电视媒体借力微博传播的名人效应探析

摘要：在当下各种新媒介形式特别是微博的冲击下，电视媒体要长远发展，除了保留自身的专业性和权威性的优势，借力微博传播无疑成为必要的选择。而在借力微博传播的效果中需要重视的莫过于名人效应。在电视媒体纷纷“圈地”微博，通过多种形式迅速“联姻”微博平台的过程中，名人效应实现了提高电视节目收视率、增强电视媒体话语权、扩大电视媒体品牌影响力的目的。但是在利用名人效应的过程中，电视媒体借力微博亦走了很多弯路，造成了不良影响。因此只有正确充分认识电视媒体借力微博传播的名人效应的重要性，规避名人效应的负面影响，才能创新电视媒体发展的模式，最终实现与微博的合力最优值。

关键词：电视媒体，微博，名人效应，传播