错位的廉政公益广告

现代社会，广告是信息传播的重要手段。社会的需要，让广告的种类也日渐多样起来。就我国而言，从个人的寻物启事、征婚广告，到企业的商业广告，政府部门的公益广告，形式多样。在广告市场中，公益广告所占的份额，同样呈现出上升势头。广告是一种劝说的艺术，广告内容是否合适，受众是否精确，效果是否明显，需要一系列数据来说明。这些数据的获得，更多依赖于社会独立调查公司的独立运作。当然，并非所有的广告主都愿意采取这种中立调查的方式证明广告的效果，更用只言片语来描述自己投放广告的效果。

“在媒体的黄金时段、黄金位置，都能看到廉政公益广告，画面清新、寓意深刻，感觉清风拂面。”这是河南不少干部群众的普遍反映。在省纪委、省监察厅、省预防腐败局的统一部署下，“倡廉洁、树清风”优秀廉政公益广告集中展播活动本月在全省全面铺开。（《河南日报》11月15日报道）

廉政广告，并非不可以投放，只是投放需要解决几个基本的问题：广告内容是否合适，广告目标是否精确，广告经费使用是否合理。

廉政靠的是制度，不是广告。人天性中都有贪欲的一面，不能用性善论的观点看待官员的腐败可能性。廉政广告不是不可以做，其做的目的是告诫未成年人和整个社会，做人不能贪婪，做官更不能贪婪。廉政广告内容的合理性，大抵就是这些了。如果针对官员来做，无异于多此一举。能成为官员的人，毫无疑问知道腐败的后果。不知道河南投放的廉政广告，内容可否针对的是全民教育，还是针对官员的。

廉政广告，内容是劝诫官员廉洁从政，其传播、说服的对象，应该是官员。中国的官员，忙人比闲人多。中国式官员的忙，不仅忙在工作时间，而且忙在业余时间。多数实权官员，不论级别高低，几乎没有时间收看电视，更不要专心看广告了。地铁、公交车上的广告，官员乘坐地铁和公交车的机会有多少，也颇可疑。大街上的路牌广告和横幅广告，也许还有机会看到。假如廉政公益广告的目标受众，如果不是电视观众，在电视台投放此类广告。岂不是选错了媒体？报道称不少干部群众高度称赞廉政公益广告，我更想看到一系列真实的被采访对象的名字和单位。并且，既然全省不少干部群众，作为新闻报道，应该把该省十几个地市、百余个县城和数千个乡镇的干部、群众，都披露出来。否则，新闻失实的可能性就存在了。

廉政广告不是商业广告，要制作、投放，需要一大批经费。纪委有专门的廉政宣传预算吗？如果有，预算审核时，可曾征求过民意？如果有，具体的开支，能否一并公布。作为反贪的机构，更应带头做出表率。不能的话，本身就不大合适。如果廉政广告的经费使用达不到预期的效果，譬如，发布廉政广告后，官员廉洁度明显提高，腐败官员贪污受贿的数字显著降低，落马官员数量明显减少，那么，廉政广告是不是就有点浪费纳税人的钱财呢？

对于廉政广告，舆论并不看好：“集中展播廉政公益广告 说明了神马问题？是不是可以逆向思考一下？”“宣示主权靠天气预报，反腐工作靠廉政广告。”“做做表面文章，群众具体接触到的人和事还是那么龌龊，不是掩耳盗铃吗？”
廉政广告，看来有点本末倒置，错位了。

新闻链接：http://news.sina.com.cn/c/2012-11-15/045925583508.shtml