论微博在化妆品广告传播中的运用

摘要：微博作为当下最热门最便捷的网络交流工具，微博不只是开创了人际交流的新模式，它还为信息传播和企业营销开辟了一片网络新天地。其强大传播功效常常给大众带来意外的惊喜，而这种功效在各类产品广告的传播中更是体现得淋漓尽致。如今除了利用常规的广告宣传外，越来越多的企业更青睐于选择这种互动性强、门槛又低的微博来进行产品的广告宣传。

目前，微博营销的的热门吸引了国内外众多学者对其的研究。而相对于国内学者研究微博正处于起步阶段，国外学者对微博的研究则更为成熟，但很多文章主要把对微博功能的研究最为主要对象。而化妆品广告传播虽然一直以来都有业内人士对其传播形式进行研究，但微博作为近年来才发展起来的新型传播媒介，所以总体来说很少有学者专门把微博与化妆品广告传播联系起来进行深入的研究和探讨。

通过对微博这一新型媒介在广告界的传播理论研究，并收集大量化妆品广告的案例作为理论依据，并对其进行适当的研究，总结出化妆品品牌在微博广告传播中的运用特点和策略等，为化妆品企业的发展提供更有效更便捷的广告传播方式，并通过在微博广告传播中与消费者的互动和有效的沟通，让消费者能够更直观的为化妆品牌提供更直接的消费感受和建议，从而有利于企业在消费者心中建立更良好的企业形象以及企业以后更好的发展。

关键词：微博；化妆品；广告；传播；策略