官员出书谈宣传策略:让负面事件产生正面效果

人民网北京6月4日电  近年来，我国突发事件频现，面对汹涌而来的突发事件，各级领导干部应该如何与媒体打交道？是在“沉默”中错失良机，以致引发更大的社会冲突？还是及时抢占舆论先机，占领舆论制高点，正确引导社会舆论？近日，由新华出版社出版发行的《舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体》一书对此问题给出了明确的解答。该书作者任贤良系中华全国新闻工作者协会副主席、中共陕西省委宣传部副部长、陕西省广播电影电视局局长。

《舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体》面向各级领导干部和普通党政干部，从实际操作切入，通过分析典型案例，阐述了正确面对媒体、有效引导舆论的基本方法和步骤，并介绍了一些必备的新闻理论知识，具有较强的实用性。

作者任贤良曾任新华社高级记者、新华社陕西分社社长、中共西安市委副书记等职。长期从事新闻管理工作和党政工作，对如何面对媒体、正确引导舆论有着切身体会。为了进一步提高领导干部同媒体打交道的能力，近年来，作者还密切跟踪和研究国内外特别事件中的新闻舆论效应，深入分析总结其成功的经验和失误的教训，总结形成了本书。

《舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体》是在刘云山部长做了重要批示、并在求是杂志社主办的《红旗文稿》刊载过的《领导干部如何面对媒体》一文的基础上扩充而成。这次以图书的形式出版，主要是为了顺应形势的变化，进一步普及领导干部面对媒体的知识，同时也是为了响应刘云山部长“善待媒体、善用媒体、善管媒体”的号召。

全书分为两大部分：第一部分共三章，分别介绍了新闻理论基本知识、新兴媒体的特点以及新闻采编的基本常识；第二部分也包括三章，分别阐述了有效引导舆论和媒体的基本经验、正确面对媒体和记者的基本方法等。重点阐述了新闻采访团的接待方法、新闻发布工作的注意事项、引导都市类报刊加入主旋律大合唱的技巧、负面事件产生正面效果的宣传策略以及面对采访应注意的细节问题等。

另外，本书采用了理论阐述与案例分析相结合的写作方法，引用了大量的典型案例，既有舆论引导艺术高超的正面案例，比如，毛泽东巧施空城计、重庆市直面公众处理出租车罢运事件以及雷锋事件的发现和推介等，又有因缺乏舆论引导艺术而导致的负面事件，比如，湖北石首事件、华南虎照事件、广元柑橘事件以及云南“躲猫猫”事件等。这些案例不仅增加了论证的针对性和措施的可行性，同时也使得本书读来趣味横生，适合各级党政干部、企业高级经营管理人员、各类社会组织负责人以及相关院校教学人员参考之用。