重庆卫视还是“上岸”了

实用主义作为哲学流派，在中国曾受到歪曲。在冯友兰先生看来，实用主义在于它的真理论，这种真理源自经验。可见，实用主义主张从经验中提炼出真理性知识。经验源自实践，实践必须允许尝试。所以，杜威的实用主义论鼓励试验。在中国，这种观点叫做“实践出真知”。当然，最通俗的说法当属“摸着石头过河”。

中国新闻业的改革，没有现成模式。前年的时候，重庆卫视宣布打造“红色卫视”，对持持悲观的学者不少，当然也有把“红色卫视”誉为“中国电视业里程碑”的乐观观点。摸着石头过河的重庆卫视，其改革的滋味如何，不用听其怎么说，而应看它朝哪个发现走就足够了。

2011年初重庆卫视主要时段商业广告逐渐淡出，一度依靠政府补贴和地方频道补血生存。近日，记者从多个渠道得知，重庆卫视全天各时段的商业广告均已恢复招商。并且一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档。迈入2013年，重庆卫视正试图在卫视综艺混战和频道传统定位之间找到平衡。（中国广播网1月11日报道）

摈弃综艺节目和商业广告，重庆卫视的这个“公益梦”，尽管有地方财政的鼎力支持，勉强支撑不到两年的时间，主动“上岸”了。重庆卫视为何不做纯粹的公益卫视，要重走商业路线，这显然有思考的必要。

“上岸”，等于承认新闻信息的价值规律。新闻首先是一种商品，其次才是上层建筑。抹杀新闻的产业属性，对抗新闻经营的内在规律，能不碰壁，恐怕太难。经营新闻，投资高，流动资金占用量大，没有商业广告的支撑不行。引入商业广告，必须有足够的受众，广告主才愿意投资。重庆卫视靠喝财政奶打造红色公益卫视，这种做法颇具乌托邦色彩。乌托邦，好看当然好看，怎奈电视台是食用人间烟火的“凡夫俗子”。失去了活钱的资助，依偎在财政奶妈的怀抱里度日，新闻的竞争力丧失。也许财政愿意供养，问题在于残酷的电视市场竞争不给公益卫视面子。恢复综艺节目，为的是吸引观众；吸引观众，目的在于让广告主感兴趣。可见，摸着石头过河一段时间，重庆卫视不得不承认市场机制的正确，被迫“上岸”，重新过寻常的日子。

有人把重庆卫视的二次变革当作笑柄，未必合适。允许有人试验，比自信一种模式正确无比更可取。试验就有风险，让实践回答极端思维的错误，比简单禁止它更有价值。重庆卫视要摸着石头过河，错在意识形态的偏差。归根结底，“红色卫视”的定位是对商业的否定，是对公众需求多样性的否定。以想象的现实取代现实的想象，与其禁止它，不如给它一块试验田。前年重庆卫视的高调转身，给中国电视业树立了一个标本。至于这个标本是正面的还是反面的，只有时间能回答。敌视商业广告（金钱），痛恨审美趣味的多样，以为全国电视观众都红色经典，这不是某个人的看法。重庆卫视不过是被迫当了次倒霉的“试验品”而已。

重庆卫视“上岸”了，我们该欢迎才是，而不是揶揄讥讽它。毕竟，好马才吃回头草。

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