我国故事型广告的问题及发展措施研究

摘要：故事型广告是影视广告的一种类型,它以精彩的故事吸引观众,并在故事中完成广告诉求,从情感层面赢得消费者的好感,使观众在观看故事的过程中,接受产品,引起消费行为。

网络传播是故事型广告最主要的传播方式，网络的普及，意味着故事型广告在社交网络时代有了更大的生存空间。近年来我国的故事型广告得到较大的发展，但目前发展还不够成熟，存在一些问题和不足。各类广告都有其发展空间以及存在的问题，故事型这类相对较新的广告较其他广告而言，研究的人不多。因此本文从现实出发，在充分了解故事型广告所存在问题的基础之上，从创意、制作、宣传推广等各个环节以及广告内容等多方面去探讨如何更好地发展故事型广告。

关键词：故事型广告、问题、发展、措施