全会鼓励制播分离 文化民企发展空间扩大

　　12月中旬，大型励志公益节目《出彩中国人》和音乐真人秀节目《中国好歌曲》先后宣布，将分别于明年1月12日、1月3日起在央视一套和三套与广大观众见面。

　　在很短的时间内，央视2014年开年的两个节目便宣告定档，而在这两档节目背后，都有着同一家公司的身影——上海灿星文化传播有限公司(以下简称灿星文化)。

　　事实上，随着电视业竞争的日趋激烈，灿星文化等民营电视综艺节目制作公司(以下简称民营制作公司)从早年勉强挤进各大电视台的大门，逐渐发展到 “四处开花”的盛况，而十八届三中全会对制播分离的进一步鼓励，更是在这一势头上添了一把火。灿星文化宣传总监陆伟对《中国新闻出版报》记者表示，这是十 八届三中全会传递给民营制作公司的重大利好消息。

　　艰难探索

　　随着《中国好声音》在浙江卫视成功播出，各大卫视纷纷向民营制作公司抛出橄榄枝

　　民营制作公司的出现，不是一天两天的事了。然而，其受到大众的广泛关注，也就发生在近两三年。

　　北京世熙创意国际文化传媒有限公司(以下简称世熙传媒)的发展历程对此做了最好的诠释。2006年，世熙传媒引进英国广播公司的舞蹈节目 《Strictly Come Dancing》，并制作成《舞动奇迹》在湖南卫视播出，以绝对领先的优势夺取了当时同时段全国收视率第一的宝座，世熙传媒也因此成为中国第一个引进国际 节目模式的民营传媒企业。

　　应当说，世熙传媒的第一步迈得不错，然而接下来的发展却并不尽如人意。在此后的4年时间里，世熙传媒的发展业绩始终平平。“在2010年之前， 我们的国内卫视合作方只有湖南卫视一家，每年制播的节目量也很少。”世熙传媒总裁刘熙晨向记者介绍，“直到2011年，电视市场上出现了《中国达人秀》等 多档成功的节目，各大卫视才逐渐开始与我们合作。”

　　民营制作公司获广泛关注是从2012年开始的，由灿星文化推出的节目《中国好声音》在浙江卫视播出并引起轰动，随即各大卫视纷纷向民营制作公司 抛出橄榄枝。在这一年，世熙传媒将多档节目成功地卖到了浙江卫视、北京卫视、天津卫视等各大电视台。灿星文化的《舞出我人生》、唯众传媒的《开讲啦》、光 线传媒的《超级减肥王》等节目更是登上了央视大舞台。

　　按照刘熙晨的规划，明年世熙传媒的员工数将从目前的120人扩展到200余人，制作的节目也将从今年的9档增加至15档。

　　暖春来临

　　“十八届三中全会对制播分离的肯定将带给我们一个前所未有的发展空间”

　　如果说民营制作公司用实力为自己的生存争取到了第一缕阳光，那么十八届三中全会对制播分离的肯定，则是重大的利好消息。用刘熙晨的话说，“这将带给我们一个前所未有的发展空间。”

　　十八届三中全会通过的《决定》指出，要建立健全现代文化市场体系，其中一项便是“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。

　　“虽然我们一直在说制播分离，可是早年政策上并没有特别强调这一点，更多的是行业内的一个普遍做法。”浙江卫视总编室副主任许继峰对记者表示，制播分离越来越多的成功实践推动了主管部门提出明确的指导意见。

　　原创突破

　　可喜的是，民营制作公司已经加大了对原创节目的制作力度

　　“虽然目前民营制作公司制作的综艺节目有了大的播出平台，节目种类和数量也都大幅增长，但是并没有跨过‘模式引进’这一门槛。”刘熙晨说，“现 在我们叫得出名来的综艺节目，基本上都是模式引进节目。”在刘熙晨看来，中央对制播分离的明确鼓励，将有利于中国电视界进行创新，摆脱模式引进的依赖。

　　民营制作公司不是不想做原创。正如刘熙晨所说，“我们做梦都想做自己的原创节目。”然而，做原创节目可不是“一个人拍拍脑袋想一个创意”这样简 单，原创能力折射出的是整个国家的制作水平，做原创需要完善的市场机制，需要充足的人才储备，而我们进入市场太晚，因此还处于初级阶段。

　　刘熙晨认为，十八届三中全会对制播分离的肯定，意味着国家在鼓励创新，鼓励市场竞争，而只有在市场的充分竞争中，综艺节目制作人才、理念、工业化生产流程才可能产生，民营制作公司的话语权也才能得到提升。

　　灿星文化宣传总监陆伟亦表示，制播分离的尝试在广电行业一直存在，其核心在于制作公司能够持续制作具有高品质、高收视率、巨大影响力的节目，从 而形成电视市场良性竞争的局面。“在十八届三中全会传出的重大利好消息面前，更需要制作公司巩固提升节目的制作能力，并不断推出创新的模式节目。”陆伟 说。

　　可喜的是，民营制作公司已经加大了对原创节目的制作力度，此次宣布登陆央视的《中国好歌曲》《出彩中国人》均是灿星文化的原创作品。陆伟介绍：“原创模式节目将会是我们重点开拓的领域，并期望成功的原创模式能够走向国际市场，传播中国文化。”

　　(原标题：鼓励制播分离为文化民企“添柴火”)