吸毒，但作为禁毒宣传的大使，首先应关注自己的孩子有没有类似的问题。如果家教都在失职，我们又如何相信他能够做好社会教育呢。形象大使，起码该是社会教育的佼佼者才能担任的角色。房祖名出事，表明成龙在家教方面存在问题。因为他自己家教不严，也给中国的禁毒工作蒙上阴影。

形象宣传，聘请名人或明星当形象大使，本来就是件有风险的事情，因为活人随时会犯错。除非能保证他（她）一辈子碧玉无瑕，否则一旦出现点问题，其所代言的东西很容易受到牵连。所以，房祖名吸毒事件，也提醒了那些热衷于雇佣形象大使的部门，在准备找人当代言人的时候，要考虑自己可能承担的风险。如果确实需要这样的形象大使人选，也要丑话说到前面，把形象大使所承担的责任厘定清楚，出现后遗症必须承担应有的责任。否则，出名又有利的事情，谁不想沾这类的大便宜啊。要沾光可以，那就有所他律的东西，先给你亮出你需要被约束的事情。害怕完成不了，那就另外换人。只有这样，形象大使的后遗症才可以得到有效控制。

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