大学生调查数据请别“卖萌”

　 6月25日，《2014年中国大学生媒体使用习惯与最喜爱的媒体调查报告》在沪发布。报告显示，《人民日报》成为大学生最喜爱的报纸，中央电视台则入选最喜爱的电视媒体。就生活服务节目的类型而言，相亲交友类和求职类节目最受中国大学生欢迎。 [点击查看新闻]

　　从2013年起，有一个词走进我们的视野：大数据。大数据走俏，数据新闻也跟着火爆起来。数据，通常给人以严谨、肃穆的感觉，因为它可信。不过别忘了，数据属于人造物品，只要数据的原始提供者有个人的“小九九”，数据就可能变成“小泥人儿”，任凭主人把玩。所以，一则数据的可信度如何，关键看调查机构的社会声誉怎么样。如果不是知名的调查机构披露的数据，我们最好且看且存疑。倘若过于当真，难免会闹笑话。

　　上海交通大学社会调查中心发布的这个调查数据，把央视列为大学生最喜欢的媒体，尚情有可原，因为许多国外的媒体，在学生宿舍无法直接看到。瘸子里面挑将军，央视当选最受喜爱的电视媒体，可信度大抵还行。纸媒的情况和电视媒体不同。纸媒总量大，风格多元，竞争也激烈。如果说党政干部最喜爱《人民日报》，相信也不会有太大的争议。若说在校大学生最喜爱这份报纸，不知您信不信，就我所执教的学校来说，情况貌似并不是如此。看过这个新闻，我随机问了一些学生，或许是我的样本无法上千的缘故吧，没有一个学生承认自己最爱看《人民日报》。甚至有人怀疑：这个调查是不是在故意“黑”《人民日报》啊？

　　公众对《人民日报》有刻板印象，这是不争的事实。必须承认，现在的《人民日报》无论在版式还是内容方面，发生了不小的变化。换句话说，《人民日报》在接地气。但是，如果就此得出现在的大学生最喜爱《人民日报》，想必还不符合实际情况。全国将近2000所高校，在123家高校做调查，受访者12000人左右。即便受访者真的把最爱选给了《人民日报》，还有个很大的问题：这个数据能代表全体在校大学生吗，这个结论是受访者真实意愿的表达吗？

　　严格的数据调查，应该保持中立。也就是说，涉及大学生的调查，不该是大学自己的调查机构，应该由非教育机构下属的调查机构来完成。现在的这个调查，是中国大学生传媒节组委会联合上海交通大学社会调查中心完成的。大学生传媒节由什么机构主办，网上没有发现相关的信息。上海交大社会调查中心选择调查样本的依据是什么，受访者的信息是否可以公开，直接关系到调查结论的真实可靠。如果调查数据没有说服力，或者与公众的感觉相差悬殊，难免给人一种很萌的感觉。如果调查机构不能拿出有说服力的证据让公众消除他们的怀疑，这样的调查数据是不是在有意无意地“卖萌”呢？

　　科学的数据，不需张扬自然能服众；“卖萌”的数据，虽然披着科学的外衣，却只能以很萌很好玩的形式供人议论。这样的调查数据，和虚假新闻又有多大区别呢？