电视娱乐节目品牌塑造研究

摘要:我国电视娱乐产业蓬勃发展，电视媒介之间的战争已经升级到品牌间的战争。塑造强势的品牌节目不仅是实现经济效益和社会效益双赢的关键，也是国内电视节目走向世界的制胜法宝。目前我国电视娱乐节目同质化、媚俗化、功利化等现象严重，整个一盘散沙、忙乱无序的局面，严重制约着我国电视娱乐市场的良性发展，也妨碍我国电视文化的传播和发展。本文反思节目现状，思索制约电视娱乐节目品牌塑造的因素，结合品牌内涵以及案例分析，对电视娱乐节目的品牌塑造策略提出一些建设性意见。

关键词：电视娱乐节目；品牌塑造；策略