东莞的“正名”宣传未必明智

孔子有言：名不正则言不顺。可能让孔老夫子意外的是，有些没有“名分”，挖空心思为自己造名，譬如，江西某市推出的“一个叫春的城市”广告语，利用汉语的谐音功能，引起舆论的关注；与此相反，有的名分，被当事人视作负担，急于抛弃。最典型的城市，当属广东的东莞。

东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，欲为东莞“正名”。（《羊城晚报》2月27日报道）

城市的绰号不雅，不论是地方政府还是民众，对“雅号”深恶痛绝，非常正常。要想别人不起哄，需要反省自己，这样的“绰号”从何而来？检讨自我，从更正自身缺点做起。缺点没了，绰号可能短期内还有人提起，只是没有事实做依据，要不了多久，相信的人少了，继续喊你绰号的人，也就会自讨没趣了。懂得绰号传播的规律，在自省吾身的同时，摆正心态，不失为明智之举。

东莞推出城市形象宣传片，用区区15秒的形象广告宣传，欲洗刷掉自己的“性都”、“血汗工厂”绰号，未免有点冒险。本来，“性都”和“血汗工厂”这样的称号，还只在民间流传，并非所有人都懂得这是东莞的某些写照。现在，东莞拍摄替自己正名的宣传片，在多个城市高铁站场和电影院线放映，花费不少钱不说，最大的风险在于，反倒加剧了东莞是“性都”和“血汗工厂”城市的反宣传。传播心理与传播者的愿望并不等同。许多时候，你急于丢掉的东西，越是通过自己的嘴去夸自己如何好，公众可能觉得此地无银三百两，你这是有意给自己脸上贴金。东莞的形象如何，在于其自身的本质，不至于别人的议论。假设东莞的色情业比其他城市落伍，东莞想赢得“性都”的称号，恐怕公众还吝啬呢；假设东莞的企业对员工比较人性化，“血汗工厂”的称号不要东莞和所在企业辩驳，在东莞的务工人员自会站出来说话。这两个“绰号”在网上流传，东莞方面不高兴归不高兴，明智的做法是实地暗访，大量调查。如果属实，洗心革面；如果不实，依然律己就是，相信到东莞去的人看不到有任何的传言基础，自然会放弃对东莞绰号的传播。如果不是这样，单纯由官方投资拍摄形象广告，哪怕东莞有一家色情服务场所，有一家企业东员工苛刻，你投巨资的宣传活动，也面临被葬送的危险。这是因为，说有容易说无难。形象宣传只能锦上添花，很难危机公关。

看看舆论如何评说东莞的“正名”宣传吧：“东莞太谦虚了！”“在珠三角混过的人都知道，东莞，中国的阿姆斯特丹。”“灯红酒绿之下尽是龌龊之事，想靠宣传片给自己正名，想得太简单了。”“性都这个称号，绝对不是15秒或者150分钟的宣传片获得的。所以想反之恐怕也难。”不知那些拍板拍摄城市形象宣传的官员，看到新闻跟帖一片调侃后，心里的滋味如何。我倒觉得，这个形象宣传片，有点适得其反了。

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