叫停“送礼广告”有点隔靴搔痒

惩治捕杀野生动物，端掉几个饭店，给人的印象是“没有买卖就没有杀戮”。稍微懂得一点市场知识的人都该清楚，硬性的需求刺激了买卖，买卖刺激了杀戮。继续追溯，就会发现，不正当的需求，才是捕杀野生动物最本质的动机。类似的现象并不少见。不正之风，重常见的是受贿、索贿现象。假如没有滥用权力，行贿就失去了合理性。权力没有被关进笼子，办事不行贿事情不好办，逼着人送礼。送礼也有道道儿，送什么并不是每个人都可以无师自通。广告主通过媒体发布适合送礼商品广告，进而服务了社会。所以，十几年来，送礼广告司空见惯，成为独特的中国广告文化现象。现在，这种广告可能要寿终正寝了。

近日，广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。通知指出，这些传递了不正确的价值观，容易助长不良社会风气。（新华网2月5日电）

禁止广播电视媒体发布“送礼广告”，从净化社会环境的角度看，确有积极作用。常年“送礼广告”的耳濡目染，潜移默化地塑造了公众的“亚价值观”，这种价值观对成年人和未成年人心灵的侵蚀，一直未能引起管理部门的足够重视。广电总局要求新闻机构停止发布“送礼广告”，这个规定的出发点没错。

然而，社会治理是项系统工程，头痛医头，脚痛医脚，效果虽有，未必能真正奏效。叫停“送礼广告”，让那些送礼者失去购礼指南，对抑制行贿应该有点作用。问题在于，行贿并非出于自愿，那是官员利用手中的公权力，故意设置障碍，刁难民众。被迫送礼的环境不破除，仅仅从新闻媒体上封杀“送礼广告”，是不是对那些无辜的被迫送礼者以及对电台和电视台的不公呢？有社会需要，有产品供应，礼品商品生产销售并不违法，勒令新闻机构不得发布相关产品销售信息，广电总局这个决定的法律依据何在，显然不是中央号召节约就能作为禁令充要条件的。更何况，送礼并不全是行贿，逢年过节走亲访友，礼节性的往来需要礼品作为人际交往的媒介物，封杀“送礼广告”还妨碍了民众正常的商业信息需求，涉嫌违反消费，也不利于商业言论自由。

社会秩序混乱，一些人变得物欲横流，有人把责任推给媒体，批评媒体，指责电视应负主要责任。不可否认，媒体有一定问题，但媒体只是信息传播的平台，改良社会，有效的办法还得通过具体的法律禁止来完成。这不是所谓的法律依赖症，而是法律是最有效的医治社会病症的手段。以行贿送礼为例，如果公职人员收取100元以上的礼品构成违法，必须被追究法律责任，纵然“送礼广告”再天花乱坠，公职人员不敢接收了，送礼的人有了一次教训，以后就不会浪费自己的钱财了。所以，网友批评广电总局“为什么不打击源头，在中间环节不痛不痒地挠？”不是没有道理。

纪检监察部门不严惩收礼的，广电总局片面禁止“送礼广告”，这样的规定未免有点隔靴搔痒了。

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