“国窖1573”品牌传播研究

摘要：

中国是酒的故乡，在中华民族五千年历史的长河里，酒和酒文化一直占据着重要的地位。目前中国有37000多家白酒生产企业，30000多个品牌，主要白酒品牌有贵州茅台，宜宾五粮液，泸州老窖，郎酒，剑南春，洋河，汾酒，古井，沱牌，酒鬼酒，水井坊，绍兴酒等。被朱德誉为“酒城”的泸州孕育了泸州老窖。泸州老窖酒是浓香型白酒的鼻祖和典范，在中国白酒市场占据着重要的地位。“国窖1573”是泸州老窖高端白酒的代表，它是首个以数字来命名的酒品，正如其名，“国窖1573”酒全部是用建造于明代1573年的四口窖池酿造而成。“国窖1573”所蕴含的不仅是酒质和包装的高贵奢华，更是历史和文化的沉淀。“国窖1573”品牌的传播，应该以历史和艺术文化为宣传重点，本着创新的精神，综合运用多种传播媒介，同时有重点有选择地进行传播。但是，在此传播与推广的过程中，仍有一些问题亟需我们的重视与改进。只有全面综合地看待“国窖1573”在白酒行业中的发展和传播的现状，同时合理地利用各种传播媒介对“国窖1573”品牌进行有创意的传播，“国窖1573”品牌才能在竞争激烈的白酒行业得以长足的发展。

本文首先对泸州老窖酒以及“国窖1573”品牌的历史文化背景作了梳理，然后对“国窖1573”品牌的传播现状进行了综述，并对传播中存在的一些问题进行了研究，并对“国窖1573”品牌的未来道路作了展望。

关键词：白酒；  泸州老窖；  “国窖1573”品牌；  传播