湖南卫视节目率先“自产自销” 发力自身新媒体集群

湖南卫视节目率先网络独播 培育自身新媒体集群

资料图

　　资料显示，该公司成立于2006年，2011年7月湖南广播电视台获得互联网电视集成播控和内容牌照，以芒果互联网电视(简称芒果TV)为品牌 开展互联网电视运营。之后，作为内容提供商，芒果TV和多家电视硬件厂商、电信运营商等展开合作，同时也推出自有品牌的机顶盒(芒果派和芒果嗨Q)。今后 如果观众想在互联网观看湖南卫视的新推出的综艺节目，就只能通过以上渠道获取。

　　尽管目前芒果TV全平台的影响力和社会知名度与主流视频网站相比还有一定差距，但是坐拥芒果台今后优质稀缺的独家综艺节目资源，让芒果TV的发展有了显著特色。

　　此前，湖南广电台长吕焕斌在接受《综艺报》采访时曾表示，“过分依赖卫视的业务结构不健康，湖南广电重点打造的还是生态”。

　　从现有资料看，在整个湖南广电的生态链中，传统电视的收入40%左右。“考虑到媒体环境急剧变化，我们不能将鸡蛋放到一个篮子中，减少主业的不 可控因素以及可能带来的后果和风险。”吕焕斌说，“有时明明知道推进某项工作会对卫视有负面影响，如内容方面我鼓励制作单位不仅和湖南卫视合作，还要和央 视，甚至和湖南卫视竞争对手合作。再比如做新媒体，可能需要湖南卫视让渡一些利益。当然，这在眼前会导致一些损失，但着眼未来，要让整个系统有健康的肌体，当前不得不做出一些牺牲。”

　　从湖南卫视近来的动作看，湖南卫视全资子公司天娱传媒同央视共同推出了脱口秀节目《嗨2014》，并采用风险共担的合作模式;新媒体方面，则把 优质稀缺的芒果招牌——综艺节目拿到芒果TV平台上独播。从某种程度上看，芒果台为了系统的生态健康，暂时舍弃了部分眼前利益。

　　芒果互联网电视内容运营总监李冲在接受采访时分析认为，互联网电视和视频网站的胜出依托于两点：内容和服务。

　　内容方面，目前，芒果互联网电视内容储备超过百万小时，将独家播出《花儿与少年》《唱战记》等节目。在现有内容储备上，芒果互联网电视拥有 100多路时移(延时直播)频道，完全满足绝大部分观众对直播频道的需求。除了湖南卫视资源，李冲还介绍芒果互联网电视将和TVB合作，将引入2014到 2015年的TVB新剧。

　　服务方面，芒果互联网电视自建了数据中心和CDN，拥有自己的云服务架构。

　　在传统媒体广受冲击的今天，关于内容和平台的争论一直再继续，从去年搜狐视频独播《中国好声音》开始，有关优质电视资源的争夺日趋白热，但是类 似竞争，说到底依然是内容的竞争。事实上，在去年下半年苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元的公司基准估值战略投资在线视频企业PPTV聚力之 前，PPTV还曾与阿里巴巴和湖南卫视传出了并购传闻。搜狐传媒从相关知情人士处获悉，湖南台确曾考虑通过资本并购实现控股现有的网络视频平台，但最后经过评估，选择了发力培育自身的新媒体平台。

　　湖南台此 番举措，将有望改变一直以来互联网视频的生态格局。但在如此激烈的竞争环境下，仅依靠湖南卫视的综艺节目资源显然不够，除了内容的进一步丰富之外，在服务 方面的建设投入也迫在眉睫，而这些都需要大规模的资金投入。归根结底还是需要湖南广电进一步明晰产权，引入资本市场。(JOYCE/文)